如何稳住股价和增长?耐克拿产品创新部门开刀
今早我梦醒了坎
发表于 2024-7-16 20:18:23
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2024年6月底,耐克公布了覆盖2023年6月1日至2024年5月31日的2024财年年报。在这个财年中,耐克集团收入513.62亿美元(约合人民币3137.76亿元),同比微增1%,利润增长13%,至57亿美元。其中,耐克大中华区营收75.45亿美元(约合人民币548.19亿元),在汇率不变基础上同比增长8%,连续第七个季度录得增长。
在大中华区,以单品牌而言,耐克品牌仍是营收最高的运动品牌,最近一个财年中,安踏品牌的年度营收为303.06亿元,安踏集团旗下的FILA品牌营收251.03亿元,而“单品牌”策略的李宁集团,年营收为275.98亿元。
耐克的老对手阿迪达斯,上一个完整财年在大中华区营收仅31.9亿欧元(约合人民币252.42亿元),体量只有耐克的一半不到。而这就是目前中国市场营收最高的五个运动品牌,也是仅有的五个年营收破200亿元体量的运动品牌。
在中国市场,运动消费行业的竞争远胜全球市场。毕竟在耐克主场的北美,其主要竞争对手可能只有lululemon,在耐克想要攻坚的欧洲市场,主要竞争来自于阿迪达斯。但在中国市场,国际运动品牌看中这里,作为增长的最强驱动,国产运动品牌则牢牢占据着下沉市场和渠道的优势。
实际上,最近一个完整财年,在中国市场保持7-10%的增速,已经是各大运动品牌的普遍现象。李宁和特步,以近300亿和近150亿的体量,增速已下滑到这个区间内。
尽管在全球市场和中国市场都处于领先位置,但全球市场同比微增1%的这份年报公布后,耐克的股价在过去半个多月时间中出现震荡,6月25日高收94.75美元后,年报发布当天,耐克股价大跌近两成,7月15日收盘价71.31美元。
从最近半个月的调整来看,耐克似乎将保持增长和稳住股价的希望,压在了创新产品上。
2024年7月中,耐克集团宣布调整管理层,集团创新部门总裁克拉克(Thomas Clarke)调任CEO高级顾问。这位1980年就加入耐克的老臣,将辅佐耐克集团现任CEO唐若修(John Donahoe),而他的位置则由首席创新官霍克(John Hoke)接任。
这三人,也组成了耐克集团高层中的核心三人组,将主要发力研发创新。
实际上,过往耐克在新产品的研发上,一直处于全球领先位置。以跑鞋中底技术为例,耐克的Air、Zoom、后来的React等,不断迭代,今年面世的最新一代Pegasus41跑鞋,使用的是zoom x加air中底技术。
但过去的2023财年和2024财年,耐克方面也承认,受到疫情居家工作的影响,产品创新略有延缓。
Jordan北京飞行旗舰店今年3月底在三里屯太古里北区开门迎客时,耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜就曾告诉界面新闻,“因为很多创新、设计,还是必须要用到我们总部的那些设计工作室、实验室和实验场地,所以其实我们现在和接下来会带来的产品,才是疫情之后,创新实验室做出来的。”
通常,产品从设计定稿、生产和物流的周期性,意味着一款产品从定稿到上市周期大约是18个月。这还不算供应商采买的大概半年时间。而创新设计的时间,则更要前置。
7月初,主打羽毛球产品的YONEX品牌在厦门进行2025年春夏产品订货会,换言之,现在市面上热卖的运动产品,很多都是在2022年夏天之前就必须设计定稿。
对于耐克这样的运动品巨头来说,真正决定营收的,一定是产品。中国运动品巨头中,安踏也早早意识到这一商业逻辑,“产品力”是安踏一直作为根基的能力。
即将在当地时间7月26日开幕的巴黎奥运会,是所有这些运动品牌最高精尖产品的战场,而一旦这些运动科技在奥运会舞台实测成功,技术和产品引入市售,自然也不会落后。
因此,对于现在的耐克来说,以全球超3000亿的体量,保持增长,那么最重要的一定还是创新产品。同时,具有前瞻性的创新产品,也是对重在预期资本市场的一针强心剂。
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