今年2月にアップルのハイブリッド現実ヘッドディスプレイVision Proが米国で発売されて以来、アップルはこの製品をより大きな海外市場に展開している。全体的な惨憺たる販売状況を変えることはできないかもしれないが。
Vision Proに多国籍店舗を設置
今週金曜日には、Vision Proがオーストラリア、カナダ、フランス、ドイツ、イギリスなどの国のショップに登場する。これに先立ち6月28日、同製品はアジア市場（中国本土および香港、日本、シンガポール）の店舗に登場した。
現在、同製品は英国など海外市場の店舗で試用申請を開始しており、試用申請は非常に人気があるという。
iPhoneのような成熟したハードウェアデバイスについては、実際に試してみる必要はなく、インターネットで直接予約することができます。しかし、Vision Proのような新製品を直接試用することは非常に重要である--アップルは試用の機会を借りて、消費者が数千ドルの高値でそのヘッドディスプレイを購入するよう説得する必要がある--他の大衆市場のヘッドディスプレイよりもはるかに高い。
同製品の英国での販売を促進するため、アップルのクックCEOはこのほど、「毎日Vision Proを使っている」ことを明らかにした英メディアのインタビューに応じた。
国際データ会社（IDC）のブライアン・マー副社長は、Vision Proが比較的新しい製品カテゴリであり、主流には程遠いことは間違いないと述べた。また、「アップルからの製品であり、競合他社をはるかにリードしている」とも述べています。
Vision Proの最大の挑戦：高すぎる
しかし、アップルが直面する最大の課題は、アップルがVision Proに対する消費者の最初の数週間の興奮を維持し、持続可能な販売データに変換できるかどうかにある。
ちなみに、昨年中旬に3499ドルで発表されたVision Proは、現在他の国の市場に上陸した際の価格もかなり高い。英国では3499ポンド（約4516ドル）、オーストラリアでは5999豪ドル（約4058ドル）、フランスでは4000ユーロ（約4347ドル）で販売されている
IDCのBryan Ma氏は、「この製品の現在の超高価格を考慮すると、アプリケーションやユースケースの生態系が発展段階にあるため、非常に困難になるだろう」とコメントしている。
英国市場調査会社CCSインサイトのチーフアナリスト、レオ・ジビエ氏は、「アップルのVision Proは間違いなくVRとAR市場のトップニュースだが、公平に言えば、他の地域での市場の拡大は予想ほど騒がれていない」と述べた。
年内の販売台数予想は40万台に低下
IDCが6月中旬に発表した報告書によると、今年第1四半期、Metaは世界のハイブリッド/仮想現実ヘッド顕示市場のシェア競争で1位を占めていたが、アップルはVision Proに頼って2位だった。バイトホッピング、Xreal、HTCも上位5位にランクインした。
IDCは、「MetaのQuest 3とアップルのVision Proは、ユーザーのマインドを育成し、開発者を引きつけて混合現実コンテンツを創造し、デジタル世界と現実世界を融合させるのに役立ちます…残念なことに、これはユーザーにとってプレミアムです」と述べ、IDCはこのような製品の高価格帯を指している。
アップルのアナリストで知られる郭明錤氏はこれまで、アップルがVision Proの2024年の販売予測をこれまでの70万～80万部から40万～45万部程度に引き下げたことを明らかにしてきた。郭明錤は出荷量予測の下方修正を需要の低下に帰する。
IDCも同様の予測を示しているほか、「アップルの今年の出荷台数は約40万台で、その半分近くが米国以外の地域で販売されると予想している。ハードウェア価格の低下、アプリケーションの効用の増加を見始めたら、販売台数の増加はさらに速くなるかもしれない」。