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  “不约而同”,苹果和华为在同一天发布了新品。

  10月31日,上午8时,苹果在半个小时内发布了M3系列芯片,没有发布新款iPad。上午10时,华为低调发布了nova 11 SE,该款产品搭载骁龙680 4G处理器。
  此前8月份,华为发布带有自研麒麟芯片的Mate 60 系列旗舰手机,苹果则发布了iPhone 15系列旗舰手机。不过市场表明,华为手机市场份额大增,苹果iPhone 15则出师不利,还出现了首次官方降价。
  接受贝壳财经采访的多位分析师普遍认为,苹果M2芯片搭载笔记本电脑销售情况不理想,苹果提前发布M3芯片在于发力笔记本市场。华为发布nova低端手机则是“把之前囤货芯片出清”,并有望实现麒麟芯片的反攻。
  提前发M3芯片或为挽救Mac出货量
  上午8时许,苹果召开今年秋季第二场产品发布会,也是史上最短发布会,全程只有约30分钟时间。
  苹果发布M3、M3 Pro和M3 Max芯片,推出了搭载上述最新芯片的MacBook Pro和iMac。据介绍,三款芯片均基于 3 纳米工艺打造。发布会上,库克和苹果的几位高管多次强调,M3系列芯片采用全新图形处理器架构,比M1系列芯片快50%;其中M3 Max最高集成16核中央处理器、40核图形处理器以及最高128GB统一内存。
  2023年1月17日,苹果推出了旗下搭载全新M2 Max芯片与M2 Pro芯片的两款产品,距今还不到10个月。
  跟踪苹果产业链多年的分析师郭明錤此前透露称,苹果认为MacBook在2023年的出货量呈现显著衰退,是因为M2芯片的升级幅度有限,所以即使M3处理器初期的产量不足,苹果仍决定提前发布以挽救销量。
  环球通信行业分析师马波对记者分析称,苹果公司借助M3芯片的推出,旨在缓解Mac市场放缓的趋势。这款3纳米的M3芯片在性能和图像处理方面实现了质的飞跃。
  通信行业资深分析师马继华对记者分析称,一方面,苹果M2芯片搭载笔记本电脑销售情况不很理想,希望尽快能够扭转这个局势,第二,也在抢三纳米芯片的先发优势。
  国际数据公司(IDC)的研究结果显示,2023年第三季度PC全球出货量6820万台,同比下降7.6%。其中苹果的个人电脑出货量环比下降23.1%,为榜单中降幅最大的一家厂商。
  马继华提到,苹果M2芯片过于注重能效而忽视了性能,引发部分用户不满,比如在一些复杂应用或者游戏等领域的效果不好,“苹果显然希望升级芯片来改善这一情况。”
  产业时评人张书乐强调称,“苹果此刻推出M3芯片,其一是展示其肌肉,尤其是在3纳米上的研发实力;其二是针对超高端和高端进行一定的品牌破袭,保证品牌地位不动摇。”
  记者注意到,在人工智能和大模型持续火爆的背景下,苹果特别强调了新产品在人工智能等开发和训练方面的优势,新产品强化的16核神经网络引擎,可以帮助各种热门机器学习模型大幅度提速。
  华为nova12有望采用麒麟芯片?
  华为nova 11 SE的线上发布会非常低调,华为方面称没有邀请任何媒体。
  华为新款nova 11 SE搭载HarmonyOS 4操作系统,其搭配的是骁龙680 4G处理器,而并未采用麒麟芯片。多位圈内人士分析称,华为这是在低端机市场把之前囤货的芯片出清。
  马波分析称,华为除了有“把之前囤货芯片出清”的考虑,也是华为向世界发出信号,“华为在向世界清晰地表明态度:在自主研发的同时,华为乐意与其他国家和企业合作,以实现互利共赢。”
  记者还注意到,多位数码圈人士爆料称,11月/12月即将发布的华为nova12上有望全面采用麒麟芯片,以此来抢占中端机市场。对此记者求证华为方面,截至发稿,未收到回复。
  马继华分析称,“华为现在即使能够生产5G版本手机,但是其芯片数量和生产能力现在外界都不清楚,(生产能力)应该不是特别大,所以导致现在它的mate60系列的供应量仍然跟不上市场需求,这种情况下不一定把这种芯片使用到nova上去。”
  另一方面,马继华分析称,从品牌区格上来看,华为现在需要使用它的自研自产的5G芯片来维持它的Mate系列,或者说接下来的P系列,而不需要去在nova上使用,“一旦nova上使用以后,这个芯片给产品带来的溢价就可能受到影响。”
  在马波看来,“未来nova12是不是全面采用麒麟芯片,主动权掌握在华为手中。如果美国对华为制裁愈加严苛,全面采用麒麟芯片借机扩大市场份额,扩大国内产业链是个机会;如果美国制裁放松,华为只将麒麟芯片用在高端系列上,保持nova中端市场与世界产业链合作,这样华为芯片项目各个环节都与国际保持紧密合作,研发推进难度也会降低。”
  张书乐则分析称,华为在用折叠屏进击超高端,用Mate夺回中高端市场的同时,在解锁芯片的背景下,必然会回归中端和中低端市场,也是和一直在中高端及以上领域深耕的苹果,进行差异化竞争的一种策略。
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