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  6月28日,苹果首款头戴显示MR产品Apple Vision Pro在中国市场开售,售价29999元起。记者在苹果官网发现,并不是所有消费者都能预购Apple Vision Pro,目前仅苹果iPhone或者iPad用户能预购。换句话来说,安卓用户现在无法线上预购Apple Vision Pro。

  6月28日上午9时许,中国证券报记者以消费者身份来到深圳南山苹果Apple store零售店实探。记者看到,有一些消费者已在体验苹果这一最新产品。工作人员表示,该门店Apple Vision Pro可同时供8名消费者体验,每名消费者一次可以体验半小时,今天体验名额已排满。
  但是有机构认为,Apple Vision Pro仍然是一个小众产品,缺乏“杀手级”应用。
未来或推平价版

  一名体验过Apple Vision Pro的消费者表示,产品沉浸感强,照片和视觉效果,手势互动功能灵敏。但产品沉,佩戴时间久会有不适感。此外,产品应用还较少。
  苹果于2023年6月发布首款混合现实MR设备Vision Pro。MR意为混合现实(Mixed Reality),是XR(扩展现实)终端组成部分。相比VR(虚拟现实),MR在虚拟环境与现实环境的融合上更进一步,是在现实环境的背景下加入各类虚拟物件、形象的融合。
  这款MR产品是苹果首个空间计算设备。当时,苹果CEO库克表示:“如同Mac将我们带入个人计算时代,iPhone将我们带入移动计算时代,那么Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”
  6月11日,在苹果开发者大会上,苹果称,Apple Vision Pro上已经拥有超过2000款App。此外,还发布了Apple Vision Pro的Vision OS 2,该软件采用机器人学习方式,以创建空间和3D图像,新增交互手势功能。
  市场研究机构Counterpoint认为,定价表明Vision Pro并非针对普通消费者,而是瞄准专业用户和内容开发者。
  东海证券研报称,Vision Pro的高昂定价注定了其首批用户将主要为发烧友和App开发者,而非普通大众。其目的在于通过首款MR产品锚定MR软硬件标准,吸引苹果生态的开发者加入并培育Vision OS的软件生态,待时机成熟再推出平价的第二代产品,从而吸引大众消费者。
  国泰君安证券研报称,苹果调整Vision Pro产品策略,或推出平价头显。考虑到目前消费者反馈的内容不足、佩戴舒适度差、使用场景有限等问题,苹果此次策略调整有助于重塑整个混合现实产业的发展方向。
预期销量下调

  集邦咨询认为,Apple Vision Pro是苹果扩大头显市场规模的重要布局,同时也借该产品跻身VR/AR市场。预计2024年Vision Pro出货量有望达50万台至60万台。
  中国银行证券分析师吴砚靖分析称,苹果此前预计2024年Vision Pro销量可达80万台,但受多重因素影响,Vision Pro需求一反首次发售时的超预期,需求增速一路下滑,致使近期公司下调销量预期近50%。
  吴砚靖认为,美国区Vision Pro销量受限主要有三个原因:一是专为Vision Pro设计的应用程序有限,用户兴趣下滑;二是相较Meta Quest2等同类设备,Vision Pro价格过高;三是Vision Pro面临电池组续航以及过重带来的佩戴舒适度问题等。
  吴砚靖认为,国行版Vision Pro引入腾讯应用程序,有望降低其在中国区销售的难度,预计发售之初销量增速稳健。短期来看,Vision Pro的全球发售可能仍面临与美国区相似的困境;但长期看,Vision Pro应用程序的生态持续优化,有望突破当前需求瓶颈,提振换机需求,XR产业有望迎来加速;另外,Vision Pro搭载M2芯片,NPU16核可实现每秒15.8万亿次运算,苹果自研芯片及处理器将利好相关供应链及渠道服务商等。
  长江证券研报称,随着Vision Pro进入中国市场,MR生态有望进一步繁荣发展,看好MR市场的增长潜力。
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