OpenAI 외에도 애플은 자신의 AI 모멘트가 더욱 넓어지기를 바라고 있다.
6월 23일 언론에 따르면 페이스북의 모회사인 메타는 애플과 메타의 생성식 인공지능 모델을 최근 발표된 애플 인텔리전스에 통합해 아이폰과 다른 기기 제품에 사용하기로 논의했다.이밖에 인공지능 스타트업인 앤트로픽과 퍼플렉스티도 애플과 협력을 논의 중이다.
일련의 협상 움직임의 이면에는 애플이 어떤 AI 회사에도 지나치게 의존하지 않기를 원한다는 신호가 있다. 방금 끝난 WWDC에서 애플은 OpenAI와의 협력을 소개하는 데 2분밖에 걸리지 않았다.또 애플은 앞으로 구글 제미니 모델을 통합할 것이라고 확인했다고 언론은 전했다.마찬가지로 OpenAI의 파트너도 애플뿐만 아니라 애플과 수십 년 동안 지속적으로 경쟁해 온 마이크로소프트도 인공지능 시대에 주요 기술 회사들 사이에 진정으로 견고한'동맹'이 형성될 것 같지 않다는 것을 보여준다.
과학 기술 거두가 합종연횡하다.
과학 기술 회사들은 각기 다른 주판을 가지고 있다.애플과 메타의 협력도 소셜미디어 거물들과 아이폰 제조사 간의 긴장을 완화할 수 있는 AI의 강력한 마력을 보여준다.
AI 빅 모델 경연에서 메타는 OpenAI를 뛰어넘고자 2023년 7월 자사의 빅 언어 모델인 Llama 2를 출시하고 올해 4월 오픈 소스 빅 모델인 Llama 3를 발표했다.공식 소개에 따르면 이 버전은 80억 매개변수의 Llama 3 8B, 700억 매개변수의 Llama 3 70B 등 두 가지 모델로 나뉜다.메타의 저커버그 CEO는 당시 메타가 제공하는 생성형 AI 능력이 무료 제품 중 가장 강력한 성능이라고 말했다.
과거 발전 역사를 보면 메타는 애플을 강적으로 여겨왔으며 2021년 애플의 모바일 기기에 대한 프라이버시 정책 개정으로 수입이 급감했다.2021년 4분기 및 2021년 연간 실적 발표에서 메타는 애플의 프라이버시 뉴딜의 제한으로 100억 달러를 잃게 될 것이라고 밝혔다.또한 VR/AR 분야에서도 두 회사는 마찬가지로 경쟁 관계를 맺고 있다.
애플과 AI 회사의 입장에서 볼 때, 협력을 달성한 이후의'분할'방식도 마찬가지로 주목할 만하다.이 신문은 소식통을 인용해 애플이 AI 회사와의 협상 과정에서 어느 한 쪽도 다른 쪽에게 보수를 지급할 것을 구하지 않았다고 전했다.반면 AI는 애플의 애플 인텔리전스를 통해 자사 서비스의 고급 구독을 판매할 수 있다. 애플이 자사 앱스토어에서 한 것처럼 애플은 자사 기기의 구독 수입에서 일부를 나눠 가질 예정이지만 논의는 아직 최종 결정되지 않았다.
애플을 오랫동안 추적 보도해 온 블룸버그 기자 마크 구먼 (Mark Gurman) 에 따르면 애플과 오픈AI의 초기 협력은 금전 거래와 관련된 것이 아니며, 애플은 오픈AI에 협력 비용을 지불하지 않고 애플의 유통 시스템을 통해 오픈AI의 브랜드와 기술을 보급한다.OpenAI와 애플은 무료 사용자를 유료 계좌로 전환해 수익을 낼 수 있다.
Gene Munster는 애플 사용자의 10~20% 가 ChatGPT와 같은 AI 제품을 유료로 구독할 것으로 예상하고 있으며, 이는 애플과 성공적으로 통합된 AI 회사가 수십억 달러를 받게 된다는 것을 의미한다.
그러나 딥워터 애셋 매니지먼트(Deepwater Asset Management)의 선임 애플 애널리스트이자 매니지먼트 파트너인 젠 먼스터는 애플과의 협력 이후 챗GPT 사용률이 두 배로 증가할 것으로 예상되지만 오픈AI의 인프라 비용도 30~40% 증가할 것으로 예상된다고 밝혔다.
애플 AI는 또 많은 질문에 대답해야 한다
애플의 AI 길은 원활하지 않으며 Apple Intelligence는 당분간 다른 큰 시장인 EU 지역에서 사용할 수 없습니다.
6월 21일 (현지 시각) 애플은 곧 출시될 iOS 18과 macOS Sequoia가 올해 가을 출시될 때 EU 사용자들이 관련 AI 기능을 사용할 수 없게 될 것이며, 애플은 이를 EU의 반독점법인'디지털 시장 법안'에 돌렸다고 공개했다.
애플은 성명에서 "우리는 디지털 시장법의 상호 운용성 요구가 제품의 무결성을 해치고 사용자의 프라이버시와 데이터 보안을 해칠 수 있다고 우려한다"고 밝혔다. 이에 대응해 EU 집행위원회는 "우리는 문지기(애플을 대표로 하는 대형 기술 플랫폼)가 유럽에서 공정한 경쟁을 보장하기 위한 우리의 규정을 준수한다는 전제하에 서비스를 제공하는 것을 환영한다"고 밝혔다.
이에 앞서 당시 유럽련합위원회 경쟁사무전원 마거릿 비스타그는 인터뷰에서 애플이"유럽디지털시장법안"의 합규면에서 문제가 있다고 말한적이 있다.
애플의 또 다른 위험은 중국 시장에 있다.
화웨이, 샤오미, 영광 등 중국 휴대전화 업체들에 비해 애플의 AI 진도는 이미 뒤처져 있다.2024년 1분기, 중국시장을 지키기 위해 줄곧 도도하던 애플은 자세를 내려놓고 가격인하를 통해 판매량을 만회하기 시작했다.애플 인텔리전스의 발표는 시장에 애플의 태도를 보여주었지만 애플이 중국 본토 기업과 협력했다는 정확한 소식은 없다.
이에 비해 역시 AI에 급진적인 삼성은 바이두, 미투, WPS 등 중국 회사들과 제휴를 맺었다.매체에 따르면 애플은 바이두, 알리, 스타트업 바이촨스마트 등 AI 회사들과 접촉을 시도하고 있지만 아직 최종 협력은 이뤄지지 않고 있다.
IDC, Canalys, Counterpoint 등 3대 시장조사연구기관이 발표한 2024년 1분기 중국 스마트폰 판매량 및 시장 점유율에서 애플은 모두 하락세를 보였다.반면 화웨이의 시장 점유율은 높아졌다.
6월 21일 화웨이 개발자 대회에서 화웨이는 반고 대형 모델 5.0을 발표했다. 현재 화웨이가 출시한 스마트 음성 어시스턴트 화웨이 샤오예는 현재 이미 만억급 Tokens 지식량을 장악하고 23가지 TOP 장면을 지원하며 임무 성공률이 90% 에 달한다.발표회 현장에서 한 소프트웨어 업계 종사자는 대왕고래 신문 기자에게 이번 가장 큰 하이라이트는 인터렉션 디자인 방면에 있다. 예를 들면 샤오예는 표가 달린 사진을 표 파일 처리 데이터로 전환할 수 있다. 이러한 진보는 모두 돌파적인 의의를 가진다.
애플의 2024 회계연도 2분기 데이터에 따르면 애플의 2분기 중화권 매출은 163억 7200만 달러로 전년 동기 대비 8% 감소했다.애플과 모든 거대 기술 기업들에게 현재와 미래의 AI는 필답이다.