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  一年一度的“双11”购物狂欢节已经开启。对各大品牌来说,每年的“双11”无疑都是一场群雄逐鹿、厮杀激烈的战争,而手机厂商作为其中的重要参与者自然也不例外。
  除了安卓厂商,苹果旗下刚刚发布一个多月的旗舰iPhone 15系列机型价格也出现了较大波动。
  10月30日,记者注意到,Apple京东自营旗舰店的iPhone 15系列手机领券至高优惠801元;而苹果天猫官方旗舰店自10月31日晚上8点起,iPhone 15/ Plus可使用700元优惠券;iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元优惠券。此外,畅航Apple授权专营店等渠道也进行了降价促销。其中,iPhone15/Plus优惠800元;iPhone 15 Pro Max优惠500元。
  与去年相比,今年苹果加大了优惠力度。去年10月31日,苹果在官方微信上发布了降价信息:iPhone 14/Plus领券减550元,iPhone 14 Pro/Pro Max领券减350元,且都支持12期免息。
  当前,市场对苹果新发布的iPhone 15系列产品的反应平淡。研究机构Counterpoint Research本周在一份报告中表示,iPhone 15系列在中国上市后的前17天销量较iPhone 14系列下降4.5%。日前,iPhone15全系价格下降话题,甚至冲上社交媒体平台热搜榜首。
  曾经,iPhone一度被认为是保值率最高的智能手机,但如今为了提高市场份额及产品销量,苹果也采取了以旧换新、分期免息付款、直接降价等让利促销的方式。
  10月27日,国际数据公司IDC发布的2023年第三季度中国手机市场销量报告显示,荣耀以19.3%的市场份额位居第一;OPPO(含一加)以16.2%的市场份额排名第二;iPhone 15系列的市场反应低于预期,更多消费者需求偏向于iPhone 15 Pro&Max,但由于供应问题无法完全满足,以16.0%的市场份额排名第三;vivo以15.7%的市场份额排名第四;小米维持第五名。
  对于iPhone销量下滑的原因,Counterpoint高级分析师Ivan Lam认为:“主要在于渠道提前降价,而官方后续的价格调整由于错失时间窗口而未能及时挽救销售。此外,iPhone 15系列在发布初期由于供应受限,销售表现不及iPhone 14系列。”
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