北京時間6月11日未明、アップルグローバル開発者大会（WWDC）がAppleParkで開幕した。アップルはiOS、iPadOS、MacOS、visionOSなどのオペレーティングシステムを通常通り更新した。
新しいオペレーティングシステムの発表後、アップルはここ10年で最も重いAI機能のシリーズを発表した。アップルのティム・クックCEOは、Apple Intelligence（アップルインテリジェント）機能はAI大言語モデルをiPhone、iPad、Macなどのさまざまなアップルデバイスに統合し、同時にAI命令はアプリケーションをまたいで実行できる（メール、地図、カレンダー、ローカルに保存された個人情報など）と述べた。
しかし、アップルのAI機能の強気な登場は市場の大きな反響を呼んでおらず、発表会が始まった後もアップルの株価は下落を続け、同日の米株の終値までにアップルは193.12ドル/株を受け取り、1.91%下落した。
一連のAI機能が予定通り登場
実際、このAIの波の中で、アップルは市場から「AI後進者」と呼ばれてきた。世界のスマートハードウェアの端末メーカーがAI携帯電話やAI PCなどの製品を次々と発売している間、アップルはAIを組み込んだオペレーティングシステムや端末製品の発表を遅らせてきた。
今回の一連のAI機能の発表で、アップルはついにAI答案を提出した。具体的には、今回アップルが発表したAI機能、AppleIntelligenceの機能は、AIを呼び出して文字、画像、表情パックを直接生成し、音声とSiriで文脈対話を行うなど、すべてのアップルのネイティブアプリケーションをほぼカバーしている。
写真面では、AI技術支援により、ユーザーは直接写真の中で通行人を解消し、より理想的な写真効果を実現することができる。また、AIGC能力により、ユーザーはチャット時にさまざまなスタイルのAIを使って表情パックを生成することができる。
仮想ヘルパーでは、Siriはユーザーの非一貫性と不通な音声コマンドをサポートし、コンテキストに合わせて応答することができ、ユーザーはSiriに直接タイプして各種携帯電話の設定や質疑応答を行うこともできる。
艾媒諮詢CEO兼首席アナリストの張毅氏は、「証券日報」の記者に対し、今回のアップルのAI機能発表は国内のAI携帯電話との差が大きくないように見える。現在、AI全体が携帯電話端末に「キラーアプリ」（キラー級アプリ）が登場していないため、業界全体がAIの発展を模索している段階にある。
「アップルが積極的に出撃しているのは、AI機能が人気のあるアプリケーションの一部に取って代わることを懸念して、アップルのアプリケーションストアのビジネスモデルに衝撃を与えるという別の考慮もある」と、ダエイコンサルティング創業者の馬継華氏は証券日報記者に語った。
今回発表されたAI機能はやや慌ただしい？
同時に、開発者大会でアップルはOpenAIとパートナーシップを構築し、相手のChatGPTを統合すると発表した。ユーザはシステムでChatGPTを直接呼び出すことができ、アップルは音声アシスタントSiriをChatGPTにアクセスする。Macでは、ユーザーもさまざまなアプリケーション内でChatGPTを介して直接目的のコンテンツを生成することができます。
「アップルはかつて閉鎖的な生態と自己研究技術を中心にしていたが、今回は慣例を打破し、OpenAIと協力することを選んだのもやむを得ない」と馬継華氏は述べた。アップルのイノベーションが無力で、モノのインターネット、ビッグデータなどの研究開発分野では明らかに主流の傾向に追いつけず、特に人工知能分野の蓄積が不足しているため、この波を逃すとAIの波は将来の発展に大きな圧力をかけるだろう。
ちなみに、ChatGPTは中国などに登録されていないため、現在のアップルのAI機能のサポート範囲は限られている可能性があります。馬継華氏によると、ChatGPTは米国の現在の政策の下で、そのインタフェース、アプリケーション、データベースが中国大陸部では使用できない可能性があり、将来的には他の多くの国で使用される可能性があり、アップルの携帯電話の世界的な販売能力に影響を与えるという。
業界関係者によると、アップルが今回発表したAI機能はやや慌ただしく、機能的には現在国内メーカーとの差異が小さく、米国市場のみに開放されていることも世界の他の国での準備が不十分であることを証明しており、アップルの携帯電話が世界市場で下落していることを逆転させることは難しいだろう。
アップルが発表した最新の四半期決算によると、2024年度第2四半期（2024年3月30日現在）のアップルの大中華圏、アメリカ州、日本、アジア太平洋の他の地域での売上高は前年同期比で減少した。このうち、第3位の市場である大中華区の売上高は163.72億ドルで、前年同期比8%減少した。