6월 11일 (현지 시각) WWDC가 열리면서 애플은 AI에서도 새로운 움직임을 보이고 있다. 그러나 이는 흔히 알고 있는 Artificial Intelligence가 아니라 Apple Intelligence다. 혁신적인 움직임으로 시장의 관심을 끌고 있다. 애플이라는'독점 AI'가 자체 생태계를 중심으로 확장돼 기존 App의 지능도를 강화했다. 그러나 응용에서 애플 AI는 여전히 안드로이드 하드웨어 진영의 퇴조를 돌파하지 못하고 있다. 애플의 이번 오픈 AI의 후광도 예상할 수 없다.
동업자를 뒤쫓다
애플이 AI에서 뒤지는 것은 이미 상투적인 문제이다. 만민이 기대하는 WWDC 개발자 대회가 다가오면서 애플은 AI에서 답안지를 내놓았지만 자본시장은 수긍하지 않는 것 같다.
이번 주 월요일 미국 증시가 마감될 때 애플은 193.12달러로 전 거래일 종가의 196.89달러보다 3.77달러 하락한 1.91%, 시가총액은 29613억 1800만 달러로 전 거래일보다 578억 900만 달러 줄어든 약 4193억 위안을 기록했다.
애플의 주가 추세는 아직 A주의 한 공급망 기업보다 못하다. 6월 11일 개장, 후이딩테크놀로지, 웨일 주식, 리쉰정밀 등'과일 사슬'기업은 모두 다른 정도의 상승을 보이고 있다. 비록 1분기 상황을 보면 소비자 전자 산업 사슬 기업은 보편적으로 실적 지지가 부족하지만, 이는 애플의 개념이 불러일으킨 투자 열정을 막을 수 없다.
업계 관점에서 볼 때 애플이 자본시장을 감동시키지 못한 것은 AI가 전면적이지만 신선하지 않기 때문이다.발표회의 내용을 보면 애플은 주로'독점 AI'에 기존 앱을 추가해 지능화 정도를 더욱 높였다.예를 들어 아이폰은 문자 알림의 중요성을 인식하고 자동으로 정렬할 수 있으며, 쓰기 도구는 사용자가 교정, 윤색, 형성을 도울 수 있으며, 계산기 기능은 Apple Pencil로 손으로 쓰고 자동으로 답을 생성할 수 있도록 지원한다.
그림과 동영상에서 아이폰은 자연어를 이해하고 해당 동영상과 사진을 조달할 수 있으며 통화에서도 AI가 사용자를 도와 해당 언어를 형성할 수 있다.또한 iOS 시스템의 경우 사용자는 더욱 개성화된 인터페이스를 사용자 정의할 수 있으며 일부 앱을 잠그고 숨김으로써 프라이버시를 보호할 수 있다.
그러나 이러한 기능은 동업자의 AI 휴대폰에서 거의 모두 실현되었다. 예를 들면 오랜 라이벌인 삼성은 올해 초 출시된 갤럭시 S24에 글쓰기 보조 기능이 있다. 삼성 입력법은 사용자가 입력한 내용을 특정 스타일로 윤색할 수 있다. 녹음하여 텍스트로 전환하고 필기를 위해 총결산을 쓰는 등은 말할 것도 없다. 통화 방면에서 삼성 AI 휴대폰은 실시간 번역도 할 수 있다. 상술한 기능은 화웨이 샤오미, 오포, 비보 등 브랜드에서도 이미 조작이 기초가 되었다.
더 높은 AI 능력은 AI를 탑재한 시리가 장면과 컨텍스트를 연결해 사용자의 의도를 식별하고 사용자가 제기한 문제에 대해 챗 GPT를 연결해 조회할 수 있는 등 사용자의 의도를 이해하는 데 구현된다.그러나 이 측면에서 애플은 여전히 상대가 있다. 예를 들어 영광의 Magic OS 8.0의 임의의 문 기능에서 사용자는 인터페이스, 문자, 그림을 화면 가장자리로 드래그하고 한 걸음 한 걸음 불러와야 할 앱으로 직행할 수 있다.
AI는 강하든 약하든
업계 전문가들의 견해에 의하면 애플의 이번 표현은 예상했던바이다.베테랑 산업경제관찰가 량진붕은 북경상보 기자에게 다음과 같이 말했다. 장기간 애플은 선구자가 되는것에 익숙하지 않았다. 그가 휴대폰시장에서의 패자지위를 확립한후 더욱 기술이 성숙된후 퇴장한후 브랜드호소력으로 시간상의 락후를 미봉하려 했다. 휴대폰의 AI화시대에는 여전히 애플의 관용책략이다.
어느 정도 이러한 낙후는 애플의 단점이 되었다. 예를 들어 이번 애플 AI와 ChatGPT의 심도 있는 협력은 애플의 자체 연구 AI 방면의 위축을 보여주는 것 같다. 이번 발표회 내용을 보면 사용자는 문자, 그림, PDF 등 다양한 형태의 내용으로 시리에게 질문할 수 있고 시리도 아이폰 내의 응용과 데이터베이스에 기반하여 반응할 수 있다. 그러나 이러한 능력은 GPT-4o 꼴찌가 필요하다.
이에 비해 다른 브랜드들은 밑바닥 AI 능력을 더 중시하는 것 같다. 예를 들어 샤오미는 펑파이OS를 손에 쥐고'인차가'의 전체 생태를 형성하고, 비보는 블루코어 모델이 있다. 오포는 컬러OS 슈퍼컴퓨팅 플랫폼을 이용해 안드로이드 밑바닥 프레임워크를 다시 썼다.
애플 AI가 출시되면서 AI 능력이 강한지 약한지도 답을 얻었다.산업관찰가 정 소장은 애플이 보여준 AI 능력은 기존 생태계, 특히 사무 방면에서 사용자에게 더 좋은 경험을 주었지만 여전히 시장의 보편적인 곤경, 즉 AI 기능과 수요가 어긋나는 문제를 돌파하지 못했다고 주장했다.
전문가들은 AI가 확실히 핸드폰 텍스트, 사진 가공 능력을 향상시켰지만, 이것들은 사용자가 막 필요로 하는 것이 아니며, 진정한 돌파는 여전히 원활한 휴먼 컴퓨터 인터렉션이다. 이런 클라우드 대형 모델에 속하는 능력은 현 단계에서 아직 완전히 핸드폰에 정착할 수 없다. ChatGPT를 포함한 많은 클라우드 대형 모델도 핸드폰 엔드 사이드 모델의 존재감을 약화시킨다.그래서인지 애플은 Open ELM과 같은"작은 모델"의 길을 선택하여 일부 AI 능력을 외부 회사에 양도했다.
판매량을 진작시킬 수 있는가
애플이 AI에서 어떤 노선을 취하든 결국 하드웨어 차원으로 돌아가야 한다.현재로서는 아이폰, 아이패드의 판매가 모두 좋지 않아 AI가 하락세를 만회할 수 있을지가 시장의 관심사다.
애플의 최근 2분기 실적 발표에 따르면 아이폰은 핵심 제품으로서 이 기간 수입이 전년 동기 대비 10.46% 감소한 약 459억6000만 달러, 아이패드 수입은 16.64% 감소했다. 또 IDC 보고서에 따르면 올해 1분기 세계 5위권 스마트폰 브랜드 중 애플은 전년 동기 대비 가장 큰 폭으로 하락해 시장 점유율이 1년 전 20.7% 에서 17.3% 로 떨어졌다.
하드웨어 불안 때문인지 애플은 AI에도 문턱을 세웠다. 아이폰15 프로 이상 모델과 M시리즈 칩이 탑재된 아이패드만이 AI 기능을 체험할 수 있다.또한 이번에 신선함을 더한 계산기는 아이패드 OS 18의 일부일 뿐 현재 아이패드에서만 사용할 수 있다. 애플이 아이패드와 애플 펜슬의 판매량을 끌어올리기 위한 조치라는 시장 견해가 있다. 발표회의 시연 동영상에 따르면 사용자가 수학 계산을 쓰고 등호를 그리면 등호의 다른 한쪽에 답이 자동으로 나오고 방정식을 쓴 뒤 도표까지 자동으로 생성된다.
Mac에서 애플은 마침내 아이폰 미러링 기능을 가져왔다. 즉 사용자가 아이폰의 인터페이스를 Mac 컴퓨터에 매핑하고 직접 Mac에서 아이폰을 조작할 수 있도록 허용했다. 비록 이런"다중 화면 협동"의 플레이는 삼성, 화웨이, 영광에서 이미 희한한 일이 아니지만, 이는 어느 정도 사용자가"애플 온 가족 통"을 구매하려는 욕구를 자극할 수 있다.
또한 Vision Pro도 애플에 실적을 기여한다. Vision Pro 국행판은 6월 14일에 사전 주문을 받고 6월 28일에 발매되며 가격은 29999위안부터 시작한다.
애플 AI가 장비 판매량을 지탱할 수 있을지에 대해 업계 전문가들은 신중하고 낙관적인 판단을 내렸다.량진붕은 다음과 같이 인정했다. 애플의 기본판은 방대한 사용자군으로서 그 제품의 동판의 주요목표는 여전히"과일가루"의 교환, 새로 증가된 설비수요를 겨냥하는것이다.이런 면에서 볼 때 애플 AI는 확실히 일부 오랜 사용자들이 새 기기를 교체하거나 기존의 아이폰 사용자들이 컴퓨터, 태블릿 등 기타 하드웨어를 구매하도록 촉진할수 있어 애플의 실적에 비교적 뚜렷한 적극적인 영향을 가져다줄것으로 예상된다.
그러나 불리한 면에서 볼 때 애플은 AI에서의 추격자로서 새로운 손님을 개척하고 기타 생태사용자를 쟁탈하는 능력을 보여주지 못했으며 장기적으로 볼 때 여전히 브랜드호소력을 소비하고있다. Vision Pro는 비록 선구적이지만 예견할수 있는 시간내에 총영업수입에서 차지하는 비률은 여전히 너무 작으며 아이폰은 여전히 애플이 의존하지 않을수 없는 초석이다.