꼬박 16년의 윤회를 거쳐 그해 애플 플랫폼에 의존해 신제품을 소개해야 했던 오르트만은 다음 주 애플을 구하는 핵심 인물이 될 확률이 높다.
유명 폭로자 마크 구르만의 최신 글에서 그는 애플이 다음 주에 OpenAI와 심도 있는 협력 협의를 달성할 것이라고 다시 한 번 확인했다.이와 함께 애플은 최고의 AI를 자체 개발하려는 꿈을 버리지 않고 구신 지능형 로봇을 통해 회사의 정명을 굳힐 예정이다.
실리콘밸리 권력 중심 이동
16년 전, 23세의 올트먼은 풋풋한 얼굴로 애플 WWDC 대회 무대에 서서 그가 개발한 친구 위치 추적 소프트웨어 Loopt를 열심히 판매하면서 그 해 애플이 방금 발표한 App Store를 열정적으로 칭찬했다."모바일 인터넷의 새로운 시대입니다. 그 일부가 될 수 있게 되어 기쁩니다."
16년이 지난후 쌍방의 관계도"올트만은 애플의 AppStore가 필요하다."에서"애플은 올트만의 AI가 필요하다."로 되였다.전 세계가 주목하는 AI 대스타로서 오르트만이 애플 발표회에 직접 올 가능성은 높지 않지만 양측의 협력은 여전히 다음 주 전 세계 과학기술권이 가장 주목하는 볼거리가 될 것으로 보인다.
구르만은 이 협력을 통해 OpenAI의 기술이 수억 애플 기기에 접속할 것이며 애플도 현재 가장 뜨거운 기술을 얻을 수 있을 것이라고 밝혔다.
애플 CEO 쿡에게도 다음 주는 그의 경력에서 또 다른 중요한 순간이 될 것이다. 그는 회사가 인공 지능의 시대에 계속 번창할 수 있다는 것을 시장에 증명해야 한다.핵심 사업이 정체되면서 애플의 지난 6분기 실적 중 5분기가 매출 하락을 기록했다.
OpenAI를 인텔로 사용한다고?
애플이 외부 소프트웨어 서비스 업체에 시스템을 개방하는 핵심 인용은 여전히 회사가 자체 연구 AI가 아직 경쟁력이 부족하다고 생각하는 것이다.
ChatGPT가 전 세계를 뜨겁게 달구고 있는 가운데 애플의 인공지능과 소프트웨어 엔지니어링 부문은 Ajax라는 경쟁품 프레임워크를 개발하기 시작한 것으로 알려졌다.오늘날까지 애플 내부의 평가는 자체 연구 AI가 음성 메모 전사, 사진 편집, 메시지 자동 회신, 사파리의 AI 검색 등 새로운 기능을 지원할 수 있다는 것이지만, 챗봇과 인스턴트 AI 보조 기능에서는 여전히 OpenAI와 구글에 크게 뒤처져 있다.
이 발견은 또한 애플을 곤경에 빠뜨렸다. 회사 자체의 기술이 아직 준비되지 않았고, 동시에 애플 내부의 일부 임원들은 챗봇 도입에 대해"철학적 혐오"를 가지고 있다.그러나 AI 서비스에 대한 소비자의 열망이 모든 것을 압도하고 있는 것은 분명하다. 지난 몇 달 동안 애플은 구글, OpenAI, 그리고 일련의 스타트업들을 만나 그들의 기술을 iOS에 통합하는 문제를 논의하기 시작했다.
소식통에 따르면 애플이 OpenAI를 첫 AI 파트너로 선택한 이유는 몇 가지다. 우선 OpenAI가 구글보다 상업적 조항을 더 잘 제시했고, 다음으로 애플도 OpenAI의 기술이 시중에서 가장 좋다고 믿고 있다.마지막으로 작은 우려가 있다. 구글은 Gemini 대형 모델의 개발자일 뿐만 아니라 안드로이드의 본거지이기도 하다. 구글의 인공지능을 아이폰에 도입하면 iOS가 중요한 신흥 분야에서 최대 경쟁품에 졌다고 여겨질 수 있다.
애플은 현재 구글과 제미니 도입을 위한 협상을 벌이고 있으며 최종 형태는 일련의 제3자 챗봇을 도입할 것으로 알려졌다.소식통에 따르면 애플은 모든 협력에 대해'사안별 협상'을 진행하고 있다.
양측의 통합 정도에 따라 OpenAI가 애플 사용자의 프라이버시에 접근할 가능성이 있는 것으로 알려졌다.그래서 소식통들은 새로운 인공지능 기능이 프라이버시에 대한 우려가 있는 고객이 쉽게 사용을 거부할 수 있는 선택적인 서비스가 될 것이라고 말한다.
여하튼 애플이 OpenAI를 도입하는 협력은 일종의 미봉책일 가능성이 더욱 크다.당시 Mac 컴퓨터도 인텔의 칩을 사용했던 것처럼 자사의 칩이 성숙되면 내리막길을 걷던 인텔을 과감하게 걷어찼다.
시리의 창업자 Dag Kittlaus도 애플로서는 OpenAI와의 협력이"단기부터 중기까지의 관계"이지만 애플은 분명히 자신의 능력을 구축할 것이라고 말했다.
챗봇을 넘어서
소비자 전자의 거물인 애플의 야심은 분명히 챗봇에 국한되지 않을 것이다.
굴먼은 애플이 비밀리에 개발 중인 두 로봇 장비를 구동하는 데 큰 언어 모델을 이용하고 있다고 밝혔다.여기에는 대형 아이패드 디스플레이와 비슷한 데스크톱 로봇 팔이 포함되어 있고, 다른 하나는 사용자를 따라 집안일을 처리할 수 있는 모바일 로봇이며, 회사도 에어팟에 카메라와 AI 기능을 장착하는 것을 고려하고 있다.
Kittlaus도 애플이 AI 시대에 진입함에 따라 이제 최초의 Siri 비전을 달성하는 데 아무런 기술적 제약이 없다고 말했다.