'퍼펙트 다이어리'기억나?소리가 점점 작아지는 것을 발견했습니까?
최근,"완벽일기"모회사 일선전자상거래는 1.4분기 재보를 발표했는데 순결손이 1억 249만원이였다.이것은 국산품 뷰티 형세가 매우 좋은 지금 유난히 눈에 거슬린다.
일찍이 리자치 등 머리의 큰 앵커, 그리고 1만 명이 넘는 KOL의 상품 아래"대패 평대"의 후광을 무릅쓴 완벽한 일기가 폭발적으로 서클을 벗어났고, 모회사인 일선 전자상거래는 불과 몇 년 만에 성공적으로 상장하여"국산품 뷰티 제일주"의 신분으로 뉴증권거래소에 상륙했다.풍광이 무한한 2019년, 완벽일기는 여러 플랫폼의 색조화장품종 판매 1위에 올랐다.
그러나 트래픽이 퇴조하면서 퍼펙트 다이어리의 제품 문제도 드러나면서 부정적인 평가가 커지고 있다.복제품, 모방자가 범람하여 생존을 위한 마케팅 모델이 작동하지 않았고, 업적의 장기적인 손실은 모회사의 빈번한 상장폐지와 연결고리를 맺게 했다.
퍼펙트 다이어리는 불이 빠르고 차가워서 곰곰이 생각해도 억울하지 않다.현재 화장품 업계는"롤 레시피","롤 테크놀로지"의 시대에 들어섰으며, 단순히 브랜드에 의존하여 이야기를 하고 마케팅을 파는 것은 이미 역사가 되었다.
생각해봐, 빅브이의 추천으로 물건을 사는 팬, 충실한 것은 도대체 제품인가 아니면 앵커인가?이번 경기는 완벽한 일기입니다. 다음 경기는 다른 것을 추천합니다. 사용자들이 몰려가지 않을까요?결국 마케팅으로 얻은 업적은 반짝 성과와 같다.연구개발에 대한 투입을 확대하고 제품의 핵심경쟁력을 재창조해야만 브랜드가 오래도록 붉어지고 쇠퇴하지 않는 핵심무기이다.