럭비에서 축구에 이르기까지 중국 전자상거래'출항 4소룡'은 전 세계 주요 스포츠 경기에서'얼굴'을 드러낼 수 있는 어떤 기회도 포기하려 하지 않는 것 같다.
알리바바 산하 국제 전자상거래 플랫폼 알리익스프레스 (AliExpress) 는 월요일 축구계의 거물 데이비드 베컴을 글로벌 모델로 계약한다고 발표했다.이는 익스프레스가 3월 2024 유럽축구연맹챔피언스리그 공식 파트너가 된 데 이어 또 하나의 메가톤급 움직임이기도 하다.
이 전자상거래 플랫폼은 월요일 성명에서 유럽축구연맹챔피언스리그 기간에 베컴을 특색으로 한 마케팅 활동을 동시에 출시하고 소비자들이"속매통을 통해 더 많은 것을 얻을 수 있도록 독려할 것"이라고 밝혔다.
이 회사는 계획된 판촉 활동에는 알리 앱 사용자가 경기 티켓을 획득할 수 있는 기회가 포함된다고 덧붙였다.
보도자료에는 또 베컴의 발언을 인용해"올여름 속매통은 팬들이 2024년 유럽축구연맹챔피언스리그를 더 가까이서 접하고 그라운드에서 경기를 치르면서 푸짐한 상품을 제공할 수 있도록 도울 것"이라고 전했다.
이것은 익스프레스가 지금까지 가장 큰 글로벌 브랜드 대사 합작 프로젝트이다.
올해 초 속매통은 6월부터 시작되는 2024년 유럽축구연맹챔피언스리그의 스폰서로 계약했으며 할인, 혜택, 참여에 수백만 달러를 투입해 온라인 소비자를 유치할 예정이다.
특히 알리바바는 오랫동안 비교적 저조한 크로스보더 전자상거래였지만 지금은 글로벌 판매를 진작시키기 위해 적극적으로 투자하고 있다.최신 재보 데이터에 따르면 속매통을 대표로 하는 알리의 해외 전자상거래 업무의 수입은 전년 동기 대비 45% 증가하여 이미 이 회사가 가장 빠르게 성장하는 업무 분야가 되었다.
올해 4월까지 전위탁관리, 반위탁관리를 위주로 하는 초이스 주문은 이미 속매통 전체 주문에서 차지하는 비중이 70% 를 초과했으며 초보자와 합작한"전세계 5일달"서비스는 이미 10개국으로 확대되였다.알리 인터내셔널은 크로스보더 전자상거래에 더 많은 자원을 투입할 것이라고 밝혔다.
알리국제디지털상업그룹 련석리사장 장범은 이달 초 재정보고전화회의에서 회사가 올해 첫 3개월간 이미 중동과 기타 신흥시장에서"적극적인 투자를 진행했다"고 밝혔다.
네가 슈퍼볼에 올라가면 내가 유럽축구선수권대회에 진출한다!
유럽축구연맹챔피언스리그가 다가옴에 따라 축구분야에서 속매통의 힘찬 마케팅배치는 분명히 같은 중국전자상거래"출항 4소룡"중의 하나인 퍼도도 해외판 Temu, 지난 2년간 미국"슈퍼볼"에서의 이야기를 연상시키지 않을수 없다.
그 전에테무는 2년 연속 슈퍼볼에 여러 개의'세뇌'광고를 방영해 미국 소비자들이'억만장자처럼 쇼핑할 수 있도록 독려하는 데 성공해 마케팅 전파 효과를 톡톡히 보고 있다.
모바일 분석 기관 Apptopia에 따르면테무 앱은 올해'슈퍼볼'당일 다운로드 수가 전날보다 34% 올라 지난해 11월 이후 가장 높은 일일 증가를 기록했다. 총 다운로드 수는 대략 지난해'슈퍼볼'동기 87% 였다. 일부는 많은 미국인들의 휴대전화에 테무가 설치돼 있기 때문이다.
또 구글 트렌드에 따르면테무의 검색 열기는 올해'슈퍼볼'이후 일주일 만에 최고치를 기록해 지난해'슈퍼볼'기간 수준의 두 배 가까이 치솟았고, 또 다른'출항 4소룡'중 한 명인 희음 (Shein) 을 처음으로 앞질렀다.
Temu의 성공적인 경력은 아마도 현재 속매통이 유럽축구연맹컵에 힘을 쏟고 베컴을 계약하는 데 큰 힘을 쏟고 있는 핵심 추진자일 것이다.
6월 14일부터 7월 14일까지 독일의 10개 개최도시에서 열리는 2024년 유로파리그에는 24개 대표팀이 출전한다.유럽축구련맹 공식수치에 따르면 2020 유럽축구련맹 전 세계 루계 관중은 52억 3000만명에 달하고 결승전 관중은 연인수로 3억 2800만명에 달하며 경기당 평균 관중수는 1억명을 초과했다.
최고의 스포츠 대회인 이번 유럽축구연맹챔피언스리그의 글로벌 영향력은 미국 슈퍼볼 못지않다.유럽축구연맹챔피언스리그 + 베컴은 속매통에 특히 유럽 지역에서 트래픽 지원을 가져다 줄 수 있다.적지 않은 분석가들은 속매통 등"출항 4소룡"이 끊임없이 국제시장을 넓히고 중요한 체육경기를 후원하거나 최고급 대변인을 계약함에 따라 이미 중국 다국간 전자상거래플랫폼이 해외투입을 확대하는 중요한 수단의 하나로 되였다고 지적했다.
디지털 광고 대행사 Hylink Digital의 미국 관리 파트너인 Humphrey Ho는"유럽과 라틴 아메리카의 축구 팬들은 북미의 럭비 팬들과 비슷한 집단이다. 그들은 일반적으로 가격에 민감하고 인플레이션의 영향을 받는 많은 소비자들을 포함한다.테무와 지금의 속매통은 분명히 팬들에게 중점을 두기로 하고 있다"고 말했다.
특히 익스프레스 외에도 2024년 유로파리그의 중국 스폰서에는 알리바바 산하 알리페이, 전기차 거물 비야디, 가전 브랜드 하이센스, 스마트폰 업체 비보가 포함됐다.