AI iPhoneはどうやって作るの？りんごはいくつかの答えを出した。メディアによると、アップルは来月開催される第35回グローバル開発者大会（WWDC 2024）で、消費者が日常生活で使用できるツールに重点を置いた新しいAIツールを発表する。現在、同業者の競争に直面して、アップルがAIで奇抜な勝利を収めることができるかどうかは市場の注目ポイントであり、専門家から見れば、アップルはAIでもあまり急進的ではないと予想されており、やはり自分の生態を強固にすることを第一目標としている。
技術が成熟してから退場する
現地時間6月10日、アップルはグローバル開発者大会（WWDC 2024）を開催し、AIは今回の大会の目玉になりそうだ。アップルはiOS 18とMac OS 15の新システムを発表する予定で、新システムには生成式AIが含まれる可能性があると暴露した。
アップルはiOS 18とMac OS 15にProject Greymatterを適用し、新機能として音声変換メモ、AIによる写真編集、Spotlight検索の最適化、Safariウェブ検索の改善、電子メール/メール返信の自動提案、スマート生成など。また、Siriパーソナルアシスタントもアップグレードされ、より自然なインタラクティブ体験を提供し、生成式AI技術を利用してカスタム表情記号を作成することができます。
それによると、Project Greymatterは「サイドクラウド協同」アーキテクチャに基づいて、クラウドとエッジ端末を結合したハイブリッドAIモデルを採用し、自己研究チップを通じて大部分のデバイス端末演算をサポートするだけでなく、データセンターのM 2 Ultraチップを通じてクラウド演算をサポートする。
このほか、アップルはAIチャットロボットの分野にも注目しているようだ。ウォール街でこの前提を見聞きしたところ、アップルはSiriの会話体験をアップグレードするために、新しいオペレーティングシステムiOS 18にChatGPT技術を導入することでOpenAIと合意したというメディアがあった。
AI分野でのアップルの力は遅れているが、膨大なユーザー基盤が同社の大きな強みだと指摘されている。今年新しいiOS 18が発売されると、世界で数億台のアップルデバイスがAI機能をサポートし、一晩でアップルが最大のAIプレイヤーになる可能性がある。
アップルの携帯電話はAI上ではすでに後発者であり、ライバルのサムスンに比べても、国内ブランドの多くに比べても、AIには1、2年遅れていることは言うまでもない。しかし、アップルは「ゆっくりと仕事をする」という意味もあり、チップ面から独自のAIを作ろうとしている。
今月初め、アップルがM 4チップを発表した。このチップはAIタスクを加速させる機能を追加した。これはアップル初のAIチップでもあり、従来の最新チップがMacBookに先行して搭載されているのとは異なり、このチップは新しいiPad Proに先行して搭載され、最新のiPad Proのセット価格も2万元を超えた。
ベテラン産業経済オブザーバーの梁振鵬氏は北京商報記者に対し、アップルの従来の経営戦略は、技術が成熟してから退場することだと分析した。アップルブランドのアピール力が強く、ゆっくりしてもユーザーの流出には困らないからだ。AIにとって、以前のクラウドモデルからクラウドサイド協同まで、今は「小さなモデル」が注目を集めているが、アップルが今発売しているAIは、2年前のAI形態とは程遠い。ある程度、アップルはより保守的になり、技術探索の任務を外部企業に譲渡している。
アップルが発表したOpenELMモデルも専門家の見解を裏付けるもので、OpenELMはChatGPTのようなオープンソースの大モデルではなく、「小モデル」でAI生態に参加することを選んだ。
価格戦に加わる
アップルはAI時代に遅れを取っており、技術の成熟を待つ考えもあったが、販売台数の下落の代償を払った。TechInsightsが発表したデータによると、2024年第1四半期、OPPO（1プラス含む）は17.1%の市場シェアで国内スマートフォン市場をリードし、16.7%の市場シェアで2位に輝いた。続いてファーウェイ、vivoと小米は、それぞれ16.6%、16.1%、15%の市場シェアで3位、4位、5位にランクインした。アップルは13.7%の市場シェアでトップ5から落ち、徐々に「みんなを消し去った」。
これは今年1月、アップルの中国公式サイトが珍しく「迎新春時限割引」を開始した背景にある販売成績だ。それでもアップルの出荷量は落ち込んでいる。
世界市場ではアップルもワーテルローに遭遇した。Canalysのデータによると、アップルはコア市場が課題に直面している中で、第1四半期の世界出荷台数は2桁の下落となり、4870万台に落ち込み、2位となった。
iPhoneの販売不振は、アップルが5月に発表した最新の財報にも裏付けられている。今年第1四半期、iPhoneの売上高は697億ドルで、予想を685.5億ドル上回った。しかし、大中華区の収入は208億2000万ドルで、前年同期比13%減少し、予想の235億ドルをはるかに下回った。2020年第1四半期以来、アップルの同地域での最弱のパフォーマンスだ。
「6・18」ショッピングフェスティバルが到来し、アップルは依然として割引セールを選んだ。例えば、天猫アップルの旗艦店では、5月20日午後8時から5月28日まで、iPhone 15シリーズは値下げセールを開始し、その中で、割引幅が最も大きいのはiPhone 15 Pro 1 TBバージョンで、原価の12999元から直接10699元に下がり、差額は2300元に達した。
しかし、値下げは長期的なものではなく、通信専門家の項立剛氏は、アップルの値下げセールは「両刃の剣」であり、短期的には市場販売量を向上させる一方、ハイエンドブランドの市場位置づけを損なうことになるとみている。「アップルの定価はずっと高く、高値と高保証のハイエンドな位置づけで消費者を引きつけてきたが、国産携帯電話、特にファーウェイの台頭に伴い、この市場戦略は徐々に失効している。収益の圧力に迫られ、値下げを余儀なくされている」
自己の生態に奉仕する
「業界の発展段階から見ると、AI携帯電話は、機能機、スマートフォンに続く携帯電話業界の第3段階になるだろう」と述べた。OPPO創業者の陳永明氏は、今後5年間、AIが携帯電話業界に与える影響は、当時のスマートフォンの代替機能機に匹敵する。
AIが標準装備になった場合、携帯電話ブランドはすでに奇策を繰り出し、AIにユーザー体験を確実に向上させるよう努めている。メモアシスタント、画像アシスタント、文字整理という基礎機能のほか、サムスンには画像「即圏即検索」機能、通話リアルタイム翻訳、OPPOのAI携帯電話は証明書写真を生成することができ、小さな布アシスタントは画像と音声チャットをスマートに生成することができ、無料版ChatGPT 3.5をある程度超えている。栄光の「魔法の大模型」は簡単な意味命令のビデオ創作をサポートすることができます。ファーウェイはAIの対空操作を売りにしている。
このような状況に直面して、アップルがAI上で競争に対応するための十分なスポットライトを持っているかどうかは、まだ明らかではない。梁振鵬氏は、アップルのAIの発展構想は、同業者と争うのではなく、自分の生態系を支援することを第一歩とすべきだと考えている。現実から見ると、アップルのユーザー基数は膨大で、スイッチの需要はアップルがAIで稼いだ「最初の金」かもしれない。アップルはまずiOS 18でユーザー体験を向上させ、AIに適したハードウェアを発売し、新たな成長点を形成すると予想される。
名前を付けたくない証券会社のアナリストは、「現在のChatGPTの携帯電話への搭載方式はApp形式なので、海外のiPhoneユーザーはChatGPTを使って直接Appをダウンロードしたいので、双方が協力しているコンテンツがアップルが持参したSiri音声をさらに最適化できれば大きな変化になるだろう。これにより、国内ユーザーにとっては、ChatGPTをダウンロードしなくてもさまざまなチャットや会話などの機能を使用することができ、OpenAIのAI分野での蓄積に基づいて、アップルもスマートインタラクション分野での競争力を強化し、研究開発サイクルを短縮するなどの効果が期待される」と分析している。
北京商報記者陶鳳王柱力