5月23日夜、ピッピー（以下「Bステーション」という）は2024年3月31日までの第1四半期の監査を受けていない財務報告書を発表した。第1四半期B駅の総売上高は前年同期比12%増の56.6億元で、うち広告事業の業績は明るく、前年同期比31%増だった。調整済み純損失は4億5600万元で、前年同期比56%縮小した。1日のアクティブユーザーは前年同期比9%増の1億024万人に達した。
Bステーションの陳英明会長兼最高経営責任者は、「2024年には、コンテンツ生態とコミュニティの健全な発展を持続的に推進し、同時に良質なUP主の発掘と育成に焦点を当てていきたい。商業化能力と経営効率の向上に伴い、良質なコミュニティトラフィックを質の高い収益成長に転換し続け、収益目標に着実に邁進していく自信がある」と述べた。
広告事業は31%上昇し、デジタルと大小家電サーキットの成長余地は大きい
第1四半期のBステーション付加価値サービスの売上高は前年同期比17%増の25億2900万元に達した。主に生中継及び付加価値サービスの売上高が増加したためだ。広告売上高は2023年同期比31%増の16億6900万元に達し、主に同社が提供する広告製品の最適化と広告効率の向上によるものである。
財報後の電話会議で、経営陣は効果広告の増加がさらに加速し、前年同期比収入の増加幅が50%を超えたと述べた。主な理由は、まず、第1四半期のプラットフォームは動的検索のような広告シーンをさらに拡大したが、最も重要なのは自然と商業流量の混在であり、良質な広告内容がより多くの流量を得ることができ、在庫の増加を実現した。
次に、プラットフォームは花火のシステム及び広告システムを通じて、顧客側への全体的な投入ツールを統合し、強化し、知能化の投入も実現し、それによって異なるシーンの投入を柔軟に切り替えることができる。同時に、Bステーションはクリエイティブセンターをラインアップし、広告素材がバッチ化された処理と制作を実現できるようにした。AIGCの応用は効率を高めることができる。それ以外にも、up主はすでに全面的に開放されている投入普及ツール「必火」から内容、加熱、粉上昇、変容という完全なルートを完成することができ、投入ユーザーの規模は前年同期比190%増加した。
プラットフォームはまた、全体的なマーケティングデータのインフラストラクチャとアルゴリズムの効率を改善し、さまざまなビジネスラベルを深化させ、広告主に全リンクのデータガイドを提供することができる。最後に、垂直業界化のソリューションをさらに深化させ、上位3業界はゲーム、デジタル家電、プラットフォーム電子商取引であり、今後はデジタルと大小家電に大きな成長空間があり、B駅はまた、電子商取引プラットフォームとともに業者の予算を積極的に導入しており、これは将来の大きな成長率と増分になるだろう。これらの方法論を第2四半期に自動車、ネットワークサービス、医療、教育などの業界にコピーし、比較的高速な成長を実現できると信じています。
モバイルゲームの売上高は前年同期比13%減の9億8300万元で、これほど多くの事業セグメントの中で最も伸び率が鈍化している。財報は、主にいくつかの古いゲームの売上高が減少したことによるものだと説明しているが、財報はBステーションが独占的にライセンスした戦略ゲーム「三国：天下を謀る」が2024年6月13日に発売される予定であることも予告している。IP誘導体及びその他の売上高は4億8400万元で、2023年同期より5%減少した。
新しいコンテンツが登場し、取引系コンテンツを視聴するユーザーが2倍に
Bステーションの第1四半期の粗利益は16億5000万元で、2023年同期比45%増加した。主に純売上高総額の増加と換金効率の向上によるプラットフォーム運営関連コストの減少によるものである。粗利益率は28.3%に達し、前年同期の21.8%から増加した。
経営陣は電話会議で、「第1四半期の粗利益率は28.3%に上昇した。主な原因は高利事業の貢献であり、例えば広告収入は前年同期比31%増加し、収入に占める割合は29%に上昇した。現在の事業の発展傾向に基づいて、第2、第3四半期、広告収入の持続的な高速成長、およびゲーム事業の回復成長に伴い、粗利益率は持続的に上昇し、第3四半期には30%に上昇し、第3四半期には非米国会計準則下の損益バランスを実現すると予想している」と述べた。
第1四半期、B駅の1日平均アクティブユーザーは前年同期比9%増の1億2000万人だった。月平均アクティブユーザーは3億4100万人を超え、1日平均使用時間は105分に達し、いずれも過去最高を記録した。大会員事業では、大会員総数は第1四半期に2190万人と安定した伸びを維持し、そのうち80%以上が年間購読または自動継続会員だった。
当四半期のBステーションの特色ある優位性のあるコンテンツの種類は盛んに発展し、知識、ゲーム、映画・テレビ娯楽などの種類の放送量はいずれも前年同期比20%以上増加した。中国のAIコンテンツの最も知的なコミュニティの1つとして、B局のAI関連コンテンツの1日平均再生量は前年同期比80%超、関連日活UP主は同60%超増加した。
同時に、ユーザーの年齢や興味圏の拡大に伴い、Bステーションにも新興コンテンツが続々と登場している。第1四半期の家庭用家具、外出、フィットネスなどの品目の1日平均放送量は前年同期比45%以上増加した。女性ユーザーも旺盛なコンテンツ消費需要を示し、ファッションカテゴリーの1日平均再生量は前年同期比40%超増加し、母子親子カテゴリーの1日平均再生量は同110%超増加した。
コンテンツの豊富さがクリエイターの収入アップにもつながっている。第1四半期、150万UP以上のUPマスターはBステーションで収入を獲得し、その中で商単広告で収入を獲得したUPマスター数は前年同期比51%増加した、荷物を持って収入を得たUPマスター数は前年同期比105%増加した。経営陣は電話会で、現在の取引業界のうち、取引額が上位の4つの業界は3 C家電の家装で、飲食、服飾、化粧品もあると明らかにした。
データによると、第1四半期、Bステーション3 Cのデジタル系貨物取扱高は前年同期比230%以上増加した。徐々に解放された女性消費力は、駅構内取引の新たなハイライトとなり、今年に入ってから女性服飾品類のベルト商品取引額は2023年通年を超えている。このうち、50万人のフォロワーUP主「Coco叩き_」の2回の生放送の累計取引額は3000万を超えた。さらに、ユーザーの消費マインドも向上し続けており、経営陣は電話会で、第1四半期にBステーションで取引系のコンテンツを視聴したユーザーは3720万人で、前年同期比の上昇幅も100%に近づいたと明らかにした。取引シーンに対するユーザーの認知がますます強くなっていることも証明された。