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  苹果再次对中国市场采取了较为激进的促销手段。

  5月20日消息,苹果天猫Apple Store官方旗舰店对iPhone 15系列开启新的优惠政策。5月20日20点至5月28日,叠加官方立减和苹果优惠券,iPhone 15系列最高优惠2250元(1TB版本iPhone 15 Pro Max),最低优惠1400元(128G版本iPhone 15)。
  按照上述优惠力度,iPhone 15售价4599元起,iPhone 15 Plus售价5599元起,iPhone 15 Pro售价6099元起,iPhone 15 Pro Max则为7949元起。
  不仅是iPhone 15系列,在苹果天猫Apple Store官方旗舰店,不少硬件品类均有明显降价力度。例如仍然在售的iPhone 14系列降价至少700元,Apple Watch S9起售价从2999元调至2399元,M2/M3芯片版本MacBook Air降价600元起,AirPods系列降价350元起,iPad系列降价200元起。
  除了苹果天猫旗舰店,据界面新闻记者了解,苹果京东自营旗舰店也采取了类似优惠行动。根据官方公告,自5月20日晚8点起,该店铺iPhone 15限时限量4599元起,其余型号起售价优惠力度与天猫平台基本保持一致。此外,Apple Watch等其余硬件产品的降价也在同时进行。
  这是一个重要节点,苹果从未在中国市场进行过如此大力度的官方降价。
  今年1月,苹果官网启动降价,消费者以符合条件的支付方式购买指定产品,最高可降价800元,该政策几乎覆盖全系产品。不过在这次优惠中,iPhone 15系列最高也仅便宜了500元。
  不仅如此,最新推出的优惠力度甚至比第三方渠道更大。去年11月,在iPhone 15系列发布大概一个月后,非官方渠道售价仍然没有回到官方水准,但普遍差价也维持在800元至1000元。
  随着时间推移,iPhone 15系列降价力度扩大不足为奇,但其当前定价甚至已经与拼多多百亿补贴后的价格基本持平,在过往价格历史中实属罕见。
  而在降价背后,苹果也面临一定销售压力。该公司今年一季度财报显示,其在大中华区的销售额下降了8%。但苹果CEO库克彼时表示,“我对中国感觉很好,我更多地考虑长期问题。”同时,库克指出,二季度iPhone在中国的销量有所增长。
  纵观全球市场,其压力同样如此。据IDC发布的报告显示,2024年第一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%至2.89亿台。其中,苹果1至3月全球iPhone出货量下降9.6%,共计5010万台。位列第一的三星仅下降0.7%,处于第三的小米增长33.8%。
  尽管苹果在一季度的处境与2023年的销量增长不无关系,但抛开一切,iPhone销量增长承压已经不是个新话题,这与iPhone每年在更新时带来的惊喜感有直接关系:消费者已经越发难以做出“新iPhone非买不可”的决策。
  当然,昂贵的iPhone大幅降价,一定可以撬动曾经没能吸引到的市场,但这对于以创新安身立命的苹果而言会是个长期选项吗?重度用户们依然在期待新的惊喜。
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