5월 3일, 애플은 2024년 2분기 (2024년 3월 30일까지 1분기) 영업수입보고를 발표했다.보고서에 따르면 애플의 당기 매출은 907억 5천만 달러로 전년 동기 대비 4% 감소했습니다.순이익은 236억 3600만 달러로 전년 동기 대비 2% 감소했다.
이 중 아이폰 매출은 459억6000만 달러로 전년 동기 대비 10% 감소했지만 여전히 애플 매출의 절반을 차지하고 있다.아이패드 매출은 16.7% 하락한 55억6천만달러를 기록했습니다.웨어러블 기기, 가구 및 부품 수입은 79억 1000만 달러로 전년 동기 대비 마찬가지로 감소했습니다.맥의 매출은 74억 5천만 위안으로 67억 9천만 달러의 예상을 뛰어넘었다.
Apple Music, TV + 스트리밍 플랫폼, iCloud 구독 및 App Store 사업을 포함한 서비스 매출은 2분기에 전년 동기 대비 14.2% 증가한 238억 7천만 달러로 5개 분기 연속 최고치를 기록했다.이것은 또한 애플의 현재 이익률이 가장 높은 사업으로, 전체 매출에서 2할을 차지한다.
지역별로 보면 애플의 전 세계 5대 시장 중 유럽 시장만이 전년 동기 대비 성장을 유지했다.이 중 중화권 수입은 163억 7000만 달러로 전년 동기 대비 8.1% 감소했는데, 이는 아이폰15 시리즈의 판매 부진과 관련이 있다.
제3자 시장조사기관 카운터포인트가 발표한 자료에 따르면 1분기 중 중국 시장에서 아이폰 판매량은 19% 하락해 시장 점유율이 1위에서 3위로 2020년 이후 가장 낮았다.한 가지 중요한 배경은 프리미엄 시장에서 애플의 주요 라이벌인 화웨이의 휴대전화 판매량이 전년 동기 대비 70% 이상 증가하고 있다는 것이다.
그러나 애플의 지난 시즌 중화권 사업은 분석가들의 예상보다 양호했다.앞서 월가는 애플의 이번 분기 중화권 실적이 두 자릿수 이상 하락할 것으로 예상한 바 있다.
쿡 애플 CEO는 중국 시장의 도전에도 불구하고 중국 시장에 대한 자신감을 표시했다.실적 발표 후 전화 회의에서 그는 중국이 세계에서 가장 경쟁이 치열한 시장이지만 매우 치열한 경쟁 속에서 지난 분기 아이폰의 중국 대륙 판매량은 여전히 증가했다고 밝혔다.
"나는 여전히 중국 시장의 미래 발전을 매우 긍정적으로 보고 있다. 우리는 앞으로 1~2주간의 발전을 주목하는 것이 아니라 장기적인 발전을 더욱 중시한다."쿡은 또 칸타에 따르면 이번 분기 중국 도시지역에서 가장 많이 팔린 스마트폰 2종은 아이폰15와 아이폰15 프로맥스라고 강조했다.
쿡은 지난 3월 1년 만에 중국을 찾아 상하이의 8번째 애플 공식 소매점이자 중국 최고 사양인 애플 플래그십 스토어 개장식에 참석했다.그는 또한 BYD 회장 왕촨푸, 란쓰과학기술 회장 저우췬페이, 창잉정밀 총경리 천샤오석을 포함한 몇 명의 중요한 공급업체 1인자와 동시에 만났다.
애플은 올해 2분기 매출이 낮은 자릿수 백분율로 성장할 것으로 예상하면서 아이패드와 서비스 사업이 두 자릿수 성장할 것으로 예상했지만 아이폰 실적에 대해서는 예측하지 않았다.
실적 발표와 함께 애플 이사회는 1100억 달러의 추가 주식을 환매하는 사상 최대 규모의 주식 환매 계획을 승인했다.또는 이 소식의 영향으로 애플 주가는 목요일 장 이후 한때 약 7% 급등했다.