북경시간으로 5월 1일 아침, 스타벅스 (SBUX.US) 는 2분기 실적을 발표했다.또한 스타벅스는 2024년 여름에 버블티와 비슷한 음료를 출시할 예정이다.주가는 스타벅스 미국 주식이 장 이후 12% 가까이 떨어졌다.
스타벅스의 2024년 2분기 실적 발표에 따르면 고객의 방문 빈도와 주문 규모의 감소로 이 회사의 수입, 수익 및 같은 가게의 판매 증가는 모두 시장 기대에 미치지 못했다.Laxman Narasimhan CEO는 재무 보고 전화 회의에서 현재를"도전으로 가득 찬 환경"이라고 부르며 거시 경제적 저항과 소비자가 직면 한 압력을 주요 도전으로 지적했다.
실적 발표에 따르면 2분기 수입은 전년 동기 대비 2~86억 달러, 조정 후 주당 수익은 8~0.68달러 감소했다.전 세계 동점 매출은 전년 동기 대비 4%, 거래량은 6% 하락해 평균 소비금액이 2% 증가했지만 앞서 말한 하락으로 인한 영향을 완전히 상쇄하지 못했다.이에 따라 이 커피 체인점의 주가는 장 후반 거래에서 12% 이상 떨어졌다.
스타벅스는 판매 진작을 위해 오후 프로모션과 라벤더 라떼 등 신제품 출시 등 일련의 새로운 전략을 시도했지만 이런 조치들이 실적을 크게 개선하지 못한 것으로 나타났다.이밖에 회사의 북아메리카에서의 동점판매액은 3% 하락했고 려객흐름량과 입장권금액도 정도부동하게 하락했다.
국제업무면에서 스타벅스도 마찬가지로 도전에 직면했다. 특히 중국시장은 같은 상점의 판매액이 11% 대폭 하락했다.나라심한은 컨퍼런스콜에서 이런 추세를 설명하면서 이는 간혹 고객 감소, 휴가 패턴 변화, 지난해 시장 재개장 이후 고객 행동 정상화의 영향을 주로 받는다고 지적했다.
이 같은 도전에 비추어 스타벅스는 2024년의 성장 전망을 세 번째로 수정했다.회사는 현재 전 세계 수입 증가가 이전 7~10% 의 예측 범위보다 훨씬 낮은 낮은 자릿수가 될 것으로 예상하고 있다.아울러 전 세계와 미국의 동일 점포 매출은 낮은 한 자릿수 하락 또는 보합을 나타낼 것으로 예상되는 가운데 중국 시장의 동일 점포 매출은 한 자릿수 감소가 예상된다.
이전 월가의 추정치에 비해 스타벅스의 조정 후 주당 수익, 수입 및 동점 매출 증가 등 여러 가지 핵심 지표는 기대에 미치지 못했다.
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