家電の買い替えが期待できる増量市場であることは間違いない。人口大国として、中国は自動車、家電などの耐久財の市場が大きく、巨大なモデルチェンジ市場の潜在力を秘めており、消費財は古いものと新しいものを交換することが大いに可能である。2023年だけで2億台以上の家電が廃棄された。
しかし同時に、消費電器の古い買い替えにも基準が不十分で、コストが高く、プロセスが煩雑であるなどの問題がある。これに対して、今年3月に国務院が印刷・配布した「大規模設備の更新と消費財の古いものと新しいものの交換を推進する行動方案」（以下「行動方案」と略称する）は、大規模設備の更新と消費財の古いものと新しいものの交換を推進することは新しい発展構造の構築を加速させ、質の高い発展を推進する重要な措置であり、投資と消費を強力に促進し、現在と長期にわたって利益をもたらすと指摘した。同文書はまた、2027年までに、廃棄家電の回収量は2023年より30%増加し、再生材料の資源供給における割合はさらに向上することを提案している。
「行動方案」に対応するため、4月26日午後、京東グループ（09618.HK、以下「京東」と略称する）はハイアール、グリコ、美的など100の家電ホームブランドと「京東家電ホームファン新連盟」を設立すると発表し、20の省・市と手を携えて次々と中古買い替え補助金を支給し、家電ホームの中古買い替え業務を推進した。
京東方面によると、京東は専属優遇手当を提供し、消費者は京東で大小家電、住宅建材製品を購入し、いずれも補助金が立減する。同時に、地方と協力して補助金特別キャンペーンを展開し、政府補助金、企業譲渡などの方式を通じて、各地の消費者によりお金を節約し、安心して家電家庭製品を購入させる。
「国の関係部門の推計によると、現在、国内住民の家電の在庫量は約30億台。同時に、回収された古い家電は年間約2億台で、解体工場に流入した古い機械の数は約8000万台。だから回収された古い家電は新しい機械の購入に転化されていない」と京東小売家電ホーム生活事業部サービス業務責任者は中国経営報の記者に語った。「現在、国の政策に導かれ、関連メディアの後押しを受けて、消費者が家電の古いものから新しいものへの買い替えを意識しているのを見ている。現在、京東は古いものから新しいものへの細分化された品数が200以上、製品の数が20万を超えている」個、ユーザー数は数千万人。これは国の関係部門、各級の省・市政府、業界協会、ブランドパートナーたちの強力な支持と支援から離れられない」と述べた。
トップダウン設計の構想
中国政府網によると、国家発展改革委員会の関係責任者は大規模設備と消費財の買い替えによる市場規模について評価を行った。兆元以上の巨大市場。」
『行動方案』によると、2027年までの我が国の工業、農業、建築、交通、教育、文旅、医療などの分野の設備投資規模は2023年より25%以上増加した。重点業界の主なエネルギー使用設備のエネルギー効率は基本的に省エネレベルに達し、環境保護効果がA級レベルに達した生産能力の割合は大幅に向上した。規模以上の工業企業のデジタル研究開発設計ツールの普及率、重要工程のデジタル制御化率はそれぞれ90%、75%を超えた。廃棄自動車の回収量は2023年より約倍に増加し、中古車の取引量は2023年より45%増加し、廃棄家電の回収量は2023年より30%増加し、再生材料の資源供給における割合はさらに向上した。
その中で、『行動方案』は、自動車、家電、家庭などの耐久消費財を古いものと新しいものに交換し、自動車の段階的消費、更新消費を促進し、全国の自動車を古いものと新しいものに交換する販促活動を組織し、法に基づいて規則に基づいて強制廃棄基準に合致する古い自動車を淘汰することを提案した。家電の消費チェーンの更新を円滑にし、消費者が古い家電で省エネ家電を買い換えることを奨励する。『行動方案』はまた、財税、金融、投資などの政策支援と誘導を通じて企業が古いものと新しいものを交換する活動を展開することを奨励し、流通の渋滞を円滑にし、段階的な消費、消費の更新を秩序立てて導き、新しい市場需要を創造することを要求している。
「この『行動方案』の目標は消費需要を満たし、メーカーの販売を推進するためだけではなく、最終的には中国製造業のモデルチェンジとグレードアップ、技術省エネの反復的な更新を指していることが見られ、これは利国利民の良いことだ」と中国社会科学院工業経済研究所副所長、中国経営新聞社社長、編集長の季為民氏は述べた。
注目すべきは、今回の『行動案』が提示した古いものと新しいものの入れ替えは市場主導であることだ。
これは複数の業界関係者から見れば、現在の市場発展の現状に合致するだけでなく、将来の傾向にも順応している。
中国家電網と奥維雲網がこのほど発表した「デジタル突破・確固成長2024中国家電小売と革新白書」によると、我が国の家電市場はユーザー主導に転換した。奥維雲網の文建平董事長はさらに解読した：「二重循環戦略に駆られて、家電業界全体の生産と販売は両盛んで、趨勢は積極的に良くなり、国内家電市場の需要は緩やかな回復を迎えているが、成長の底力は著しく不足しており、2024年通年では0.6%の微増を予想している」。
これは、家電市場の古い買い替えが市場の将来の発展の新しい原動力になることを意味している。
「今回、国が古いものから新しいものへの政策投入に踏み切る決意と力強さが見られ、市場を主とすることを堅持することが明確になった」と述べた京東小売家電ホーム生活事業部サービス業務責任者は記者団に対し、「京東はすでに行動を起こし、地方政府の古いものから新しいものへの政策転換に合わせて、オンライン全体の政策調整に努めている」と述べた。
古いものと新しいものを交換するための全産業チェーンの整備、疎通
記者は取材の中で、家電の買い替えは消費者の古い家電の家庭を回収して輸送するほか、古い製品の解体、消費者が製品を更新する際の一体化サービスの需要などの具体的な詳細な問題に直面していることを明らかにした。
「実は消費者の主な要求は一体化である。これは単に古いものを受け取るだけでなく、複雑な古いものを取り壊すこと、新しいものを取り付けることにも関連している」と上述した京東小売家電ホーム生活事業部サービス業務責任者は述べた。「現在、消費者は古いものを新しいものに変えることに対する要求が明確で、1つは商店、プラットフォームを無料で取り壊すこと、2つは新しいプロセスを簡単にすること、3つは新しいものを送ることと同時にすることである。さらに重要なのは、古い家電ホームの残存価値の処置にかかわるため、商店、プラットフォームが与える補助金の力も十分に大きいことを要求している」
古いものと新しいものを交換するフルチェーンから見ると、古い家電住宅を回収する際には、解体、運搬、輸送、貯蔵、再輸送の5ステップを経なければならず、また古い製品を分解して新しい生産材料を生成する必要があり、これはその中の業者、プラットフォームが大量のコストを投入するだけでなく、関連部門が相応の操作規範と業界標準を制定する必要がある。
これに対して、『行動計画』は、「買い替え+回収」物流システムと新しいモデルの発展を加速させ、耐久消費財の生産、販売企業の逆物流システムの構築をサポートし、あるいは専門回収企業と協力して、訪問して廃棄消費財を回収することを提案した。再生資源回収ネットワークをさらに整備し、集中選別処理センターの建設を支援する。公共機関の事務設備の回収ルートを完備させる。廃棄製品設備のオンライン取引プラットフォームの発展をサポートする。また、廃棄電気電子製品の処理支援政策を整備し、廃棄電気電子製品の処理制度のカバー範囲を拡大することを検討した。廃鉄鋼、廃非鉄金属、廃プラスチックなどの再生資源精密加工産業クラスターの建設を支持する。廃棄油脂、非穀物バイオマスを主原料とするバイオマス液体燃料を積極的に秩序立てて発展させる。国際基準に適合した再生プラスチック、再生金属などの再生材料使用状況情報化遡及システムの構築を模索する。廃非鉄金属の利用技術レベルを引き続き向上させ、希少貴金属抽出技術の研究開発・応用を強化する。退役動力電池、再生材料などの輸入基準と政策を適時に整備する。
政策に導かれて、企業も具体的な詳細な実行ソリューションを積極的に模索している。上述の京東小売家電ホーム生活事業部サービス業務責任者は記者に対し、京東は古いブランドを取り壊す能力のある業者、サービス業者と協力し、古いものと新しいものを取り替える流れを簡略化し、消費者が古いものと新しいものを取り替える流れを先置化して理解し、回収の流れを可視化すると紹介した。
「2016年には、京東は家電製品に対して中古買い替えサービスを開始しました。2023年以来、京東プラットフォームで中古買い替えで家電ホーム商品を購入したユーザーは1600万人を超え、初めて買い替えたユーザー数は同200%増加し、『中古買い替え』『家電中古買い替え』などの検索語は同320%増加しました。関連政策の支援や京東の積極的な努力の下、2024年に関連キーワードを検索したユーザー数は同300%増加し、買い替えユーザー数は2000万人を超え、取引額は約400億元に達すると予想されています」と京東小売家電ホームライフ事業部サービス事業担当者は予想する。「これは挑戦的な目標ですが、やり遂げる自信があります」