2024年はウェッジグループ（VF Corporation）にとって耐え難い年になるかもしれない。
この1週間、同社の株価は1株当たり13ドル以下だったが、4月12日の12.12ドルの終値は、ウェブドゥのここ1年で最も低い株価を記録した。
ウェブグループは1899年に米ペンシルベニア州に設立され、125年の歴史を持つ。グループは有名ブランドVans、Supreme、The North Face（ノースフェイス）、Timberlandの親会社。
ウィ富の最新の財報は2月6日に発表された。2024会計年度第3四半期をカバーするこの財務報告書によると、2023年12月30日現在の2024会計年度第3四半期のグループ収入は30億ドル（約219億4400万元）で、前年同期比16%下落した。
ブランド別に見ると、同四半期のグループの4大ブランドVans、Dickes、The North Face、Timberlandはいずれも下落した。Vansの下落は最も顕著で、売上高は28%から6億6800万ドル、前年同期は9億2600万ドル、ノースフェイスの四半期売上高は前年同期比10%減の11億9200万ドル、TimberlandとDickesはそれぞれ21%下落し、16%下落して4億7300万ドルと1億4700万ドル、他のブランドの今四半期の売上高は4億7900万ドルで、6%減少した。
インタフェースニュースによると、この2年間、ウェブグループ傘下の4大ブランドのトップが相次いで変動している。
グループが2022年3月に任命したVansグローバルブランド社長のKevin Bailey氏は2023年に退任した。2022年6月、北側は新任のグローバルブランド社長Nicole Ottoを迎え、主にDTC業務とブランドのデジタル化転換を担当し、これまでナイキ北米地域のデジタル部門の副総裁を務めていた。2023年4月、ウェッジ傘下のランニングシューズブランドAltraの元ブランド社長Todd Dalhausser氏がDickiesグローバルブランド社長に転換した。ティンバーランドの新監督ニナ・フロイドは2023年末に就任した。
最もウェファラが警鐘を鳴らすに値するのは、北の珍しい下落だ。2023年度の複数の財季では、ノースフェイスは四大ブランドの中で成長する「一人っ子」として存在し、グループに新たな業績増分を提供してきたことを知っておく必要がある。
ノースフェイスが中国市場に進出したのは早く、2000年にはこのアウトドアブランドがフランチャイズ方式で中国市場に進出した。2007年になって、ウェブドゥは関連会社の中国市場での代理権を回収し、グループが中国市場での北の業務を直接管理した。
当時、中国のアウトドア市場はまだ完全に開発されておらず、チャンスが多く、まだ青い海だった。しかし、今日の北にとって、アウトドア分野の競争の激しさはいくつかのレベルを上げている。
天猫の2023年ダブル11ショッピングフェスティバルのアウトドアブランド販売ランキングによると、2022年に1位だった北は2位に転落し、代わりに国産ブランドのラクダ（Camel）がランクインした。また、バーヒーとは4位で、ケライトはトップ10にランクインした。
ラクダに代表される国産アウトドアブランドの主力価格比は、北の下で包囲されている。北の上では、始祖鳥をはじめとするハイエンドブランドももはや専門アウトドア分野に限らず、アウトドアのトレンドに邁進しようと試み、「軽贅沢」のラベルを貼った。同時に、北側に位置するミッドレンジの価格も狼のサーボである：コロンビア、マンモス、狼の爪などの一連の専門アウトドアブランドは北側の手の市場シェアを虎視眈々と狙っている。
もちろん、ここ数年「制服」（北のダウンジャケット）で打ち下ろされた江山はまだいる。
この北の「失速」した四半期財務報告書の中で、威富は北の中国市場におけるデータを単独で開示し、明らかにこのデータを用いて投資家の自信を奮い立たせたい：北のブランド全体の売上高が10%下落した場合、大中華区のデータは明るく、売上高は31%上昇した。
中国市場は今後数年の威富の重点市場になるに違いない。2021年、ウェブドゥはアジア太平洋地域のブランド運営センターを香港から上海に移転する。2023年、威富は約3000万元を投入して中国の運営センターの自動化能力をアップグレードし、貨物の記憶能力を15%向上させると発表した。このセンターはこれまで主に北へサービスを提供してきた：北の約80%の注文の選別、配送、貨物処理の任務はすべてそれが担当している。
北側アジア太平洋地域の董力副総裁と執行役員は2023年末にインタフェースニュースのインタビューを受けた際、中国のアウトドアウェアがどのように成長するかについて、私たちは今、直接結論を下すことができないと述べた。単純に総量部分を見ると、私たちは確かにヨーロッパやアメリカよりも低いですが、増量部分の上では、中国市場は実は他の2つの地域をリードしています。