이전에 출시되자마자 프리미엄이 붙었던 상황을 개변하여 아이폰15의 전계가격은 최근 여러 플랫폼에서 대폭 하락하였다.
10월 25일, ≪ 증권일보 ≫ 기자가 여러 Apple 소매점을 방문했을 때 알아본데 따르면 현재 아이폰15의 전 계통의 가격비교판매가격은 잠시 변동되지 않았으며 전세대 아이폰14의 주류기종의 가격비교판매가격은 평균 약 500원 우대되였다.그러나"쌍11"의 대촉진을 시작한 여러 전자상거래 플랫폼에서 보조금에 참여한 아이폰15의 각 기종의 가격은 발행가격보다 약 500~2000원 하락하여 비교적 큰 촉진전에 최고 1000원 하락하여 다시 큰 폭의 다이빙이 나타났다.
인터뷰에서 한 애플 내부 소식통은 증권일보 기자에게 10월 29일부터 애플이 새로운 마케팅 전략을 실시할 것이라고 밝혔다."올해의 광란"에 즈음하여"쌍11"보조금, 직강 등 여러 조치와 결합하여 아이폰을 포함한 여러 관련 제품의 가격은 재고 상황에 근거하여 비교적 큰 폭의 변동이 나타날 것이다.이는 애플이 중국시장에 융합을 가속화하고"현지화"가 속도를 높인 표현이기도 하다.
가격 하락폭이 한층 더 확대되다
여러 매장에 비해 발매 한 달여 만에 아이폰15 시리즈 모델의 대규모 품귀 현상이 완화됐음을 알 수 있다.왕푸징 및 싼리툰 매장에서는 아이폰15Pro256G, 512G 블랙과 블루 티타늄 메탈폰 및 아이폰15ProMax 일부 신호폰이 모두 현물이 있으며 품절폰의 출하 예정 기간은 15일이다.작년 같은 기간 아이폰14Pro, 아이폰14ProMax의 출하 기간은 5~6주, 경간이 한 달 반에 달했고, 출시 후 출하 시간이 여러 차례 연장되면서 새 기기의 공급이 수요를 따라가지 못하는 상황이 두드러졌다.
"15일은 가장 늦은 배송 기간이다. 올해 납품 시간이 예년에 비해 짧아졌고, 현물이 있는 휴대전화 재고가 충분하다. 우리 서비스도 다른 플랫폼에 비해 가장 좋다"고 한 기자를 접대하는 애플 고객센터 직원이 말했다.
가격은 애플 아이폰15 전계 가격이 매장에서 여전히 강세를 보이고 있다.이에 대해 고객센터 관계자는 "통상 신형 휴대전화 출시를 앞두고 애플은 매장 및 공식 홈페이지의 이전 세대 휴대전화에 대한 가격 조정 프로모션을 진행해 재고량을 줄이고 신형 휴대전화 판매를 준비한다"고 말했다. 다만 몇몇 플래그십 매장에서는 소수의 소비자만 수거 문의를 하고 있다.예년에 비해 소비자들이 줄을 서는 성황에 비해 애플 오프라인 매장은 여전히 약간 썰렁하다.
매장 상황과 확연히 다른 것은 한 주류 전자상거래 플랫폼에서 보조금 지급 후 아이폰15 시리즈 휴대전화가 판매 가격보다 크게 떨어져 약 5~17% 하락했다.아이폰15 Pro512G 블루티타늄 메탈폰의 경우 2041원 하락해 17% 하락했다.보조금에 참가하는 휴대전화는 항파디지털통신, 화해통신 등이 납품한다.기자가 알아본데 따르면 이런 판매기업은 모두 애플 휴대폰대리중개상이다.
한 회사 관계자는 기자에게 신형 아이폰의 일부 모델 휴대전화 재고가 쌓였기 때문에'쌍11'을 계기로 일부 상품을 플랫폼 100억 보조금에 참여해 가격 인하 판촉을 하기로 결정했는데, 이 상황은 이전에는 없었던 일이라고 말했다."몇 년 전 애플의 신형 휴대전화는 출시 3개월 만에 프리미엄이 심했고 보편적으로 공급 부족 상태였다."
애플이 아이폰15 시리즈의 새 기기를 판매하는 시기는 9월 22일이다.그러나 판매 시작 이후 지금까지 국내 시장에서 이 시리즈에 대한 부정적인 목소리가 빈번히 나타나고 있다: 가격 판매 즉'파발', 화면 태우기 및 켜지 않기 등 문제가 끊이지 않고 있다....각 큰 플랫폼의 만감, 보조금, 한시적 할인 등 조치 하에서 적지 않은 휴대전화 제조업체 산하 기종은 이미 가격을 내려 판매하기 시작했다.시장연구기관에 따르면 아이폰15 시리즈의 중국 첫 17일 판매량은 전세대에 비해 4.5% 줄었다.현재 이 시리즈의 휴대전화 가격은 전자상거래 플랫폼에서 계속 하락하고 있다.
"과거에는 아이폰이 휴대전화 시장에서 가장 가치 있는 휴대전화였는데, 지금은 시장 상황도 가치 유지도가 떨어졌음을 알 수 있다.아이폰 가격 인하는 아이폰15 시리즈 출시 후 판매량이 기대에 못 미쳤기 때문이고, 다른 한편으로는 화웨이 메이트60 시리즈 등 시장 열기의 영향으로 아이폰 판매가 도전에 부딪혔다"고 스파이크 테크놀로지 창업자 딩 소장은 증권일보 기자에게 말했다.
반구싱크탱크 고급연구원 강한의 견해에 의하면 내부요소로 볼 때 아이폰15계렬은 창의성이 부족하지만 가격이 비교적 높은바 이는 그에 대한 시장의 열기가 내려가고 휴대폰가격이 크게 다이빙되는 주요원인이기도 하다.애플은 더 많은 소비자를 끌어들이기 위해 가격 책정 전략을 조정하고 가격 비율을 높여야 한다.또 애플은 시장 점유율을 안정시키기 위해 채널을 확충해야 한다.
"쌍11" 을 빌어 재고정리강도를 높이다
"쌍11" 은 전자상거래 플랫폼이 매년 연말에 판촉하는"중점"이며, 또한 각 핸드폰 제조업체가 연간 판매 목표에 대한 충격을 가속화하고 재고를 정리하는 중요한 노드이다.
그동안 한때'가격을 내리지 않는다'는 이미지로 유명했던 애플은 10월 25일 한 전자상거래 플랫폼의 공식 플래그십 스토어 판매 페이지에도'올해의 광란 10월 29일에 보자'등의 문구를 표기해'쌍11'휴대전화 대촉 대열에 합류했다.
애플이 대촉진에 적극 참여한 원인에 대해 정소장은 애플의 일부 신제품은 시장수요가 왕성하지 못한 상황에서 재고가 쌓여"쌍11"을 빌어 가격인하방식으로 판매를 견인해야 한다고 인정했다.
천풍국제분석가 곽명은 최근 글을 발표하여 애플이 신제품을 출시하지 않는 관건은 회사가 재고를 정리하고 2024년의 신제품과 마케팅책략을 다시 제정해야 한다는데 있다고 밝혔다.
"재고 압력이 있는 휴대전화 제조업체에게'쌍11'은 매우 중요하다.휴대전화 공장상회는 이 시기에 각종 판촉 활동을 내놓아 더 많은 소비자의 구매를 끌어들인다.그리고 이런 판촉 활동도 시장의 경쟁 구도, 기업의 내년 구매 전략을 바꾸어 휴대전화 브랜드의 시장 점유율을 이리저리 줄일 수도 있다."라고 강한은 기자에게 말했다.