4月16日、天猫は2024年第1四半期の開店データを発表した。データによると、新規参入業者は前年同期比60%増加した。その中で、スポーツアウトドア、スマートホーム、養生保健、精緻な養寵、ファッションアパレル、ファインスキンケアなどの分野の新規業者の数は前年同期比100%増加した。また、第1四半期の新規参入業者の成約額は前年同期比150%増加し、開店3カ月以内に100万を超える新規業者が200社を超えた。