「現在ファーウェイのMate60シリーズは、数百から数千までプレミアム販売されています。例えば新しく出した非凡大師のハイエンドモデル、現在17000元余りやっと市場の上で買うことができます。Mate60 Proが一番よく売れているので、1000ウォンぐらい上乗せして現物をもらいます」10月6日、ある三線都市の携帯電話店主が21世紀の経済報道記者にファーウェイの携帯電話の最新相場を紹介しました。

Mate60が発売されて以来、「一機では手に入りにくい」のが常態となり、中秋節や国慶節ゴールデンウィークの間も新型機は引き続き売れ続け、市場では公開価格を上げてようやく現物を手に入れることができます。同様に人気を集めているのはアップルの最新モデルiPhone15シリーズで、前述の店主は記者に、iPhone15 Pro Maxを買うには、色によって100元から1000元の値上げが必要だと語っています。
一方、上海ではファーウェイとアップルが秋の主役です。21世紀の経済報道記者が取材して観察したところによると、春節後の10月8日、宝山パリ春の華為技術(ファーウェイ)ライセンス体験店には依然として多くの顧客が訪れ、新型機の状況を問い合わせたり、各種の新機能を体験したりしていました。
スタッフによると、「Mate60とMate60 Proはどちらも在庫がなく、事前予約が必要です。Mate60 Proは1TBメモリの入荷が最も早く、約2 ~ 3週間かかります。Mate60 Proは256GBメモリの入荷が最も遅く、今から註文しても最短で1ヶ月はお店に着くことができません。」
ファーウェイの向かいにあるアップルの体験ショップでは、「現在、iPhone15の標準モデルはすべて販売されているが、iPhone15 PlusとPro Maxは店頭には入荷していない。予約は少なくとも1ヶ月からで、色は保証できない」と説明しています。店頭では「価格を上げれば、優先的に商品を受け取ることができます。例えば、原色チタン製のiPhone15 Pro Maxを予約する場合、200元から500元の値上げが必要です。
ファーウェイやアップルの好調ぶりがうかがえますが、対照的に今年のスマートフォン市場はまだ底をついており、予想していたような大きな回復には至っていません。家電製品の「バラストストーン」として、アップルやファーウェイなどがベンチマークとされており、業界でもトップメーカーによる上昇が期待されています。
アップルの現物プレミアム、サプライチェーンに残業が発生しました
国内のプレミアム市場では、買い替えの選択肢がファーウェイやアップルに絞られており、新型機の発売初期には、現物の買い占めラッシュが続いています。
「予約ですか?友達から現物があるって聞いて来たんです」10月8日、広州市正佳華為の体験店で、一人の消費者が新型機の予約販売期間が通常75 ~ 90日と聞いて、がっかりして店を出ました。待機期間が長いため、「来年だから」と店を出る人もいれば、隣のサムスンなどの店舗でじっくり考える人もいます。
現物を購入する場合は、最新の腕時計とイヤホンをセットにすることができます。Mate60 Proは紫と白の現物がありますが、もし他のブランドの携帯電話があれば、交換価格を評価することができます。
さらに、フルセットでは、オフラインよりもオフラインのほうがコーディネートの選択肢が豊富だと説明しています。トップメニューは2899(腕時計)+2499(イヤホン)+6999(512ギガメモリPro版)です。1688(腕時計)+999(イヤホン)+6999(512ギガメモリPro版)は、オフラインでしか購入できない、より多くの人が利用できるパッケージです。
蘇寧の店舗では、Mate60 Proのバージョンは現在512ギガビットのホワイトバージョンしかありません。1000元の追加註文が可能で、翌日に受け取ることができます。記者が見ている限り、プレミアム販売が可能なハイエンドモデルは、アップルとファーウェイしかありません。
近くにある広州市天環広場内のアップル旗艦店も同様に多くの人で賑わっています。記者は現場で、15シリーズの新機種の多くは若者が見ていて、先代シリーズの多くは買い替え世代の高齢者が問い合わせをしていて、逆に多くの人が集まっていることを発見しました。上海のアップルストアも同様の傾向を示し、当日は多くの親子連れがiPhone 15やPlus、Pro Maxの新機種を購入していました。店頭のスタッフは、iPhone 15やPlus、Pro Maxの新機種について、「主に若者が購入しており、中高生や大学生がiPhone 15を選んでいる」と説明しました。
公式ショップや公式サイトで購入すると、消費者は待たされることになります。10月8日の記事掲載時点で、アップルの公式サイトおよびjdの旗艦店のページによると、iPhone 15の標準モデル以外のモデルはすべて月末までの出荷待ちとなっており、iPhone 15 Pro Maxは1ヶ月待ちとなっています。ファーウェイの公式サイトおよびjdの旗艦店のページによると、Mate60Proシリーズは75日前までに購入する必要があります。
そのため、公開市場では現物にプレミアムをつけることも慣例となっています。
ファーウェイやアップルの買い占めの裏側では、国内サプライチェーンでも残業が続いています。すでに品揃えの最盛期は過ぎていますが、富士康などの携帯電話メーカーを見ると、国慶節の残業は常態です。もちろん、富士康の各工場区、工場区の中の生産ラインの運営状況は異なって、一部は忙しくて、一部は暇です。
国慶節の間、ある人力会社は21世紀の経済報道記者に、昆山富士康の註文が多い、最近継続して招聘して、時間の労働時間は36元で、月の総合収入は8000元ぐらいで、20日の短期労働の日当は290元です。
また、製造拠点での短期的な需要も少なくなく、毎月の需給や働き方によって価格も変動します。例えば10月9日から始まる、鄭州港区の富士康iDPBGの最新の短期アルバイト募集政策は、派遣期間は11月15日までで、時給は24-25元です。休日前の9月27日、港区富士康のiDPBGは値上げを実施しました。アルバイトの最高時給は28元、払い戻しは9000元です。
ハイエンド市場の戦いは続き、業界はまだ回復を待っています
ファーウェイのスマートフォンの回帰と販売の「奇襲」に伴い、市場の注目はずっとファーウェイとアップル、特にハイエンド分野に注がれ、双方の競争が再び激しくなっています。ファーウェイの国内でのパワーはもちろん、アップルも中国市場でのマーケティングに力を入れています。
IDC中国担当上級アナリストの郭天翔氏は、21世紀経済報道の記者に対し、ファーウェイは常に生産が不足しています。アップルでは、11連休前のデータによると、iPhone15シリーズの初週の販売状況は昨年のiPhone14シリーズの初週を下回っています。
彼はさらにこう指摘します。「その中で、iPhone15 PlusとiPhone14 Plusの販売の差はあまりなくて、iPhone15とiPhone15 Proの需要はiPhone14とiPhone14 Proより低くて、iPhone15 Pro Maxの需要は更に良くて、しかし出荷の制限のため、ブルーバージョン以外のカラーバージョンは全て品薄です。アップルの今年第4四半期の中国プレミアムフォン市場でのシェアは33.4%、昨年同期は29.5%に達すると予想されます。
ファーウェイやアップルの新型機ブームのほか、OPPO、vivo、小米(シャオミ)、栄耀(グローリー)などの大手メーカーが攻勢に出ています。例えば、OPPOの縦型折りたたみ型は今年急速に販売台数を伸ばしています。vivoの公式体験店の従業員は21世紀の経済報道記者に次のように語っています。折りたたみ式の小型ディスプレイ「vivo X Flip」は多くの消費者が選択しています。小米之家静安大融城オフラインでは、MIX Fold 3や小米の最新ライカ映像コンテストについて詳しく紹介していました。
中国のアンドロイドスマホはハイエンドへの追い込みが続いており、特に1、2線市場では折りたたみ型が主力機種になっていることがわかります。しかし、三四線都市では、折りたたみ式ディスプレイ全体の価格は依然として高めで、5000元以上の市場では、ストレート式ディスプレイの方が依然として人気が高いようです。「全体的に見ると、ミドルエンドの価格帯が依然としてスマートフォン販売の主力で、特にOPPOとvivoは2000-3000元の価格帯がよく売れています。5000元以上のハイエンドのスマートフォンの中では、やはりファーウェイとアップルが第一選択で、どちらもユーザーの粘着性が高く、折りたたみ型スマートフォンの購入者数は少ないです。」
市場を訪れてみると、一方で、中国のアンドロイドフォンがハイエンドのブランドイメージを確立するには、依然として時間が必要で、ハイエンドの店頭折りたたみディスプレイもさらに普及する必要があります。
一方、携帯電話市場は依然として低迷しており、例えば3、4都市では国慶節や夏休みなどのハイシーズンにもかかわらず、購入者数が減少しています。今年の携帯電話の利益の状況を尋ねた時、前述の店主は記者に感慨を示した:「利益ですか?利益の話ではなく、今は携帯電話の世界で生きているといいですね。携帯電話の専門店は今でも儲かっていますし、定価で販売しているので、市場に左右されません。うちの店舗の携帯電話売り場は、すでに半分、半分に縮小しています。2015年、2016年には携帯電話1台で500元、700元の利益がありましたが、今は商売が難しいです」
この三線都市のオーナーは携帯電話チャネルの縮小版でもあります。ここ数年の復数の要因の影響で、多くの店舗が閉鎖され、一部のチェーン販売店も大きな打撃を受けました。特にこの3年間はファーウェイの携帯電話プロジェクトで赤字を出しており、店舗を守るのは容易ではありません。3年間我慢していたら、ファーウェイが戻ってきて国内市場を引っ張ってくれると期待していたのに、今は入荷したらすぐに奪い取って、ファーウェイの力を期待していたというディーラーもいました。
郭天翔氏は、新製品の発売に伴い、第4四半期に中国のスマートフォン市場が明らかな回復傾向に入ることを期待しているが、回復の勢いも以前の予想を下回る可能性があり、中国のスマートフォン市場全体は依然として不確実性に満ちていると指摘しました。