21세기 경제보도 기자 공해리 북경보도
4월 10일, 21세기 경제보도 기자가 경동처로부터 확인한 바에 따르면, 경동은 확실히 동영상 코스에 힘을 쏟아야 하며, 10억 현금, 10억 트래픽 보조금을 내어 콘텐츠 소비 시장을 전력으로 늘릴 계획이다.
짧은 동영상 플랫폼이 전자상거래에 미치는 영향은 누구나 다 알고 있다. 틱톡, 콰이서우 전자상거래는 이미 기후가 되었다. 전자상거래 플랫폼인 징둥, 알리도 최근 몇 년 동안 생방송 판매에 힘을 쏟고 있다. 그러나 결국 유전자가 다르다. 생방송이 판매에 대한 견인은 여전히 비주류 지위에 있다.
현재 징둥은 더 많은 창작자와 양질의 콘텐츠 기관을 유치하여 양질의 콘텐츠로 사용자에게 더욱 양질의 소비 체험을 가져다 주고 브랜드 상인들이 새로운 성장점을 찾을 수 있도록 돕겠다고 정식으로 발표했다.
현금 + 트래픽"진짜 금과 은"투입
최근 발표된'중국 인터넷 시청각 발전 연구 보고서 (2024)'에 따르면 응답자의 71.2% 가 짧은 동영상과 생방송을 보고 온라인 쇼핑을 하기 때문에 인터넷 사용자의 40% 이상이 짧은 동영상과 생방송을 주요 소비 경로로 여기고 있으며 콘텐츠 소비는 각 플랫폼이 쟁탈하는 핵심 코스가 되고 있다.
경동내용생태 관련 책임자는 우수한 영상창작자는 내용생태의 번영을 추진하는 중요한 력량이라고 소개했다.더 많은 우수한 달인과 기관을 모집하여 입주시키기 위하여 경동은 10억 현금 및 10억 트래픽을 장려로 삼아 그들의 창작 열정을 불러일으켜 더욱 전문적이고 재미있는 내용을 산출한다.
한편, 경동은 디지털 3C, 가전 가구, 모자, 애완동물, 패션, 스포츠, 뷰티 케어, 건강, 자동차 등 20개가 넘는 창작 분야를 커버하는 달인들에게 현금 형식으로 보조금을 지급할 예정이다.구체적으로 보면, 모집 요구에 부합하는 창작자는 단일 주기 내에 단일 계정으로 최고 30000위안의 현금 창작 보조금을 받을 수 있으며, 이 기초 위에서 창작자는 동시에 동영상 재생 보조금과 상품 가져오기 수수료를 향유한다.
다른 한편으로 경동은 량질, 오리지널 동영상에 더욱 많은 폭로기회를 가져다줄것이며 계산법을 통해 가중처리를 진행하고 고정류량권의 보조금을 제공할뿐만아니라 채널을 돌아다니는 과정에서의 평가와 TAB 등 특색전시방식 및 상품상세정보페이지에 평가, 층수를 증가시켜 량질내용에 더욱 많은 류량을 가져다줄것이다.
생방송업종의 발전에 따라 많은 MCN기구가 량질달인의 집결지로 되였다. 경동은 이번에 기구에 기초라신격려를 제공하는 동시에 500만원의 기구격려순위도 설치했다.기관이 성공적으로 도입한 인원수가 일정한 규모에 도달하기만 하면 매달 두둑한 일회성현금보조금을 받을수 있는 기회가 있게 된다.기구가 입주한후 경동의 각 류목책임자는 또 그에 대해 일대일의 지도와 서비스를 제공하여 경동에서의 기구의 영상운영능력을 제고하게 된다.
현재 징둥은 헤드 달인의 부화를 적극적으로 준비하고 있으며, 연말에 100대 달인을 선정할 계획이며, 비축 달인 단계에서만 이미 억대의 현금을 투입했으며, 앞으로 더 많은 장려금을 내놓을 것이다.
제2의 비즈니스 성장 곡선 모색
경동의 내용생태에서의 배치는 이미 시작되였다.영상내용면에서 경동은 작년부터"친측"을 주력하기 시작했는데 수만명의 달인들이"직접 시용 + 평가"를 둘러싸고 수천만개의 동영상을 창작했는데 주문, 사용자규모, 시간 등 지표에서 모두 동기대비 300% 성장했으며 올해 1분기에도 여전히 동기대비 100% 의 속도로 고속성장했다.
2023년 경동 11.11 기간에 경동은 20개 수직코스의 화제도전경기를 오픈하여 382개의 화제를 산출했으며 2만 6000명의 저자가 1억에 가까운 거래액을 가져왔다.설맞이 상품 축제 기간의 30개의 뜨거운 화제는 5만 개가 넘는 동영상 투고를 받았고, 동영상을 통해 거래된 GMV는 2000만 개에 이른다.
생방송배치면에서 지난 한해동안 경동은 지속적으로 힘을 발휘하여 경동특색이 있는 발전모식을 모색했다.2023년 경동 11.11 기간에 경동 채굴 판매 생방송이 성황을 이루었다.감히 맛보는 젊은이들이 회의실에 간단하고 소박한 생방송실을 설치하여 제품에 대한 익숙함으로 소박하고 전문적이며 열정적인 설명으로 구덩이비도 받지 않고 달인의 커미션도 받지 않아 소비자에게 실리와 진저가를 가져다주었고 소비자의 인정도 받았다.경동 11.11 기간 경동 채굴 판매 생방송 총 시청자 수는 3억 8000만 명을 돌파했다.후난위성TV 망고TV 다년야회 기간에 징둥채판 생방송실은 다년생방송 5시간 동안 전체 시청자 수가 1억명을 넘었다.
이밖에 경동은 2023년에"친구를 사귀자"고 합작하여 라영호의 IP영향력 및 경동생방송수치가 윈윈했다.JDG 경동e스포츠클럽과 화링, 네슬레 건강과학 등 브랜드도 크로스오버 생방송을 하고 있다.
징둥 관계자는"이번 동영상 콘텐츠 추가는 사용자들에게 더욱 풍부하고 멋진 소비 경험을 선사하기 위한 것"이라며"브랜드 상인들의 안정성 성장도 추진하고자 한다"고 말했다.