中国市場はナイキの業績のバラストです。
ナイキが最近発表した2024会計年度四半期報告(2023年6月-2023年8月)によると、当期、ナイキの売上は129億4000万ドルで、為替調整後、前年同期比で2%増加しました。NIKEブランドの売上は124億ドルで、為替調整後は前年同期比3%増加しました。主にヨーロッパ、中東とアフリカ地域、中華圏、アジア太平洋とラテンアメリカ地域の成長が牽引しましたが、一部は北米地域の減少によって相殺されました。Converse社の売上高は5億8800万ドルで,為替調整後に同9%減少しました。北米事業が落ち込んだためですが,一部はアジア事業の成長で相殺されました。
利益から見て、当期、ナイキの帰母純利益14.50億ドル、前年同期比で1.2%減少します。粗利率は44.2%で同0.1pct低下した。粗利率の減少は主に製品コストの上昇と純外国為替レートの不利な変化によるものだが、これは戦略的価格設定によって大きく相殺された。
中国市場の成長がナイキの大きな売上を支えました。出典:同社財務報告書
によります。このままでは終わりです
具体的に言えば、インフレなどの様々な要因の影響を受けて、ナイキの北米市場が圧力を受けています。
第1四半期、ナイキの北米市場は54億2300万ドルの収入を達成して、為替レートの調整後に前年同期比で1%減少して、主に卸売りルートが在庫をクリアする背景の下で出荷収入を引き締めたことが原因です。
その他の市場、特に中華圏は比較的好調です。
当期、ナイキの中華圏は17億3500万ドルの収入を達成して、為替レートの調整後に前年同期比で12%増加しました。決算報告によりますと、中華圏のオフライン直営、電子商取引チャネルの収入は前年同期比でそれぞれ12%、6%増加しました。
このほか、第1四半期、ナイキは欧州、中東、アフリカ市場で36億10万ドルの収入を達成し、為替調整後は前年同期比で6%増加しました。アジア太平洋およびラテンアメリカ(グレーターチャイナを除く)の売上高は15億7200万ドルで、為替調整後は前年同期比3%増でした。
事業別に見ると、当期、ナイキの靴の売上は84億2100万ドルで、為替調整後は前年同期比で4%増加しました。アパレルの売上高は33億8800万ドルで、為替調整後は前年同期比1%減少しました。部品売上高は為替調整後9%増の5億3100万ドルでした。
チャネル別に見ると、第1四半期、ナイキ直営チャネルの収入は54億ドルを達成し、為替レート調整後、前年同期比で6%増加しました。そのうち、電子商取引チャネルの収入は為替レート調整後、前年同期比で2%増加しました。卸チャネルの収入は70億ドルで、為替調整後は前年同期比1%増加しました。
注目すべきは、北米市場は依然としてナイキのプロフィットセンターであることです。当期、当地区の利ざや前利益は14.34億ドルに達して、前年同期比で4%増加しました。中華圏の税引き前利益は5億2500万ドルで、前年同期比4%減少しました。これは「618」期間中の割引率が大きくなったことと関係があるかもしれません。その他の地域では税引き前利益が下落しています。
在庫を見ると、ナイキの圧力は緩和されています。第1四半期の期末在庫価値は87億ドルで、前年同期比10%減少しました。これは主に在庫量が前年同期比二桁減少したためですが、一部は製品ポートフォリオとより高い製品投入コストに相殺され、在庫回転日数は114日で、前年同期比2日減少しました。
「投資強化です」
中国市場に戻って、ナイキは増加しています。
前に、ナイキグループの副社長、中華圏社長dong weiは21世紀の経済報道記者に、中国市場はナイキにとってすでに巨大な生産基地と輸出基地だけでなく、ナイキの世界革新研究開発の最前線であり、ナイキの最も重要な市場の一つです。「中国への投資をさらに強化します」彼女は言いました。
運営から見ても、ナイキは中国市場に傾斜しています。例えばバスケットボールの分野で、コービーのシリーズの製品が帰ってきて、ナイキはまた初めてKobe 8 Protroバージョンを発表します。マーケティング活働として、7月、ナイキのサイン入りの靴のバスケットボール選手、ミルウォーキー・バックスのフォワードのヤニス・アデトクンボは初のナイキのバスケットボールの中国行を開始して、そして中華圏で先発する彼の新しいサイン入りの戦闘靴Nike Zoom Freak 5と同時に出した子供靴のシリーズです。ランニングシューズ市場では、ナイキが今期、新製品のNike InfinityRN 4を発売しました。
チャネルから見ると、ナイキは今年天猫の「618ショッピングフェスティバル」で、総取引額が前年同期比二桁の増加を達成し、新規会員数が200万人を超えたと発表しました。同期間、ナイキの公式旗艦店でのライブ配信視聴数は前年同期比100%以上の伸びとなりました。
また、ナイキはパートナーの店舗展開「コネクテッド・メンバーズ・ソリューション」を推進し、全国102都市350店舗で一貫したナイキメンバーズ・サービスとエクスペリエンスを提供しています。
dong wei氏はまた、女性市場はナイキの増量市場になるだろうと述べました。過去2年間で、ナイキはこの事業を大幅に再編し、同時に最大の投資を行いました。
ナイキは中国を含む13の女子代表チームのためにスポーツ装備を作りました。ナイキはまた、ブランド史上最も充実したファンコレクションを作りました。女性だけでなく、男性や子供向けの製品もあります。
全体的に見て、ナイキは中国市場の運営に対して、明らかにもっと心を入れました。
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