背刺連名IP、名創優品謝罪は役に立ちますか？

285606424 · 发表于 2024-4-5 10:12:44

21世紀経済報道記者の易佳穎上海報道
「個人を代表して、私は名創の謝罪を受け入れません」
ソーシャルメディア上で数人の創優品を憤慨したファンがいた今回のChiikawa連名製品における数罪、ダフ屋横行、連名IP侮辱、品控極悪など。
有名な創優品公式号が発表したChiikawaの連名製品展示動画によると、Chiikawaの主なキャラクターであるハッチを「青いズボン頭の猫」、ジイを「知的障害泣き虫」、ウサチを「狂った奇妙な鳴き声のウサギ」と呼び、多くのファンの不満を呼んでいる。
4月3日、名創優品は「内部チームのミスに驚きました……今回の事件を踏まえて、私たちは最初の時間に関連ビデオを棚に上げたと同時に、会社の規定に基づいて、事件の第一責任者を辞退することを決定し、関連チームに対して厳しい処罰を行い、直ちに改善するよう命じました」と謝罪の手紙を発表した。
Chiikawa氏は、日本の漫画家ナガノ氏がソーシャルプラットフォームで連載している小さな漫画から生まれたことが分かった。
名創優品MINISOグループの劉暁彬副総裁兼最高マーケティング責任者はさらに、「最近、名創品とChiikawaの連名提携は確かに広く注目されており、突然、12時間以内に処理（4時間以内にビデオをダウンロードし、内部の問責と処罰）を行い、IPファンに謝罪した」と述べた。
「私たちが赤ちゃんと呼ぶのに、赤ちゃんがどうしてこんな苦労をすることができるのか知っておく必要があります」SNSにもChiikawaファンがいて、IPへの不尊重行為を許すことができないと手紙を送っている。
また、オフラインでの購入体験が悪いなどの問題に言及するファンも少なくない。「ダフ屋はフラッシュ店のそばで直接値上げする」。
特筆すべきは、有名な創優品が発表したデータによると、開業3日間の業績は800万元を超え、客単価は千元を超えた。
3月29日、名創優品X Chiikawaのテーマフラッシュ全国初駅が上海静安大悦城に上陸し、多くのファンが訪れ、前日の22時過ぎに連夜行列を作った人もいた。当日の10時間で268万元を乱売し、静安大悦城IP展の一日最高販売記録を樹立した。
すぐに、4月1日に北京朝陽大悦城、上海の五角の場所で合流した。また、同シリーズの連名製品も全国の店舗で順次発売される。
「今回の連名製品の購入が異常なほどホットだったのは、これまでChiikawa周辺は日本でしか購入できなかったが、郵送と代理購入費用のため、中古市場では価格が高くなかったからだ。いずれにしても、名創は今回連名の価格が手頃で、国内での購入が便利だった」。あるChiikawaファンのミィさんは21世紀経済報道記者の取材に対し、「実際には、事件後、オフラインでの販売に影響はなかったが、今日（4月4日）に新発売された複数の外地店、寧波と蘇州では午前中に急速に売り切れた」と話した。
今回の連名は製品の販売が盛んなだけでなく、資本市場での名創優品の活躍を牽引した。
浙商証券はこれまで、今回の重ポンドIPの上新は、販売成長を著しく牽引し、第2四半期の業績は予想を上回る見込みだと指摘していた。
名創優品はすでに連名市場の重要なプレイヤーとなり、100近くのIPと協力している。
名創優品財報によると、2023年の収入は138億元を突破し、前年同期比40%増加し、粗金利は41.2%に達し、前年同期比6.3ポイント上昇し、調整後の純利益は約23.6億元で、前年同期比110%増加した。

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