해외여행이 재개된 지 1년이 넘었다.기온이 따뜻해지고, 비자 면제 호조 및 항공편 대량 회복 등의 영향으로 국내 해외여행 시장이 회복되기 시작했다.중국관광연구원 통계에 따르면 2023년 (중국) 해외여행자 수는 8천700만명을 넘어섰고 2024년 해외여행자 수는 1억3천만명에 이를 것으로 예상된다.
전체 해외여행 체인에서 숙박은 여정을 담는 관건적인 일환이다.지난해 이후 국내 해외여행객들은 숙박을 선택할 때 중간 가격대 호텔 위주에서 경제형 호텔 위주로 전환하는 추세다.이러한 경향은 민박 플랫폼인 애피잉 (ABNB.O, 주가 160.11달러, 시가 1036억 달러) 에서도 나타났다.
"청명" 휴가철을 앞두고 애피영중국업무책임자 공직추는 ≪ 매일경제신문 ≫ 기자의 특별취재를 받았다.공직추의 소개에 따르면 지난해 12월, 애피영 플랫폼의 단침실 주택원의 평균 야간주택가격은 지난해 같은 기간에 비해 2% 하락했다.동시간대 호텔의 평균 가격은 전년 동기 대비 7% 상승했고, 회사성 가격 대비 우위는 여전히 확대되고 있다.그러나 소비자의 관심성 가격 비율에도 불구하고 주택 공급원에 대한 품질 요구가 높아지고 있으며 딥 투어와 호스텔에 열중하는 추세가 나타나고 있다.출국소비념원이 점차 제고됨에 따라 올해 중국출국관광시장은 명절이나 공휴일에 단계적인 회복을 맞이하게 될것으로 예상된다.
중국 해외여행 시장은 공휴일에 단계적인 회복을 맞이할 것으로 보인다
해외여행이 재개된 지 1년이 넘었는데, 회복 중인 중국 해외여행 시장은 애피잉의 실적에 얼마나 큰 버팀목을 가져다 주었습니까?
공직추의 소개에 따르면 2023년에 애피잉은 영업수입이 99억 1700만딸라로 동기대비 18.07% 제고되였다.순이익은 47억 9200만 달러로 전년 동기 대비 154% 증가했다.2023년 4분기, 중국의 다국간 관광회복에 힘입어 중국에서 온 출국관광사용자의 예약간야수는 동기대비 근 90% 상승했다.
"지난 2년 동안 우리는 해외여행에 더욱 관심을 기울였다.작년 초 (국내) 해외여행 시장이 전반적으로 개방되면서 애피잉의 업무는 강한 성장을 보였다."공직추는 현재 공휴일 회복 상황을 보면 2024년 춘절 기간 애피잉 중국 사용자의 전체 해외여행 예약량은 전년 동기 대비 700%, 아시아 태평양 지역은 전년 동기 대비 1100% 이상 증가했다고 밝혔다.
올해의 발전예기에 대해 공직추는 다음과 같이 표시했다. 애피영업무회복상황은 기본적으로 관광시장의 리듬과 일치하지만 시장회복진도는 명절이나 공휴일, 항공편량, 비자 등 여러가지 요소의 영향을 받는다.그의 견해에 의하면 2024년말까지 (민간항공) 국제항공편의 회복정도는 2019년 같은 기간의 80% 정도에 달할것으로 예상된다.게다가 최근 적지 않은 목적지에서 중국 관광객에게 비자 면제 정책을 내놓았기 때문에 올해 중국 해외여행 시장은 중요한 공휴일에 단계적인 회복을 맞이할 것으로 예상된다.
상술한 요소에 근거하여 공직추는 다음과 같이 표시했다. 애피영중국은 2024년 국내출국관광시장에 대해 아주 높은 기대를 갖고있다. 올해의 목표는 전반 업무가 2019년 같은 시기 수준을 역전시키는것이다.
"사실 우리가'2024년 2019년 역전'이라는 flag (목표) 를 세울 수 있었던 것은 많은 내외부 데이터가 뒷받침되고 있다."공직추는 한편으로 아시아 · 태평양 지역이 다시 중국인 관광객을 맞이함에 따라 현재 애피영 플랫폼에서 중국 사용자가 태국, 말레이시아 등 인기 목적지와 관련된 예약량이 2019년 같은 시기를 역전했다고 밝혔다.다른 한편으로 같은 류형의 호텔주택원에 비해 2023년 12월, 애피영플랫폼의 단침실주택원의 평균야간주택가격은 지난해 같은 기간에 비해 2% 하락했다.같은 기간 호텔의 평균 가격은 전년 동기 대비 7% 올랐다."성가비 면에서 우리의 우세는 여전히 지속적으로 확대되고 있다."라고 쿵즈추는 말했다.
중국 출국 관광객은 많은 사람들이 외출하고 출국하여 거주한다
그러나 성가보다는 이 우세를 강조했지만 공직추도 애피영 통계수치에 따르면 중국출국관광객, 특히 젊은 사용자군체는 확실히 려행할 때 물건이 가치를 초과하는것을 추구하지만 이는 무조건 저가를 추구하는것이 아니며 주택원천의 품질에 대한 요구가 갈수록 높아지고있다고 표시했다.
품질을 추구하는 동시에 성가비를 보장하려면 여러 사람의"합방"모델이 우선으로 되였다.쿵즈추에 따르면 아이피잉 플랫폼의 봄 여행 주택 예약 상황을 보면 여러 사람의 이동이 빠르게 증가해 전년 동기 대비 400% 이상 올랐다.몇 년 만에 해외여행길에 오른 중국인 관광객들의 소비 성향은 어떻게 달라졌을까.
먼저 목적지를 보고 선별하다.공직추의 소개에 따르면 비록 현재 장선출국관광도 점차 회복되고있다. 례를 들면 영국, 이딸리아, 프랑스, 노르웨이 등이다. 그러나 대부분 중국관광객들이 출국관광을 회복한 첫 방문지는 여전히 거리가 비교적 가까운 아태목적지이다.이와 동시에 경외주택원천을 선택할 때 중국관광객들은 대부분 중국어로 소통할수 있는 집주인 및 주택원천을 선호하게 된다.
또 코로나 이후 나머지 관광 세분화 분야와 마찬가지로 심층여행도 해외여행객들이 열렬히 시도하는 방향이다.일부 대도시에 가는 것 외에 그들도 일부 작은 목적지에 깊이 들어갈 수 있기를 희망한다.일본의 경우, 쿵나오추는 아이피잉 플랫폼에서 사용자 절반 이상이 오사카 주택 공급원을 검색할 때도 주변의'보물'목적지를 검색해 하코네, 후지하구호 등지의 검색 열기가 전년 동기 대비 2000% 이상 증가했다고 지적했다.
주목할만한것은 공직추의 소개에 따르면 지난해부터 중국에서 온 출국관광객들이 애피영을 통해 려거를 실현하는 상황도 뚜렷이 증가되였다."우리는 더 많은 Z 시대의 젊은이들이 해외 여행을 선택하기 시작하고, 여행 목적지에 가서 일정 기간 생활하고, 일하면서 여행하고, 몇 주에서 몇 달 사이에 시간이 같지 않다는 것을 보았다.물론 여러 목적지가 따라서 서로 연결되는 것도 하나의 추세"라고 말했다.
사실 해외여행이 재개된 이래 목적지 선별과 현지 물가 변화 상황을 주시하는 것 외에 해외 관광상품이 공급을 충족시킬 수 있을지 우려하는 것도 관광객들이 외출하기 전에 고민할 문제다.다행히도 툭하면 높은 인테리어 비용을 쓰는 호텔에 비해 민박 집주인들의 운영 원가가 상대적으로 낮아 단일 유형의 세입자에 대한 의존도가 높지 않다.이에 힘입어 공직추의 소개에 따르면 국내관광객의 출국관광려행이 잠시 중지된 날에 애피잉의 글로벌공급은 여전히 증가되고있다.2023년 말까지 아이비는 전 세계적으로 770만 채가 넘는 활발한 주택을 맞이하고 있다.
"해외관광이 점차 회복된후 우리는 의식적으로 중국출국사용자를 대상으로 일부 최적화를 했다. 례를 들면 일본, 태국, 말레이시아 등 중문집주인의 주택예약비례가 비교적 높은 목적지에서 정향적으로 중문집주인의 수량을 증가함과 동시에 될수록 중문집주인과 교제한다.사실 전반 경외관광업은 모두 중국관광객의 귀환을 손꼽아 기다리고있다.최근 우리는 경외집주인들이 중국관광객을 접대하는 열정이 매우 고조되고있음을 느낄수 있다.»