ナイキの昨シーズンの売上高、純益が共に増加：中国区は6四半期連続で増加し、ソーシャル電子商取引の配置を追加する

SNT · 发表于 2024-3-22 13:19:13

スポーツシューズ大手ナイキの新シーズン業績は市場予想を上回り、大中華区市場は6四半期連続の成長を維持した。
米東時間3月21日、ナイキ（NYSE：NKE）は2024年2月29日までの2024会計年度第3四半期の財務実績を発表した。第3四半期の売上高は124.29億ドルで、市場予想を上回り、前年同期比横ばいだった。純利益は11億7200万ドルで、市場予想を上回り、前年同期比5%減少した。希薄化後の1株当たり利益は0.77ドルで、市場予想を上回り、前年同期比3%減少した。
2024年度の第3四半期、ナイキの売上高は前年同期比1%増の387億5600万ドル、4%増の42億ドルの純利益を達成した。
主要財務データ
財報によると、第3期のナイキグループの粗利益率は1.5ポイント増加し、44.8%に達した。主に戦略的な価格設定措置や海運と物流コストの低下によって推進されたが、一部は比較的高い製品投入コストと再編費用によって相殺された。在庫は77億ドルで、前年同期比13%減少し、単位数の減少を反映している。
ナイキグループのドン・ジョシュ会長兼最高経営責任者（John Donahoe）は、「ナイキの次の段階の成長を推進するために必要な調整を行っている。我々はすでに進展を遂げており、長期的な新しいイノベーションサイクルを構築し、より影響力のあるブランドの物語を語り、ディーラーパートナーと手を携えて市場全体を拡大している」と述べた。
具体的には、ブランド別に見ると、第3期のナイキブランドの収入は119億ドルで、前年同期比2%増加した。主に北米、大中華圏、アジア太平洋、中南米地域の成長が欧州、中東、アフリカ地域の下落によって相殺されたため、ナイキブランドの税引き前利益（EBIT）は前年同期比6%増の21億2800万ドルだった。コンバースブランド（Converse）の売上高は前年同期比19%減の4億9500万ドル、為替要因を除いた前年同期比20%減、主に北米と欧州事業の落ち込み、コンバースEBITは0.98億ドルで、前年同期比40%下落した。
チャネル別では、第3四半期のナイキ自営事業の売上高は54億ドル、ナイキブランドのデジタル事業の売上高は前年同期比3%減少し、為替レートが変わらない上で4%減少した。卸売売上高は66億ドルで、報告書と為替レートが変わらない上で前年同期比3%増加した。
品目別では、第3財シーズンのナイキブランドのうち、靴類の収入が7割近くを占め、81.62億ドルに達し、前年同期比2%増加し、為替レートが変わらないことを踏まえて前年同期比3%増加した。アパレル収入は3%減の32億9000万ドルだった。装備収入は4億8700万ドルで、前年同期比21%増加し、為替レートが変わらない上で20%増加した。
品目別収益データ
地域別に見ると、北米市場と大中華圏がいずれも優れている。このうち、中国国内のスポーツ消費市場は上昇を続け、ナイキ大中華区の第3期の売上高は前年同期比5%増の20億8400万ドルに達し、為替レートが変わらないことを踏まえて前年同期比6%増となり、6四半期連続の増加を維持した。
具体的には、大中華区は為替レートが変わらない上で、靴類は前年比5%増、服飾類は同10%増、装備類は同9%増だった。大中華区のEBITは7億2200万ドルで、前年同期比3%増加した。また、大中華区は北米市場を除いて、第3四半期に利益のプラス成長を実現した唯一の地域である。
市場別収益データ
EBITデータ
同四半期、ナイキはソーシャル電子商取引の展開を加速させ、ナイキ中国側は、将来的にナイキは複数のオンラインチャネルを通じて運営生態を革新し、中国での事業の規模化の成長と発展空間を推進し続けると表明した。
これに先立ち、ナイキは第2財季の財報で、グループは今後3年間で累計20億ドルのコストを削減する機会を探しており、その中には製品分類の簡素化も含まれていると指摘した。今後数四半期の需要が低迷していることを警告したため、同社は販売ガイドラインも引き下げた。
ナイキも今回、2024会計年度の予測を再確認し、年間収入は約1%増加する見通しだ。ナイキ幹部はまた、財務報告電話会で2025年度のガイドラインを発表し、2025年度の収入と利益は前年同期比で増加すると予想しているが、増加幅は明らかにしていない。このうち、ナイキのマシュー・フレンド最高財務責任者は、世界的なマクロ見通しが低迷しているため、ナイキは2025年度上半期の収入を低桁に下げることを慎重に計画していると述べた。
財報後の電話会議では、ナイキがランニングシューズ市場のシェアを失ったことも認めた。Matthew Friendは、Air Force 1などの定番シューズやPegasusのランニングシューズの供給を削減していると投資家に伝えた。同社は今後発売される新しいシューズの開発に重点を置いている。
外メディアによると、5年前と比べてナイキにとって大きな転換となった。当時ジョーダン（AJ）ブランドのバスケットボールシューズ、エアフォース1やナイキダンクなどのコートスタイルのバスケットボールシューズがナイキスニーカーの販売を後押しした。しかし、最近、消費者は市場で新たな寵児を得ている。
ナイキは依然としてスニーカーやアパレル分野の市場リーダーとされているが、このカテゴリーはさらに混雑している。外国人援助アナリストによると、ナイキのシリーズ製品は焦点を失い、革新面でも遅れており、一部の市場シェアはHokaやOn Runningなどの新規参入者、Brooks RunningやNew Balanceなどの伝統的なブランドに譲っているという。
外国メディアの報道によると、今年2月、Dick's Sporting靴の市場シェアは2023年10月の6.1%から8.2%に増加し、New Balanceの市場シェアは4.6%から5.4%に増加した。これはナイキのジョーダンとは対照的で、YipitDataのデータによると、10月から2月にかけて、ナイキジョーダンブランドの市場シェアはわずか5%以上を低迷している。
3月21日の日米株終値まで、ナイキは0.55%上昇した。財報が発表された後、ナイキの株価は約5%上昇したが、2025年度のガイドラインが発表された後、株価は一時7%超下落し、最終的には5.39%下落した。

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