봄철 기온이 회복되고 비자 면제와 항공편 대량 회복의 정책 호조로 해외여행 시장이 점차 뜨거워지고 있다.
3월 20일, Airbnb 애비잉이 발표한 봄 해외여행 추세 데이터에 따르면 올해 청명절 기간의 해외여행 검색 열기는 이미 2023년 같은 기간의 2.5배를 넘어섰으며, 그 중 아시아 태평양 지역 목적지의 검색 열기는 전년 동기 대비 3.5배 증가했다.
쿵즈추 아이비잉 중국 업무 책임자는"올해 들어 중국 해외여행 시장은 지속적으로 안정적으로 회복되어 호조를 가속화하는 회복세를 보이고 있다.춘절 기간 아이비잉 중국 사용자의 해외여행 예약량은 전년 동기 대비 7배 이상 증가했다"고 말했다.
일본, 뉴질랜드, 미국, 이탈리아, 프랑스, 한국, 태국, 영국, 호주, 스페인은 이 회사가 집계한 봄 해외여행 10대 목적지이다.전체적인 추세로 볼 때 아시아 태평양 목적지의 열기가 식지 않고 장거리 비행 목적지도 지속적으로 뜨거워지고 있다.
인기 목적지 주변의 소도시는 관광객들에게 인기가 많다.아이피영 이용자의 절반이 넘는 사람들이 일본 오사카 주택과 함께 교토 등 주변 목적지를 검색했다.하코네, 후지 하구 호수, 다카마쓰 등 목적지의 열기가 급등해 전년 동기 대비 20배 이상 급증했다.
애피영 마케팅 책임자 장차오는 특히 젊은이들의 해외여행에 대한 수요가 높아지고 있다고 언급했다.
올해 청명절 연휴에 애피영 플랫폼의 18~24세 Z세대 여행자 검색량의 증가 속도는 이미 전체 추세를 넘어섰다.이 중 Z세대 이용자들의 일본 봄 여행에 대한 검색 열기는 전년 동기 대비 7배를 넘어섰다.
쿵즈추는 중국은 물론 아시아 태평양 지역에서 젊은이들의 수와 밀도가 전 세계에서 가장 높으며, 이는 Z세대가 반드시 애비가 중국 업무의 미래를 맞이하는 성장 엔진이 될 것이라는 것을 의미한다고 말했다.
또 애피영 중국성장책임자 하창화의 소개에 따르면 중국사용자들은 중국어로 원활하게 교류할수 있는 집주인에 대해 아주 큰 수요가 있다.이국타향에서 직접 중국어로 교류하면 사용자들이 아주 강한 안전감을 쌓을수 있고 또 그들로 하여금 각별한 친절을 느끼게 할수 있다.일본, 태국, 한국, 말레이시아 등 중국인들이 자주 가는 목적지에는 절반에 가까운 예약이 중국어 집주인의 주택에 집중돼 있다.
"이러한 목적지도 애피잉이 중국이 중점적으로 주목하는 목적지이며, 팀은 일부 제3자 주택 관리 플랫폼과 협력하여 중국어를 할 줄 아는 집주인을 더 많이 유치할 것이다."라고 허창화는 말했다.
2022년 5월, 전염병으로 충격을 받은 애비영은 중국경내의 관광주택원, 체험 및 관련 예약을 잠시 중지한다고 선포했다. 그가 6년간 축적한 국내주택원은 전부 투가, 미단, 돼지 등 민박플랫폼으로 옮겨졌고 애비영 중국업무는 전면적으로 해외여행으로 전환되였다.
그리고 지난 한 해는 이 회사의 중국 사업에 있어서 회복의 해였으며, 이러한 추세는 2024년에도 지속될 것이라고 생각한다.
"2024년 말까지 애피잉의 중국 해외여행 사업은 2019년 같은 기간 수준을 역전할 것으로 예상된다."라고 쿵즈추는 전망했다.이 회사는 중국이 아시아 태평양 사업의 중요한 성장 엔진일 뿐만 아니라 글로벌 사업의 성장도 이끌 수 있기를 희망한다.
그는 계면뉴스에 플랫폼에서 태국과 말레이시아 및 일부 유럽목적지의 중국출국관광예약량이 이미 2019년 같은 시기 수준을 초과했다고 알려주었다.사용자들은 보편적으로 성가격비에 더욱 관심을 돌리지만 무조건 저가를 추구하는것이 아니라 품질이 낮아지지 않는 전제하에 더욱 수지가 맞는 가격이 있어"물건이 가치를 초과"할수 있기를 희망한다.
아이피잉이 최근 발표한 재무제보에 따르면 지난해 4분기 이 플랫폼의 숙박과 체험 예약 총량은 9900만 명으로 전년 동기 대비 12% 증가해 같은 기간 사상 최고치를 기록했다.구체적으로 아시아 태평양 지역에 대해 숙박과 체험 예약량은 전년 동기 대비 22% 증가했고, 국경 간 여행 총량은 전년 동기 대비 거의 30% 증가했다.중국 크로스보더 관광의 회복에 힘입어 중국 해외여행 이용자들이 예약한 간야수는 전년 동기 대비 90% 가까이 올랐다.
중국 해외여행 시장의 지속적인 회복도 다른 여행업체들의 실적 성장을 이끌었다.씨트립 데이터에 따르면 3월 이후 이 플랫폼이 3, 4월 일본을 예약한 여행 주문은 전월 대비 2월 같은 기간 예약량이 360% 급등했다.네덜란드의 3~4월 렌터카 주문은 전년 동기 대비 80% 증가했고, 평균 임대 기간은 6.6일에 달했으며, 주문 평균 가격은 1571위안이었다.
씨트립은 지난해 4분기 출국호텔과 항공권 예약이 2019년 같은 기간의 80% 이상으로 회복됐고, 같은 날 여행의 이 분기 국제호텔 간 야간량도 2019년 같은 기간 수준으로 완전히 회복됐다.
중국관광연구원이 최근 발표한 최신 데이터도 2023년 해외여행자 수가 8700만 명을 넘어 2024년 1억3000만 명으로 전망했다.
해외여행이 증가세로 돌아선 가운데 해외여행도 회복세를 보이고 있다.중국 문화관광부의 추산에 따르면 춘절 연휴 8일 동안 전국 출입국 관광은 약 683만 명이며, 이 중 입국 관광은 약 323만 명으로 2019년 같은 기간 수준에 육박한다.
국내 관광 종사자들은 중국 입국 관광에 대해 약진하고 있으며, 일부 관광 기업들도 입국 관광에 대한 배치를 시작했다.쿵즈추는 애피잉이 중국 내 관광 업무를 재개할 것인지에 대해서는 직접적인 반응을 보이지 않았지만"기대가 크다"고 말했다.