2024년 3월 20일, 중국 베이징-2024년 봄, 비자 면제와 항공편 대량 회복의 정책 호재로 해외여행 시장이 뜨겁게 달아올랐다.중국관광연구원이 최근 발표한 최신 데이터에 따르면 2023년 해외여행자 수는 8700만 명을 넘어 2024년 해외여행자 수를 1억 3000만 명으로 예측했다.Airbnb 애비잉중국도 마찬가지로 2024년 음력설기간 애비잉중국사용자의 출국관광예약량이 동기대비 7배 이상 증가되여 아태는 물론 글로벌시장의 전반 회복과 성장에 다시"강심제"를 주입했다는것을 발견하였다.
해외여행의'훈풍'은 봄까지 계속된다.3월 20일, Airbnb 애비는 북경에서 봄철 출국관광추세발표회를 개최했다.발표회에서 쿵나오추 아이피잉중국업무책임자는"'최장 춘절 연휴'부터'봄 휴가 로밍'까지 중국 해외여행 시장은 지속적으로 안정적으로 회복되어 빠른 회복세를 보이고 있다.올해 봄 해외여행 10대 목적지는 일본, 뉴질랜드, 미국, 이탈리아, 프랑스, 한국, 태국, 영국, 호주, 스페인이다.아시아 태평양 목적지는 열기가 식지 않고 장선 비행 목적지보다 더 높은 여행을'더 쉽게 찾을 수 있고, 더 넓은 여행의 경험을 더 쉽게 찾을 수 있다"고 말했다.
회의에 참석한 애피영 중국성장책임자 하창화 및 마케팅책임자 장초는 각각 브랜드통합마케팅의 혁신조치 및 미래성장엔진 Z세대의 려행수요통찰에 대해 전방위적인 공유를 진행했다.
아시아 태평양 패권, 장거리 목적지 가열, 다원적 목적지 봄 해외여행 영감 자극
다가오는 첫 봄 연휴인 청명절은'휴가 공략'을 통해 최장 8일의 휴가를 얻을 수 있다.애피잉중국 데이터에 따르면 올해 청명절 기간의 해외여행 검색 열기는 이미 2023년 같은 기간의 2.5배를 넘어섰으며, 그 중 아시아 태평양 지역 목적지의 검색 열기는 전년 동기 대비 3.5배 증가했다.
2023년의 탐색을 거쳐 현재 여행자들은 더욱 적극적으로 세계 구석구석으로 나아가고 있으며 목적지는 지속적으로 다원화 추세를 보이고 있다.일본은 봄철 낭만적인 벚꽃과 독특한 문화적 매력으로 중국인 여행자들에게 꾸준히 각광받고 있다.뉴질랜드는 세상과 단절된 듯 깨끗한 자연풍광을 갖고있어 남도의 황후진과 테제빌에서 영화촬영지와 같은 충격적인 장면을 느낄수 있다.이 외에도 중국 여행자들이 선호하는 봄 인기 보물 목적지로는 젤리 바다를 마음껏 안을 수 있는 인도네시아 발리와 태국 푸껫, 세계적인 와인을 맛볼 수 있는 프랑스 보르도 등이 있다.
요동치는 팀, Z세대는 같은 주파수의 사람들과 함께 세계를 보고 싶어한다
설 해외여행 열풍에 이어 봄볕을 껴안는 Z세대 여행자들의 열기가 식지 않고 있다.올해 청명절 연휴에 애피영 플랫폼의 18~24세 Z세대 여행자 검색량의 증가 속도는 이미 전체 추세를 넘어섰다.더 많은 중국 Z세대 여행자들이 따뜻한 햇빛 아래 여행을 통해 봄을 맞이하고 좋은 시간을 저버리지 않기를 기대하고 있음을 알 수 있다.
애피잉플랫폼의 수치에 따르면 3명 이상의 단체출행방식은 2024년 청명절련휴기간에 동기대비 4배 이상 증가되였다.Z세대가 활발하게 활동하는 소셜미디어 플랫폼에서'여행용 동무','동무 찾기'등 검색어가 빈번히 서클을 벗어나는 것은 동빈공진하는 파트너와 함께 세계를 보러 여행을 떠나려는 Z세대 사람들의 수요를 단적으로 반영해야 한다.사람을 흔들어 팀을 구성하여 여행하는 것은 신흥 여행 방식으로서 Z세대의 사교와 체험에 대한 수요를 만족시킬 수 있을 뿐만 아니라 여행자에게 더 많은 가능성과 놀라움을 가져다 줄 수 있다.
봄을 만끽하며 세계 어디에서나 즐길 수 있는 생생한 환경
여행자들도 마찬가지로 이번 봄의 해외여행려정에서 당지의 문화특색을 충분히 느끼기를 갈망한다.매년 봄에 만발하는 벚꽃은 많은 관광객을 끌어들여 일본이 올해 봄 인기 검색 목적지 1위에 올랐다.애피잉의 중국 데이터에 따르면 Z세대 사용자들의 일본 봄 여행에 대한 검색 열기는 전년 동기 대비 7배를 넘어섰다.도쿄, 오사카는 일본 국내, 국제의 중요한 교통 허브로서 Z세대가'중계역 관광법'으로 교묘하게 일본 심층 관광을 시작한 첫 번째 정거장이 되었다. 절반이 넘는 애피영 사용자가 오사카 주택 공급원을 검색하면서 교토 등 주변 목적지를 검색했다.이와 동시에 하코네, 후지하구호, 고송 등 목적지의 열기가 폭등하여 동기대비 20배 이상 급증하여 더욱 많은 벚꽃구경지도를 열어놓았다.최근, 아이비는 중국을 맞이하여 특별히 ANA 전일본공수항공회사와 손잡고 봄철 일본보물목적지"로밍"여행을 발기하여 몽총세계 후쿠오카, 애니메이션소도시 새로부터 문예성지 고송과 미식보물지 함관에 이르기까지 중국려객들을 초청하여 무료로 깊이"로밍"하는 봄날 벚꽃놀이려행을 시작했다.
올해 4월, 태국은 사상 최장인 21일간의"물뿌리기 축제"를 개최하여 그들의 전통명절이 유엔교과문기구에 의해 무형문화유산에 등재된것을 경축하게 되는데 이는 태국의 인문풍토를 몰입적으로 느끼려는 려행자들에게 있어서 놓칠수 없는 태국관광의 가장 좋은 시기이다.태국의 3대 목적지인 방콕, 치앙마이, 푸껫의 놀이도 더 다양하다.방콕은 Citywalk (도시 산책) 에 가장 적합하며 소곤일, 시암, 은륭거리는 인기 있는 3대 상권이다.치앙마이의 주택원천은 독특한 특색을 갖고있어 애피영사용자들의 환영을 받고있으며 이번 봄철에 검색열기의 성장속도가 가장 빠르다.여행자는 서너 명의 친구들과 함께 란나 스타일의 별장이나 시골 오두막을 독차지하기로 약속하고 동료들과 비용을 균등하게 분담하여 함께 가볍게 봄빛으로 달려갈 수 있다.