2024年3月20日、中国の北京―2024年の開春、ビザ免除と航空便の大量回復の政策が好調な中、海外旅行市場はホットなブームを迎えている。中国観光研究院がこのほど発表した最新データによると、2023年の海外旅行者数は8700万人を超え、2024年の海外旅行者数は延べ1億300万人と予測されている。Airbnb Airbnb中国でも、2024年の春節期間中、Airbnb中国人ユーザーの海外旅行予約量は前年同期比7倍以上増加し、アジア太平洋ひいては世界市場全体の回復と成長に「強心剤」を注ぎ込んでいることが分かった。
海外旅行の「温風」は春まで続く。エアビーアンドビーは20日、北京で春の海外旅行トレンド発表会を開催した。発表会で、アイビー迎中国業務責任者の孔直秋氏は、「『最長春節休暇』から『春の連休ローミング』まで、中国の海外旅行市場は安定した暖かさを保ち続け、回復傾向が加速している。今春の海外旅行の10大目的地は、日本、ニュージーランド、米国、イタリア、フランス、韓国、タイ、英国、オーストラリア、スペインに属している。アジア太平洋の目的地は熱が衰えず、長線飛行目的地は上昇し続けている。2024年には、信頼でき、より広く、性価格がより高い旅行の選択肢を提供し続け、中国のユーザーが旅行中の『家』を簡単に見つけ、高品質で安心した旅行体験を楽しむことを支援する」と述べた。
会議に出席し、アイビー中国成長責任者の賀昌華氏とマーケティング責任者の張超氏はそれぞれブランド統合マーケティングの革新的な取り組みと将来の成長エンジンZ世代の旅行需要の洞察について全方位的に共有した。
アジア太平洋ランキングを制覇し、長期的な目的地がヒートアップし、多元的な目的地が春の海外旅行のインスピレーションを呼び起こす
間もなく訪れる初の春の小連休である清明節は、「休暇攻略」を通じて最長8日間の休暇を取得することができる。アイビーチャイナのデータによると、今年の清明節期間中の海外旅行の検索熱は2023年同期の2.5倍を超え、そのうちアジア太平洋地域の目的地の検索熱は前年同期比3.5倍増加した。
2023年の探索を経て、今では旅行者たちはより積極的に世界の隅々に向かっており、目的地は多様化の傾向を見せ続けている。日本は春のロマンチックな桜と独特の文化的魅力で、中国人旅行者に愛され続けている。ニュージーランドには世界から隔絶されたような純粋な自然があり、南島のクイーンズタウンとテザビルでは、映画のロケ地と同じような迫力のシーンを楽しむことができます。このほか、中国人旅行者に人気のある春のお宝の目的地には、ゼリーの海を思い切り抱擁できるインドネシアのバリ島やタイのプーケット島、世界的な美酒を味わえるフランスのボルドーなどがある。
人を振ってチームを作り、Z世代は同じ周波数の人と一緒に世界を見たいと思っている
春節の海外旅行ブームに続き、Z世代旅行者の春光を抱擁する情熱は衰えない。今年の清明節休暇中、アイビープラットフォームの18歳から24歳までのZ世代旅行者の検索数の増加速度は、全体の傾向を超えている。より多くの中国Z世代の旅行者が、暖かい日差しの下で旅行を通じて春を迎えることを期待しており、良い時間に恵まれていることがわかる。
アイビー迎プラットフォームのデータによると、3人以上の団体旅行方式は2024年の清明小連休中に前年同期比4倍以上増加した。Z世代が活躍するソーシャルメディアプラットフォームでは、「旅行パートナー」、「パートナー探し」などの検索語が頻繁に出ており、同周波数共振のパートナーと一緒に世界を見に行きたいというZ世代のニーズを側面から反映しなければならない。人を振ってチームを組んで旅行することは、新しい旅行スタイルとして、Z世代の社交や体験に対するニーズを満たすことができるだけでなく、旅行者にもより多くの可能性と驚きをもたらすことができます。
春のハイキングを深く体験し、世界の本場の遊び方を楽しむ
旅行者もこの春の海外旅行で、地元の文化的特色を十分に感じたいと望んでいる。毎年春に咲く桜は多くの観光客を引きつけ、今年の春に人気の検索先の1位に輝いた。アイビーチャイナのデータによると、Z世代ユーザーの日本の春の旅行に対する検索熱は前年同期比7倍を超えた。東京、大阪は日本国内、国際の重要な交通の中枢として、Z世代が「中継所観光法」を巧みに用いて日本の深さ旅行の第一駅を開くことにもなった--半数以上のAirbyingユーザーが、大阪の住宅源を検索するとともに京都など周辺の目的地を検索した。同時に、箱根、富士河口湖、高松などの目的地の熱が暴騰し、前年同期比20倍以上急増し、桜の地図をより多く開いた。このほど、アイビー・イン・チャイナが特別提携したANA全日空航空は、世界の福岡、アニメの町・鳥取から文芸の聖地・高松、グルメの宝庫地・函館まで、中国人旅行者を招いて無料でディープな「ウォーク」の春の花見ツアーを開始した。
今年4月、タイでは史上最長の21日間の「水かけ祭り」が開催され、彼らの伝統的な祝日が国連教育科学文化機関の無形文化遺産に登録されたことを祝うため、タイの人文的な風情に浸りたい旅行者にとって、見逃せないタイ旅行のベストシーズンだ。タイの3大目的地バンコク、チェンマイ、プーケット島の遊び方も多様だ。バンコクはシティウォーク（都市歩き）に最適で、スー・クンイル、シャム、ロン通りは人気の3大人気商圏だ。チェンマイの住宅源は独特の特色を持っており、彼を愛するユーザーに人気があり、この春の検索熱の増加率は最も速い。旅行者は3、5人の親友とランナの風情ある別荘や田舎の小屋を独り占めし、仲間とコストを割り勘にして、一緒に気軽に春の光に駆けつけることができる。