本紙記者の袁伝璽
マイクロブログはこのほど、2023年第4四半期と通期の財務報告書を発表した。第4四半期のマイクロブログの総売上高は4億637万ドル、約33.18億元で、為替レートの要素を除いて、総売上高は前年同期比5%増加した。そのうち、広告収入は4.037億ドルに達し、約28.86億元に達し、為替レートの要素を除いて、広告収入は前年同期比5%増加した。第4四半期の調整後営業利益は1億459万ドル、約10.34億元に達し、調整後営業利益率は31%だった。
2023年通期、マイクロブログの総売上高は17億6000万ドル、約125.15億元、2023年通期の調整後営業利益は5億921万ドル、約42.29億元だった。
ユーザーの面では、第4四半期末現在、マイクロブログの月間アクティブユーザーは5億9800万人に達し、前年同期比約1100万人の純増、日アクティブユーザーは2億5700万人に達し、前年同期比約500万人の純増となった。
2023年下半期、微博はホットスポット、娯楽、試合IP生態コア競争力を維持した上で、垂直領域の流量に対する扶助に重点を移し、垂直領域の内容生態発展を強化し、微博全体の生態の競争力と健康度を高める。
昨年第4四半期、マイクロブログはデジタル、自動車、ゲーム、ファッション・メイクアップ、医療・健康分野で全ステーションの資源投入を増やし、プラットフォームの流量による良質な垂直コンテンツの配布を強化し、垂直分野の良質なヘッドブロガーの成長を促進した。同時に、ホットスポットの流量が垂直ホットスポットの内容に対してプラットフォームホットスポット効果を形成する製品メカニズムを強化し、業界ホットスポットの感知を強化する。垂直業界の話題と活動の運営について、マイクロブログは分野を超えた優位性を発揮し、分野を超えたヘッダーアカウントの発表と垂直コンテンツの生産への参加を推進し、これらの取り組みは垂直分野のトラフィックとインタラクティブ規模を持続的に向上させている。
「マイクロ博垂直分野生態白書」のデータによると、2023年のマイクロ博垂直分野のコンテンツ規模の割合は41%に達し、2023年の垂直クリエイター規模は前年同期比14%増加した。2023年のQ 4日平均垂直熱検索トラフィックは前年同期比82%増加し、金橙Vアカウントの規模は同20%増加し、Q 4金V収入は同66%増加し、橙V収入は同173%増加し、良質なクリエイターの変容効率はさらに向上した。
垂直領域のトラフィック増加は、広告収入のさらなる回復を効果的に牽引した。自動車と携帯電話業界は第4四半期も収入の前年同期比増加を維持し、ゲーム、医療健康業界の収入は前年同期比2桁の明らかな増加を遂げた。医療健康業界はコロナ禍が開放された後、ユーザーの興味が急速に上昇した業界であり、業界の影響力も商業化の面でも着実に増加している。
2024年、マイクロブログはユーザーの規模と活躍度を高め、プラットフォームコンテンツの生態競争力を強化し、プラットフォームの経営効率を高めることを核心目標とする。
同社の安定した貸借対照表、収益性、強力なキャッシュフロー生成能力に基づいて、マイクロブログも株主還元と市場信頼性の向上に取り組んできた。2023年5月、同社の取締役会は1株当たり0.85ドル、合計2億ドルの特別現金配当金の分配を承認した。2024年3月、取締役会は再び2億ドルの特別現金配当金の分配を承認した。