3월 19일, 텐센트음악오락그룹 (TME) 은 2023년 4분기 및 연간 재무제보를 발표했다.실적 발표에 따르면 4분기에 텐센트 음악 온라인 음악 서비스 수입은 강한 성장을 보였고, 온라인 음악 구독 수입은 34억 2천만 위안으로 전년 동기 대비 45.3% 증가했으며, 전체적으로 계속 안정적이고 고품질 성장을 유지했으며, 핵심 실적 지표는 시장 예상을 초과했다.사용자 데이터 측면에서 온라인 음악 유료 사용자 수는 전년 대비 20.6% 증가한 1억 6700만 명에 달했다.
2023년, 텐센트 음악 전략은 온라인 음악 업무가 강세를 보이고 업무 구조가 더욱 건강하고 근성이 있다는 데 초점을 맞췄다.고품질 발전의 추세 배후에는 내용 생태, 플랫폼 건설, AIGC 부능이 중첩되어 발생한 강대한 시너지 효과, 융합으로 효과를 높이고 혁신으로 속도를 높인다. TME의 장기 투입은 자신의 실적 성장을 실현했을 뿐만 아니라 업계와 함께 고품질 발전의 새로운 단계에 진입했다.
내용생태가 지속적으로 완벽해지고 업종가치의 깊은 곳에 뿌리를 내렸다
디지털 음악 업계에 있어서 사용자가 더 많은 양질의 음악 내용을 느끼고 경청할 수 있도록 해야만 사용자가 더 좋은 음악 소비 체험을 얻을 수 있으며, 따라서 온라인 음악의 소비와 유료 사용자의 성장을 한층 더 이끌 수 있다.이번 분기에 텐센트 음악은 콘텐츠 커버리지의 우세와 흡인력을 부단히 강화하고, 차별화된 콘텐츠를 제작하고, 콘텐츠의 다원적 가치를 깊이 파고들며, 콘텐츠 생태가 더욱 번영하고, 콘텐츠 전략에 대한 심화는 자신과 업계의 장기적인 가치의 방출을 위해 튼튼한 기초를 구축하였다.
TME는 항상 사용자에게 가장 포괄적이고 광범위한 음악 콘텐츠를 제공하기 위해 노력합니다.한편으로 유명 음반사, 유명 아티스트와의 협력을 지속적으로 심화하여 업계의 영향력과 콘텐츠 흡인력을 한층 더 확대한다.TME 라이브러리는 2023 년 말 현재 2 억 개 이상의 음악과 오디오 트랙을 보유하고 있습니다.이번 분기에 TME는 유니버설 뮤직 그룹과 다년간의 합작 협의를 성공적으로 연장하여 유료 사용자에게 최고의 곡고와 더 높은 음질의 다양한 권익을 가져다 주는 것 외에 유행, 록, 국풍 등 세분화된 분야에서의 진일보한 심경도 더 많은 젊은 소비층에게 더 많은 선택을 가져다 주었다.
콘텐츠 제작과 공동 창조 방면에서 TME 실력이 부단히 증강되고 차별화된 콘텐츠 공급을 지속적으로 강화한다.2023년, TME의 다양한 지원능력의 지지하에 TME 음악인 개방플랫폼은 중장미차별화내용을 능률적으로 도입하여 48만명이 넘는 독립음악인들이 플랫폼에서 300만곡이 넘는 각종 풍격노래를 발표했다.이 밖에 TME는'빛을 베고 있는 그녀','상춘산','한 번 만나는 게 낫지','용'등 총 10곡이 2024년 중앙TV 총방송국 춘절 연환야회에 올랐다.이번 분기, TME의 조력하에 전략합작예술인 원아비는 새로운 앨범"타고난 불균형속에서"를 발표했고 전략합작예술인 음악싱어송라이터 류련은 고품질의 재즈곡풍EP"말하지 말고 키스만"을 내놓았다. TME는 시종 우수한 기획과 정확한 선전을 통해 예술인의 직업생애발전을 진일보 추진하는데 진력했다.
이밖에 TME는 음악내용의 생명력을 끊임없이 발굴하고 내용의 다원화가치를 깊이 발굴하여 산업을 위해 성장공간을 넓혔다.2023년 음악류 공연활동이 뜨겁게 회복됨에 따라 TME는 기회를 포착하여 공연업무에서 다제품, 다형태의 배치를 구축하고 각종 오프라인 음악제와 투어활동 등을 개최한다.4분기에 TME는 해외 최고의 DJ 뮤지션 Alan Walker가 국내에서 6성 투어를 전개하는 데 힘을 보탰다. 팬 경제, 티켓 판매, 공연 중개의 종합 서비스를 통해 뮤지션을 위한 맞춤형 음악 현장을 만들고 관객들에게 범상치 않은 인터랙티브 체험을 선사했다.
TME는 지속적인 콘텐츠 확장, 양질의 음악 작품과 음악인 발굴, 양질의 작품의 창작, 제작, 보급 등 방면을 통해 유료 사용자, 팬과 사회 대중에게 서비스를 제공함으로써 음악 가치의 장기적인 성장 공간을 끊임없이 넓힌다.
기술혁신 + AI 능력부여, 음악시장 성장잠재력 발굴
최근 10년간의 급속한 발전을 거쳐 디지털음악은 이미 현재의 생태화발전의 새로운 단계에 이르렀으며 다장면, 다경계, 정밀화, 분중화 등 산업의 융합으로 중국음악산업의 새로운 경계를 넓혔으며 전반 시장의 체량과 잠재력은 만만치 않다.
내용은 사용자가 비용을 지불하는 기초이고 체험은 사용자가 지속적으로 비용을 지불할수 있는가 없는가를 결정하는 문제해결의 관건이다.이에 근거하여 TME는 사용자와 내용에 대한 깊은 리해를 바탕으로 플랫폼혁신, AIGC기술부능업무배치를 통해 많은 새로운 기능을 오픈하여"흑과학기술"로 음향영상오락체험을 지속적으로 혁신한다.그중 권익과 다단체험을 풍부히 하여 플랫폼의 가치를 강화하고 AIGC의 능력부여업무를 강화하여 제품의 흡인력을 증강하는것은 TME가 문제를 해결하는 수단이다.
사용자 특권 확장 방면에서 TME는 업계 선두의 고품질 음질과 풍부한 음향 효과, 그리고 사용자의 음악 취향에 더욱 부합하는 개성화 피부, 플레이어와 음악 인터렉션 플레이 등 사용자 전환 보존을 효과적으로 향상시킨다.현재 TME는 중국 최대의 돌비 파노라마 사운드 라이브러리를 축적하여 사용자에게 더욱 몰입감 있는 경청 체험을 제공하고, 돌비 파노라마 사운드 음악 서비스는 휴대폰, 차량용 및 PC 플랫폼에 성공적으로 상륙하여 서로 다른 응용 장면에서의 전방위 커버리지를 실현한다.4분기, 텐센트음악은 주걸륜의"크리스마스스타"싱글에 배합하여 노래맞히기, AI음색마법사 등 상호작용놀이를 출시했으며 또 전속슈퍼개봉집합 400만 + 예약관중을 통해 뮤직비디오를 함께 감상하고 선발하여 량호한 사용자의 활약과 방송표현을 가져왔다.
다단체험을 업그레이드하는 면에서 APP단의 새로운 기능, 차량탑재단의 업그레이드체험.2023년 12월, TME 산하의 QQ음악은 년말 대버전업그레이드를 진행했는데 더욱 간결한 UI 상호작용, 가상음반대 등 새로운 기능을 통해 사용자의 참여도를 제고함과 동시에 사용자들의 호평을 받았다.차량탑재단에서 TME는 사용자의 상호작용, 내용, 청감 등 면에서 곤돌라 음악오락체험을 지속적으로 업그레이드한다.예를 들어 쿠거우의 바이퍼 파노라마 사운드 쿠페는 전면적으로 처음으로 차량 탑재단에 올라 사용자에게 더 높은 품질의 노래 듣기 체험을 가져다 준다.
이밖에 TME는 더욱 적극적으로 AI열풍을 포용하고 AIGC부능업무를 통해 효률을 제고하며 제품놀이방법과 기능을 풍부히 하여 내용발견 및 사용을 더욱 지능화, 개성화하였다.TME는 큰 언어 모델 (LLM) 을 노래 듣기 장면과 융합하여 가상 DJ 기능을 업그레이드하여 사용자가 좋아하는 노래를 더 빨리 발견할 수 있도록 돕습니다.전민K가는"AI노래"기능을 출시하여 각종 언어와 풍격을 쉽게 연출할수 있으며"극강창금곡"은 더욱 새로운 리메이크체험을 가져다주었다.이와 동시에 텐센트음악계스타는 AI 작곡조수를 오픈하여 독창적인 문자묘사나 선률단편을 입력하여 창작자를 보조하여 음악창작을 진행했다.
플랫폼 측면에서 TME는 제품 기능을 끊임없이 업그레이드하여 사용자에게 더욱 개성화된 음악 오락 서비스를 제공하였고, 플랫폼 내용 생산과 혁신을 불러일으키며, 사용자의 점성을 증강하고, 사용자의 활약도와 지불도를 제고하였으며, 기술의 진보도 분명히 음악 산업의 승급 발전을 끊임없이 추진하고 있다.
음악 소비라는 느리고 긴 눈길에서 텐센트 음악은 10여 년을 달리며 지속적이고 확고한 투입으로 강력한 원동력을 축적하여 결국 자신과 산업 성장의"비륜 효과"를 촉발할 것이다.산업 육성은 무에서 유로, 적은 것에서 많은 것으로 쉽지 않지만, 내용, 플랫폼, 기술이 복합된 산업 사슬의 초기 형태가 일단 형성되면 산업의"비행기선"은 점점 더 빠르게 전환될 것이며, 음악 산업의 방향을 깊이 변혁할 것이다.텐센트음악재보가 보여주는것은 장기적인 투입의 인내심이며 더우기는 음악업종을 이끌고 끊임없이 장기적인 가치를 창조할수 있는 신심이다. 텐센트음악오락집단과 배후의 중국온라인음악시장은 여전히 거대한 성장공간이 있다.