Vansのチーフプロダクトオフィサーが辞任ウェブフは再び警報を鳴らした

寒郁轩良 · 发表于 2024-3-19 16:20:53

Vansの経営陣再生の動き。
Vansのチーフプロダクトオフィサー兼チーフセールスオフィサーのMarissa Pardini氏は今月、3月末にVansを去ることを複数のメディアに確認した。関係者によると、Marissa Pardiniのほか、近日中に複数の役員がVansを離れるという。
Marissa PardiniとVansの縁は2010年にさかのぼることができる。Vansのために10年間働き続け、DTCマーケティング副社長に在職した後、THE NORTH FACE（ノースフェイス）ブランドのアメリカ市場副社長兼社長に転任した。
しかし、Marissa Pardiniが去った後、Vansの業績は全体的に下落傾向にあった。このような状況の下、Vansの親会社である威富集団（VF Corporation）は2022年9月にMarissa Pardiniを消火に復帰させた。
しかし、Marissa Pardiniの復帰の効果は微々たるものだった。
威富グループが2月6日に発表した2024会計年度第3四半期の財務報告によると、2023年12月30日までの2024会計年度第3四半期のうち、グループの収入は30億ドル（約219億4400万元）で、前年同期比16%下落した。このうち、過去にグループの中で売上高が最も大きかったVansの下落が最も顕著だった：同四半期の売上高は28%から6億6800万ドルに急落し、前年同期は9億2600万ドルで、グループのトップを失った。
実際、Vansの業績は明らかに好転せず、すべてMarissa Pardiniに背負わせることはできなかった。運動ブーム市場はこの2年間、国内外で冷え込みが目立っている。海外風向性潮流プラットフォームStockXと国内有名潮流取引プラットフォームの得物は2020年以来、複数のリストラを行ってきた。有名な市場調査会社NPDの研究報告書によると、数年前の販売の大幅な上昇に比べて、世界の潮流靴市場の成長率は明らかに減速しており、これは潮流スケート靴でスタートしたVansにとって致命的な打撃であることは間違いない。
ちなみに、Marissa Pardiniと同時期に復帰したのは、Vansの新たな改革を率いたキーパーソンだった会社の長臣Kevin Baileyもいた。さらに、Marissa PardiniよりもKevin Baileyの業界経験は豊富で、Vansグローバルブランドの社長としてのポジションも重要になっています。
Kevin Bailey氏は2004年にVansリテールの副社長、2009年から2016年にVansの社長を務め、その後はウェブグループのアジア太平洋事業担当の執行副社長を務めた。Vansに復帰した時、Kevin Bailey氏は、古典的なスケート靴の販売量の回復と中国市場の建設という2つの重要な任務について話したことがある。
しかし、財務データは、Kevin BaileyがVansの業績に対しても無力であることを明らかにしている。Kevin Bailey本人も2023年末にVansを離れた。
Marissa Pardini氏が退職を確認した後、ウェフ氏はまだ公式な対応をしていない。注目すべきは、Vansを除いて、グループ傘下のほとんどのブランドの経営陣が最近「人が行き来する」ため、安定性がよくないことだ。
2022年6月、ノースフェイスは新しいグローバルブランド社長Nicole Ottoを迎え、DTC事業とブランドのデジタル化転換を担当した。これまでナイキの北米地域デジタル部門の副社長を務めていた。2023年4月には、ウェブドゥ傘下のランニングシューズブランドAltraとカジュアルファッションブランドDickiesもイケメン交代を迎えた。
グループでは、2022年12月、ウェブドゥの当時の最高経営責任者だったスティーブ・レンドル氏が突然退職を発表した。これまで彼はCEOとして5年間ウェブグループを率いてきた。
人事の不安定さはブランドの販売に少なからぬ影を落とし、Vansだけでなく、威富の他の3大ブランドは最近1つの財季が「失速」状態にあり、その中には過去数四半期のグループの成長「独苗」の北側も含まれている：2024年度第3四半期、北側11.92億ドルの四半期売上高は前年同期比10%減少した、TimberlandとDickesはそれぞれ21%下落し、16%下落して4億7300万ドルと1億4700万ドル、他のブランドの今四半期の売上高は4億7900万ドルで、6%減少した。
負債にはウェブドゥにも大きな圧力がある：2023年末現在、ウェブドゥは52億ドルの純債務を握っている。「本を下げて効果を上げる」ことはウェブフがしなければならないことになった。
インタフェースのニュース統計によると、ウェブドゥは2年間で千人を超えた。最近公開されたリストラは2023年12月に発生し、当時ウェブフは500人のリストラを計画していたが、その中には30人の従業員がグループ本社から来ていた。
同時に、複数の投資機関は、2020年にグループが21億ドルで購入したトレンドブランドSupremeを含む他の非コア資産の売却をウェブグループに促している。このトレンドブランドの2023年度の年収は5億6100万ドルから5億2300万ドルに下落し、純利益は8240万ドルから6480万ドルに下落した。
Jansport、Kipling、EastpakなどのバックパックブランドがあるGlobal Packs部門もグループで審査されている。関係者によると、Jansportは5億ドルでグループに売却される可能性があるという。

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