애플은 중대한 양보를 했다!
애플은 화요일 EU 사용자가 개발자 웹사이트에서 아이폰 앱을 다운로드할 수 있도록 EU 디지털 시장 법안의 규정에 따라 EU 지역의 애플 사용자에게 즉시 효력을 발생한다고 밝혔다.이전까지는 사용자가 아이폰 앱을 다운로드할 때 앱스토어를 통해서만 가능했다.
지난주 발효된 EU의'디지털 시장 법안'은'대형 기술 회사를 규제하는 중대한 전환점'으로 여겨져 애플이 폐쇄된 생태계를 개방하도록 강요했다.이에 앞서 3월 4일, 유럽련합은 애플에 18억 4000만유로의 거액의 벌금고지서를 발부했는데 그 원인은 애플이 그 플랫폼에서 음악류매체경쟁상대를 압박하였기때문이다.애플은 이어 EU의 이번 결정에 항소하겠다고 밝혔다.
2급 시장에서 올해 초 이후 애플 주식은 10% 가까이 하락했고 시가총액은 3000억 달러 이상 증발해 최신 시가는 약 2조 6500억 달러였다.엔비디아의 시가총액은 애플에 바짝 다가서고 있다.특히 버핏 산하 버크셔는 2023년 4분기에 애플 주식 약 1천만주를 매각했다.
애플, EU에 타협
애플은 3월 12일 EU 사용자들이 개발자 웹사이트에서 아이폰 앱을 다운로드할 수 있도록 하는 정책 업데이트를 발표했다.개발자는 또한 App Store를 통하지 않고 타사의"대체 앱 마켓"에서 자신의 앱을 제공할 수 있으며 어떤 방식으로든 사용자에게 직접 프로모션을 제공할 수 있습니다.
이것은 애플에 있어서 중대한 역전이다.애플은 수년 동안 보안 문제와 애플이 사용자 경험을 결정할 권리가 있다는 이유로 사이드 로드 (즉, 공식 앱스토어 밖에 앱을 설치하는 것) 에 반대해 왔다.
이는 유럽'디지털 시장 법안'(약칭'DMA') 이 애플로 하여금 앱스토어 업무를 바꾸게 한 최신 예증이다.DMA는 애플을 포함한 거대 기술 기업들이 규모가 작은 경쟁사들에게 플랫폼을 개방할 것을 요구하고 있다.DMA는 거대 기술 기업들이 장치에 어떤 애플리케이션을 미리 설치할지 사용자가 스스로 결정할 수 있도록 애플리케이션의 인터페이스를 개방해야 한다고 규정하고 있다.DMA 규정에 따르면 기업이 규정을 위반하면 벌금액은 회사의 전 세계 연간 총수입의 10%, 누범자는 20%에 이른다.애플의 이번 정책 변경은 바로 이런 배경에서 내린 중대한 양보이다.
또한 애플은 지난 1월 말 EU의'디지털 시장 법안'을 따르기 위해 개발자들에게 부과되는 커미션에 대한 조정을 발표했다.그동안 애플은 개발자들에게 최고 30% 의 커미션을 부과했다.새로운 정책에 따르면 개발자는 앱 판매에서 애플에 17% 의 커미션만 지불하면 되며 1년 후에는 대부분의 개발자와 구독자에 대한 커미션 비율이 10% 로 낮아진다.애플은 대체 앱스토어를 통해 앱을 설치하는 수수료 비용도 면제한다.
요금 인하와 함께 애플은 두 가지 추가 비용을 도입했다.첫째는 애플 내 구매 시스템을 사용하는 앱에 3% 의 결제 처리비를 부과하는 것이고, 둘째는 설치 수가 100만 건을 넘는 소프트웨어에 대해 앱 앱당 0.5유로의 설치비를 부과하는 것이다. 애플 스토어를 통해서든 제3자를 통해서든 이 비용은 적용된다.이는 애플 앱스토어 밖에서 판매되는 앱앱이 별도의 커미션 없이 0.5유로의 비용만 내면 된다는 의미이기도 하다.
애플세는 앱스토어의 유료 앱에 대한 애플의 공제 행위를 가리키며, 애플 앱스토어는 매년 100억 달러의 고정 수익을 내고 있으며, 시장은'애플세'라고 농담한다.애플은'애플세'자료를 발표한 적이 없지만, 언론은 센서타워 자료를 참고해 2023년'애플세'수입을 117억 달러에서 234억 달러로 추산했다. 이는 같은 기간 애플 전체 매출의 약 3~6.1% 다.
현지시간으로 3월 7일, 유럽련합"디지털시장법안"이 정식으로 발효되였다.유럽련합이 과학기술거두를 대상으로 반포한 반독점조치의 하나로서"디지털시장법안"은 디지털서비스제공자의 책임을 명확히 하고 대형인터넷플랫폼의 악성경쟁행위를 억제하여 소비자가 더욱 많은 선택을 하도록 확보하였다.법안은 관련 거대 기술 기업의 애플리케이션이 경쟁사와'상호 운용'할 수 있도록 했다. 이는 이들 기업이 애플리케이션의 인터페이스를 개방하고 다른 애플리케이션과 상호 작용하고 데이터를 공유해 사용자가 디바이스에 어떤 애플리케이션을 미리 설치할지 스스로 결정할 수 있도록 해야 한다는 것을 의미한다.그리고 이 법안의 요구에 도달하기 위해 애플, 구글, 아마존, 마이크로소프트 등 법안에서'문지기'로 확인된 6개 기업은 지난 수개월 동안 잇달아 준법 계획을 발표했다.
현재로서는 디지털 시장 법안의 영향을 가장 많이 받는 것은 애플이다. 이 법안의 압력으로 애플은 소프트웨어 개발자가 애플 자체 앱스토어를 통과하지 않고 EU 지역에서 사용자에게 앱을 배포할 수 있도록 허용하는 등 폐쇄된 생태계를 개방해야 했다.
"암흑 시간" 이 아직 도착하지 않았습니까?
2월 이후 애플의 주가는 여러 소식의 타격을 입었다.
2월 14일 (현지 시각) 미국 주식 거래 후 공개된 자료에 따르면 버핏 산하 버크셔는 2023년 마지막 3개월 동안 애플 주식 1000만주를 팔아 이 회사 애플 지분의 약 1% 를 차지해 애플에 대한 지분율을 5.9% 로 낮췄다.그러나 애플은 여전히 제1대 중창주로 보유자산 공개에서 50.19% 를 차지한다.
북경시간으로 2월 28일, 또 하나의 큰 소식이 전해졌다. 애플은 수십억딸라를 쓴 전동차항목을 취소했으며 일부 종업원들은 분류되거나 해고되였고 일부 종업원들은 인공지능부문으로 전근되였다.
미국 현지시간으로 3월 2일, 골드만삭스는 애플을 최우수매입명단에서 제외했다. 그 원인은 이 회사의 주식이 부진하고 시장이 그 주요제품의 수요가 부진할가봐 걱정했기때문이다. 제거되기전에 애플은 이 명단에 270여일간 머물렀다.
유럽 현지시간으로 3월 4일, 유럽련합은 애플에 18억 4000만유로의 벌금고지서를 발부했다. 그 원인은 애플이 스트리밍음악플랫폼 스포티파이와 기타 음악스트리밍서비스가 사용자들에게 애플 앱스토어 (App Store) 이외의 지불옵션을 제공하는것을 저지한데 있다.애플은 이 판결에 대해 항소할 것이라고 밝혔다.애플은 유럽연합 위원회가 소비자 권익이 침해당했다는 믿을 만한 증거를 발견하지 못했다고 말했다.
3월 5일 (현지 시각) 시장조사기관 카운터포인트리서치에 따르면 올해 첫 6주 동안 애플의 중국 아이폰 판매량은 전년 동기 대비 24%, 중국 스마트폰 공급업체 중 4위를 차지해 시장 점유율이 2023년 19% 에서 15.7% 로 떨어졌다.이에 비해 화웨이는 지난 6주 동안 판매량이 64% 폭등하면서 시장 점유율이 9.4%에서 16.5%로 상승해 애플을 추월했다.투자은행 제프리의 예측에 따르면 2024년에도 애플의 출하량은 두 자릿수 감소를 이어갈 것으로 보인다.
애플의 연내 하락폭이 10% 를 넘어섰지만 애널리스트들은 애플의'암흑의 순간'이 아직 오지 않을 것이라고 경고했다.최근 미즈호의 한 보고서에는 애플의 최대 비ETF 주주인 버핏의 버크셔가 지분을 더 줄이면 애플 주가가'학살'을 당할 수도 있다고 적혀 있다.
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