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2024년 3월 12일 (현지 시간) 미국 러닝화 브랜드 (Brooks) 를 위해 23년간 몸담았던 짐 웨버 최고경영자(CEO) 가 이직을 선언했다.
"지난 23년간 Brooks CEO를 역임한 것은 명예입니다. Brooks는 그 동안 좋은 기반을 닦았고, Brooks는 2024년과 그 이후에도 성장할 것으로 믿습니다."라고 짐 웨버는 성명에서 밝혔다.
Jim Weber가 이직할 때 브랜드의 지속적인 성장에 대한 자신감을 표명했지만 Brooks의 최근 재보 데이터는 다소 우려스럽다.Brooks의 실적 발표에 따르면 회사의 2023년 전 세계 수입은 12억 달러로 2022년에 비해 5% 증가하는 데 그쳤다.여전히 성장 초기에 있는 러닝화 브랜드로서 5% 의 한 자릿수 성장은 다소 느리다.
스위스 러닝화 브랜드 온 (앙주) 의 2023 회계연도 매출은 전년 동기 대비 46.6% 증가한 17억9천200만 스위스프랑 (약 146억5천500만원) 을 기록했다.프랑스 러닝화 브랜드 호카 원 원은 2023 회계연도에 14억 1000만 달러 (약 101억 4100만 원) 의 매출 성적표를 제출해 전년 동기 대비 58.5% 의 성장률을 기록했고, 2024 회계연도 수입은 20억 달러를 돌파할 것으로 보인다.
비록 몇 개의 러닝화 브랜드가 모두 2020년을 전후하여 고속 성장기에 들어섰지만, 현재의 성적으로 볼 때 Brooks는 체량적으로나 성장속도에서 이미 같은 기간 상대에게 뒤처져 있다.
Brooks의 성장이 부진한 것은 글로벌 시장 개발에서 다소 보수적인 전략 때문일 수 있습니다.
재무 자료에 따르면 Brooks가 2023 년에 달성 한 12 억 달러의 수익 중 10 억 달러는 북미 시장에서 나왔고 2 억 달러 미만의 수입은 전 세계 다른 시장에서 나왔습니다.러닝화 코스의 병가들이 반드시 쟁탈해야 할 중국 시장에서 Brooks는 아직 오프라인 오프라인 매장을 개설하지 않았으며 티몰의 온라인 공식 플래그십 스토어에서도 현재 12만 명의 팔로워에 불과하다.
반면 앙달리기는 2023 회계연도에 중국 시장이 속한 아시아 태평양 지역에서 75.9% 의 고성장을 거두어 1억 4100만 스위스 프랑의 수입을 올렸습니다.HOKA는 지난 두 회계연도 모두 국제시장에서 두 자릿수 성장을 이룩했으며 2023년에는 브랜드 첫 스타 모델인 중국 남자배우 이현을 영입해 브랜드가 중국 시장에서 인지도를 더욱 끌어올리기를 희망하고 있다.
사실 제품력 면에서 세 브랜드의 러닝화는 큰 차이가 없다.우선 가격을 봅시다.세 브랜드의 플래그십 러닝화 공식 샹들리에 가격은 모두 1299원 안팎으로 중고급으로 자리매김했다.
과학기술적으로 Brooks는 완진 기술이 뛰어나며 BioMoGo DNA 적응 완진 중저, Super DNA 완진 중저 등 5가지 중저 과학기술이 있다.이러한 기술 비축은 경쟁사와 겨룰 능력이 있다.제품 매트릭스에서도 Brooks는 아웃도어 크로스컨트리, 조깅, 일상 캐주얼 등 다양한 유형의 완벽한 러닝화 매트릭스를 보유하고 있어 많은 동료들과 큰 차이가 없다.
중국 시장에서 돌파가 늦어지고 글로벌 시장의 성장이 부진한 것은 Brooks가 이른바'대박'을 배출하지 못했기 때문일 것이다.
양대 거물인 나이키와 아디다스는 줌, 부스트 등 플래그십 기술을 차례로 출시해 러닝화 시장에서 가장 큰 두 개의 점유율을 차지해 왔다."대박" 제품을 통해 기존의 테두리를 돌파한 실례에는 HOKA가 있다. 중국시장에서 프랑스브랜드의 첫 지명도는 바로 인기아이템인 Tor Ultra Low에서 온것이다.이 신발은 2급 시장에서 한때 4000~5000원까지 치솟았지만 고방 버전은 지금도 3000원 이상이다.
Jim Weber 퇴임 후 Brooks의 차기 CEO는 Brooks를 위해 20 년 이상 근무한 또 다른"늙은 신하"인 회사의 현재 회장 겸 최고 운영 책임자 Dan Sheridan으로 확정되었습니다.
특히 짐 웨버 (Jim Weber) 가 퇴임하면 Brooks 내부에서 임원 조정이 있을 것으로 보인다.최고경영자, 최고운영책임자 등을 포함한 자리에 모두 신인이 찾아온다.
지역 시장에서 Brooks 측은 유럽, 중동 및 아프리카 지역 (EMEA) 시장의 신임 사장 임명이 향후 몇 달 동안 발표될 것이라고 밝혔다.그러나 중국 시장이 있는 아시아 태평양 지역에서는 임원 조정 소식이 전해지지 않았다.이것은 아마도 앞으로 몇 년 동안 미국 러닝화 브랜드의 중국 시장 전략이 특별히 크게 조정되지 않을 것이라는 것을 대표할 것이다. |
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发表于 2024-3-14 15:35:58