名創優品グループはこのほど、2023年第4四半期の財務諸表を発表した。財報によると、昨年第4四半期の同社の総売上高は38億4000万元に達し、前年同期比54%増加し、単四半期の売上高の過去最高を記録した。調整後の純利益は初めて6億6000万元を突破し、前年同期比77%増加した。調整後の純金利は前年同期比2.2ポイント増の17.2%だった。
2023年12月31日現在、名創優品の世界店舗数は6413店に達し、前年同期比973店増加した。名創優品の創始者で最高経営責任者の葉国富氏は、現在の目標は2024年-2028年の間に年間900店-1100店の新規出店を純開店し、20%以上の収入年複合成長率を維持することだと述べた。
海外売上高に占める海外直営市場の売上高の割合が50%を突破
財報によると、収入の高速成長の背後には、中国市場からの収入が55.7%増の23.5億元に達し、主に有名な創優品の中国線下の店舗の収入が63.2%増、平均売上高が39.2%増となったことに加え、TOP TOYの収入の伸び率が90.5%に達し、店舗ごとの平均収入の伸びも59.4%に達した。
一方、海外市場からの収入は51.4%増の14.9億元に達し、名品海外市場の平均店舗数は15.9%増、単店の平均収入は30.7%増に対応した。海外市場からの収入貢献は第4四半期の総収入の38.9%を占め、2022年同期の39.5%に比べてやや低下したが、2023年前期の34.2%より増加した。また、海外の直営市場収入は前年同期比約90%増加し、海外収入に占める割合は初めて50%を突破した。
名創優品の中国市場における店舗数は現在3926店、海外市場における店舗数は2487店で、中国市場における店舗数は6割以上を占めている。このうち、中国の店舗は主に三線以下の都市に集中して1787店に達し、海外の店舗はアジア諸国に集中して1333店に達した。国内外を問わず、店舗数が最も多いエリアも、店舗数が前年比で最も増加したエリアである。名創優品は2024年に国内で350店から450店の純増を維持し、海外市場では550店から650店の純増を見込んでいる。
国内市場を見ると、都市旗艦店と都市イメージ店は名品「スーパーストア」の重要な部分として、名品の業績成長とブランドアップグレードに強固な基礎を築いている。データによると、名創優品の国内事業ラインでのGMV販売は前年同期比約66%増だった。海外市場ではIP戦略による新規店舗のアップグレードを中心にしており、海外大手店の市場実績が海外売上高の主な成長エンジンとなっている。
スーパーIPのほか、戦略品類も名創優品が革新をリードする重要な発力点であり、ブラインドボックス、使い捨て出張用品、ウール製品、アロマを代表的な戦略品類とし、それを創意、潮流などの属性の加持の下で、新しい市場需要と潮流の趨勢を持続的に満たすことができる。
海外サプライチェーンの展開を加速させ、欧州で千店目標を定める
海外市場はここ数年、名品にとってますます重要な戦略的意義を持っている。名創優品董事長の葉国富氏は財報後の電話会議で、過去1年間に海外市場を集中的に視察したことで、名創優品基地のサプライチェーンの優位性とIP設計の優位性に自信を持っていると述べた。2024年には海外サプライチェーンの配置を加速的に推進し、世界の良質なサプライヤーとの協力を深化させ、海外商品の納品実績を実現し、海外市場のサプライチェーンのリスク耐性を強化する。また、今後5年間で、名創品はヨーロッパで千店規模を実現することができ、既存の代理店形式のほか、直営旗艦店の株式取得代理店など、さまざまな協力形式で現地市場の発展を支援することも試みていることを明らかにした。
特筆すべきは、名創優品の同四半期の粗利と粗利率が光っていることだ。毛利は前年同期比66.2%増の16.6億元に達し、粗利益率は43.1%、前年同期は40%だった。四半期ごとに引き延ばすと、名創優品はここ数四半期、粗利益率と粗利益率の上昇を続けている。
名創優品の張靖京首席財務官は、「今四半期の会社の粗利益率は43.1%に達し、再び過去最高を記録した。これは主に海外市場とTOP TOYの収入貢献が高まったことによるものだ。長期的に見れば、IP製品の研究開発、サプライチェーンの統合、グローバル化の面でのコア能力を利用して粗利益率を着実に高める自信がある。支出構造を最適化し、長期的で持続可能な利益率水準を追求し続ける」と述べた。
また、名創優品の取締役会は、2023年12月31日までの6カ月間の調整後純利益の約50%を占める特別現金配当金1株当たり普通株式0.0725ドルを配布すると発表した。張靖京氏によると、上場以来、会社はすでに配当金と株式買い戻しを通じて累計28億元近くを株主に還元している。