중국기금보 기자 요파
핀둬둬와 틱톡 등의 치열한 경쟁에 직면한 징둥은 저가 전략으로 적극적으로 대응해 이익과 주주 환원 면에서 시장에 놀라움을 안겼다.2023년 징둥그룹의 매출은 1조 위안을 넘어 2022년보다 3.7% 증가했다.
실적 발표 후 경동미주는 개장 후 주가가 한때 18% 이상 올랐다.홍콩 주식이 소폭 상승하다.기관은 회사의 목표가를 대폭 인상하여 경동이 아직 60% 의 상승공간이 있다고 인정하였다.
2023년 영업수입 1조 847억원
실적 발표에 따르면 2023년 징둥그룹의 매출은 1조 847억 위안으로 2022년보다 3.7% 증가했습니다.보통주 주주에게 귀속된 순이익은 242억원으로 전년보다 132.8% 증가했다.
이렇게 뛰어난 업적은 경동이 시장의 도전에 대처하는 면에서 성공을 거두었음을 증명한다.지난 1년 동안 저가 전략은 전자상거래 업계가 시장 경쟁에 대응하는 중요한 수단이 되었다.류창둥 징둥그룹 이사장은 2022년 말부터 저가가 유일한 기초무기라고 강조하고 있다.2023년, 경동은 저가전략의 보급강도를 높이고 100억의 보조채널을 출범함과 동시에 직접 가격을 인하하는 방식으로 소비자를 끌어들였다.경동은 또 물류서비스에서 최적화를 하여 우표면제문턱을 낮추었고 적지 않은 조치들은 많은 것을 본받았다.
2023년, 경동은 정력을 집중하여 플랫폼생태건설을 심화하고 사용자체험을 제고하는것을 책략의 주도로 삼았다.경동그룹 최고경영자 허염은 다음과 같이 표시했다. 2024년 경동은 확고하고 안정적인 절차를 취하여 기존의 전략을 집행하고 사용자체험향상과 시장점유률확장을 추진하며 가격경쟁력 및 플랫폼생태건설을 보완하는 등 중점사업에 계속 초점을 맞추고 이런 전략의 착지집행에 더욱 관심을 돌릴것이다.
계약리행원가를 최적화하고 규모효과를 발휘함으로써 경동은 원가를 절약하였을뿐만아니라 상인들에게 더욱 큰 리익공간을 마련해주었다.
비용지출에서 경동은 창고저장물류, 판매, 기술과 내용지출 등 비용이 영업수입에서 차지하는 비중을 0.25% 포인트 낮추어 근 30억원의 리윤을 수확한것과 맞먹는다.
저가 전략은 경동의 이윤을 크게 떨어뜨리지 않고 오히려 정밀화 관리를 통해 성장을 이루었다.경동은 내부관리와 외부시장전략면에서 최적화되여 시장경쟁이 치렬한 환경에서도 지속가능한 발전을 실현할수 있다는것을 보여주었다.
은마수연의 데이터에 따르면 2023년 1월~11월 징둥의 GMV (상품 거래 총액) 는 전년 동기 대비 5% 증가해 대형 전통 전자상거래 중 유일하게 플러스 성장을 유지한 플랫폼으로 저가 전략이 총 거래에 긍정적인 영향을 미치고 시장 점유율이 우려대로 큰 파동이 나타나지 않았음을 더욱 보여준다.
허염은 재정보고회에서 다음과 같이 지적했다. 경영진의 각도에서 볼 때 그들은 투입과 성장의 리듬을 잘 균형잡고 어떻게 주주들에게 더욱 좋은 보답을 가져다줄것인가에 대해 지속적으로 관심을 돌릴것이다.
그러나 자영상품의 가격하락 및 서비스품질의 제고는 여전히 경동에 재무와 원가상의 압력을 가져다주었다.영업수입에서 비교적 큰 비률을 차지하는 자영상품의 주동적인 가격통제는 전반 영업수입수준에 직접적인 영향을 주고 총이익률을 낮출수 있다.
주주의 수익을 중시하고 배당금 환매를 확대하다
트래픽 증가량이 정점을 찍고 전자상거래 성장속도가 둔화되는 배경하에서 경동은 주주에 대한 보답을 더욱 중시하는데 이는 중성장, 중류량, 중시점유, 경리익배당, 경리익배당의 인터넷회사에서 흔히 볼수 없다.
징둥은 최근 2023년 현금 배당금을 보통주 1주당 0.38달러, 미국 예탁주 1주당 0.76달러, 총액 약 12억 달러로 발표했습니다.이와 함께 경동은 30억 달러의 환매 계획도 발표했다.
경동그룹 수석재무관 단소는 재정보고회에서 다음과 같이 표시했다. 경동은 업무의 장기적이고 건전한 발전에 관심을 돌리고 장기적인 주주보답을 중시하며 부동한 방식으로 주주들에게 보답하게 된다.그는 회사의 대차대조표가 매우 강하다고 밝혔다.경동은 3년 연속 누적 배당금 42억 달러를 배당한 것으로 알려졌다.
기관은 아직 상승 공간이 있다고 말했다
실적 발표 후 많은 분석기관들이 징둥의 미래 성장 잠재력을 긍정적으로 보고 있으며, 전자 소비재 시장과 전체 소매 분야에서 계속 강한 경쟁력을 보여줄 것으로 예상된다.
HSBC 연구와 기타 여러 기관들은 징둥의 미래 소득 증가와 시장 성과에 대해 더욱 낙관적인 태도를 보이고 있다고 밝혔다.HSBC는 징둥의 2024∼2025년 이익 전망을 4%로 상향 조정하고 목표가를 148홍콩달러에서 152홍콩달러로 상향 조정해'매수'등급을 유지한다.152홍콩달러는 현재 가격보다 약 60% 성장할 여지가 있다.
중진공 역시 경동을 긍정적으로 보고 자영 플랫폼과 제3자 상가 GMV가 더욱 균형을 이룰 것이라고 말했다.이 기구는 경동의 올해 GMV와 수입증속이 모두 6% 이상에 달할수 있으며 조정을 거쳐 순리윤과 소매운영리윤이 적어도 안정을 유지할수 있다고 예측했다.
JP모건, 맥쿼리, 기타 분석기관들도 징둥의 미래에 대해 긍정적인 견해를 표명했다. 특히 주주 수익 증가, 이자 배당 및 환매 및 공급망 관리 최적화에 있다.상술한 기구에 따르면 경동은 효과적인 시장책략과 원가통제를 통해 그 리윤률을 성공적으로 유지하고 수입성장을 실현했다.이밖에 경동의 소매업무에 대한 지속적인 투입, 핵심업무의 안정을 유지하고 지속적으로 투자하여 그 시장점유률을 수호하는 조치는 모두 기구의 신심을 증가시켰다.
다만 경동 주가 상승 이후 이익이 지속할 수 있을지에 대해서는 우려를 표하는 기관도 있다.교은인터내셔널은 실적 발표 후 경동 주가가 16% 상승했으며 예상은 이미 구현됐다고 지적했다.업종경쟁은 장기적으로 치렬하며 경동소매리윤의 성장잠재력은 관찰해야 하며 그 주가에 대해 중성등급을 유지해야 한다.