올해 들어 애플의'걱정거리'가 끊이지 않고 있다. 아이폰의 혁신력이 약화되고 생성식 AI 코스에서 지연되고 10년 동안 개발된 전기차 프로젝트가 갑자기 좌초되면서 애플에 대한 우려가 커지고 있다.더 큰 우려는 기간산업인 스마트폰 판매량의 지속적인 하락이다.
시장조사기관 카운터포인트리서치가 발표한 최신 자료에 따르면 올해 들어 6주 동안 애플의 중국 아이폰 판매량은 전년 동기 대비 24% 감소했다.반면 중국 토종 휴대전화 브랜드 화웨이의 판매량은 전년 동기 대비 64% 증가했다.아이폰은 프리미엄 시장에서 화웨이폰의 경쟁에서, 중급 휴대전화 시장에서는 오포, 비보, 샤오미 등이 취한 급진적인 가격 책정에 압박을 받고 있다.
"AI, 5G 기술의 보급과 토종 휴대전화 브랜드의 프리미엄 시장 개척이 더욱 절실해짐에 따라 중국 휴대전화 시장의 경쟁은 이미 새로운 단계에 들어섰다.화웨이, 샤오미, 오포, 비보 등 중국 토종 브랜드와 애플은 기술 혁신, 시장 점유율과 브랜드 영향력 등에서 전면적인 경쟁을 벌이고 있다"고 류춘생 중앙재경대 부교수는 증권일보 기자와의 인터뷰에서 말했다.
중국 핸드폰 시장의 경쟁 구도 전환
업계에서는 시장 경쟁의 영향으로 애플의 올해 연간 휴대전화 출하량 감소폭이 두 자릿수에 이를 것으로 예상하고 있다.천풍국제분석가 곽명치는 다음과 같이 표시했다. 이전에 2024년에 아이폰이 출하된 시장공감대는 2억 2000만대~2억 2500만대였는데 지금은 이미 보수를 시작하고 2억대에 접근하고있다.
이 현상의 배후에는 중국 핸드폰 브랜드가 폴더블, AI 핸드폰 시장에 힘을 쏟고 경첩, 운영체제 등 소프트웨어와 하드웨어 생태에서 연합하여 혁신하여 중저가 시장에서 고급 시장으로 충격을 가속화하고 있다.한편으로 안드로이드 진영의 휴대전화 브랜드는 기술, 디자인 등에서 끊임없이 돌파를 이룩해 애플에 필적하는 제품 경험을 제공했다.한편, 화웨이의 강세 복귀는 시장의 인정을 받았고, 원래 중저가폰의'주력군'이었던 샤오미, 오포, 비보, 리얼미 등도 프리미엄 시장 점유율을 적극적으로 선점하고 있어 애플에 어느 정도 경쟁 압력이 되고 있다.
이와 함께 AI 등 기술의 영향으로 중국 휴대전화 브랜드는'기어 교체'를 가속화하고 있다.많은 국내 브랜드는 AI, 5G, 폴더블 스크린 등 신기술 분야에서 현저한 진전을 이룩하여 제품 경쟁력을 높였으며 AI 생태 브랜드 구축, 채널 및 해외 시장 확장을 강화하여 전체 실력을 향상시켰다.
"AI 기술의 도입은 휴대폰 산업의 발전에 새로운 동력과 방향을 제공합니다.앞으로 5년 동안 AI가 휴대폰 업계에 미치는 영향은 스마트폰 대체 기능기의 역사적인 도약에 비견될 것이며, 국내 제조업체는 시장 기회를 잡아야 한다.애플의 판매량이 지속적으로 축소됨에 따라 국내 휴대폰 기술 혁신으로 인한 업계의 업그레이드 가속화로 중국 시장 구도가 다시 바뀔 것이다."반준 동화대 석좌교수는 증권일보 기자에게 이렇게 말했다.
그의 견해에 의하면 휴대폰브랜드는 판촉활동과 브랜드건설 사이에서 균형을 추구해야 하며 지나치게 급진적인 판촉책략은 장기적인 계획이 없으며 국내브랜드는 혁신으로 구동하고 신질생산력으로 발전을 선도함으로써 중국휴대폰산업이 글로벌가치사슬의 고급으로 매진하도록 추진해야 한다.
과일 체인 기업"새로운 국면 재개"
애플의 판매량과 공급사슬의 상품준비의 불안정성에 직면하여 류춘생은 국내 과일사슬기업은 시장변화에 따른 도전에 대처하기 위해 충분한 준비를 잘해야 한다고 인정했다.
리쉰정밀과 란쓰테크놀로지를 대표로 하는 애플 산업사슬 상장회사는 주도권 장악의 중요성을 깨닫고 신에너지자동차 분야를 추가했다.예를 들어, 3월 5일, 리쉰정밀은 총 10억 위안을 투자한 자동차 전자 산업단지 프로젝트가 안후이성에 계약되었다.이밖에 과사슬에서 이탈한 오피광은 이미 과사슬기업에서"화사슬"로 변하여 화웨이 등 국내 브랜드의 휴대폰에 카메라모듈, 지문인식모듈 등을 공급하고 흑자로 전환되였다.
절강대학 도시학원 문화창의연구소 비서 림선평은 ≪ 증권일보 ≫ 기자에게 리윤이 갈수록 낮아지고 공급사슬이 불안정해지는 상황에서 애플 공급사슬기업이 주도권을 장악하지 못하면 더욱 곤경에 빠지기 쉬우며 기업은 또 자주적으로 통제할수 있는 기술을 장악하여 지적재산권장벽을 형성하고 고부가가치생산을 실현해야 한다고 표시했다.
"복잡다단한 시장환경과 경쟁구도에 직면하여 휴대폰산업사슬기업은 예민한 시장통찰력과 응변능력을 유지하고 단일시장에 대한 의존위험을 낮추며 공급사슬의 안정성과 신축성을 강화하고 생산효률과 원가통제능력을 제고하여 미래의 도전과 기회에 대응해야 한다."전문정특신기업의 고품질발전촉진공정집행주임 원수는 이렇게 말했다.