iPhoneの販売台数は中国市場で引き続き低迷している。
3月5日、第三者市場調査会社のCounterpoint Researchの最新の報告によると、2024年前の6週間、中国のスマートフォンの総販売台数は前年比7%減少し、アップル、OPPO、vivoなどの主要メーカーの販売台数は2桁の下落を示した。
Counterpoint氏によると、アップルのiPhoneは今年最初の数週間は不振で、主に中国本土の携帯電話メーカーの競争から来ている。その中で、iPhoneはハイエンド市場でファーウェイ携帯電話の競争から来ており、ミドルレンジ携帯電話市場ではOPPO、vivo、小米などの会社が採用した急進的な価格設定に押されている。
「iPhone 15は素晴らしいデバイスですが、これまでのバージョンに比べて大幅なアップグレードはないので、消費者は今も古い世代のiPhoneを使い続けることができると感じています」とCounterpointのアナリストは述べている。
しかし、Counterpointも、2023年の最初の6週間に異常に高い数字が現れ、生産問題のため、大量の単位販売が2022年12月から延期され、前年同期比のマイナス成長を拡大したと指摘した。
「消費者信頼感は市場を安定させるために向上させる必要がありますが、現在発生しているすべて、特に不動産業界を考慮すると、これは難しい決定です」と上級アナリストのイワン・リン（Ivan Lam）氏は言う。「アップルにとっては、短期的にはさらに多くの旋回余地があります。今週末の急進的な販促活動は一例にすぎない」。
市場の活性化のため、アップルの中国での販売促進活動が頻繁になっている。今年の春節セールが終わったばかりで、今週の水曜日8節にアップルがまたセールを始めた。アップルは電子商取引プラットフォームで最大1150元のクーポンを受け取ることができるように販促している。
アップルの2024会計年度第1四半期（2023年12月30日現在の自然四半期）の中国区は不振を始めた。財報によると、アップルの大中華市場の売上高規模は208億ドル（約1493億4400万元）で、前年同期比13%下落し、予想の235億ドルを下回った。
Counterpointは報告書の中で、今年初めの唯一のハイライトはファーウェイMate 60シリーズの消費者の需要が強いことだと指摘した。また、2020年にファーウェイから分離された栄光は、Counterpoint統計の中でファーウェイを除く唯一の販売台数の増加を実現したブランドで、2%の増加幅を示しています。
報告書によると、今年の前半6週間の中国の販売台数は64%急増し、市場占有率はvivo 18%に次ぐ2位となった。
中国市場だけでなく、アップルの今年の世界的なパフォーマンスに対する懸念が出ている。ゴールドマン・サックスは先日、アップルをリストから除外するための最適な購入リストを調整した。この決定は主にアップル株の最近の不振と、同社の主要製品の需要が低迷していることへの市場の懸念に基づいている。
資本市場では、2023年6月以来、アップルの株価はほぼ停滞しているが、同時期のスタンダード500指数は22%近く上昇した。このような明らかなギャップは、アップルがゴールドマンサックスの最適な購入リストに入れないようにした。3月4日の終値までに、アップルは2.54%下落し、175.1ドル、時価総額は2兆7000億ドルだった。