패션계에 대한 스포츠 브랜드의 야심이 커지고 있다.
지난 10월 미국 스포츠 브랜드 거물들이 나이키 중화권 본사 단지에서 Culture of Apparel 행사를 열었다.행사에서 나이키는 디자이너 왕펑천과 손잡고 선보인 Nike x Feng Chen Wang 협업 컬렉션을 선보였다.
나이키가 중국 여성 디자이너와 협업 시리즈를 선보이는 것은 이번이 처음이다.
왕펑천은 중국 디자이너가 국제 패션계에서 이미 일정한 영향력을 가지고 있다며"세계는 다원적이고 개방적이며 포용적이다. 우리 중국의 디자이너도 일부 물건을 혁신하고 선도할 수 있다. 우리는 바로 그 추세의 창조자이지 따르는 사람이 아니다."
나이키가 스포츠 브랜드로서 패션 디자이너와 협업을 선택한 것에 대해 왕펑천은 의외라고 생각하지 않았다."나이키의 패션 기능은 줄곧 많은 위안이었다.중국에서 나이키와 시리즈 제품을 출시한 최초의 여성 디자이너로서 새로운 시대의 시작이라고 생각한다"고 말했다.
사실 최근 몇 년 동안 스포츠 브랜드의 크로스오버 패션의 움직임은 드물지 않다.
올해 파리 패션위크의 가을 · 겨울 쇼장에는 나이키, 아디다스, 리복, 뉴발란스, 아서스를 포함한 여러 스포츠 브랜드가'얼굴 닦기'를 하고 있다.
패션 브랜드도 스포츠계에 관심이 많다.
올여름 프랑스 명품 브랜드 디올은 남성 운동화 B33을 새로 선보였다.
루이뷔통(Louis Vuitton)은 한정판 LV 트레너 운동화를 선보였다.또한 이 운동화는 밀라노 Garage Traversi에 있는 브랜드 한시 전문점에서만 전시된다.
전통적인 스포츠 브랜드와 패션 브랜드가 만났을 때 브랜드들은 경쟁보다 합작을 선호한다.
2019년, 디올과 나이키 산하 Jordan 브랜드는 연명 신발 모델인 Dior x Air Jordan 1 OG를 출시한다고 발표했다.
2020 년 7 월, Dior x Air Jordan 1이 출시되었습니다.
Dior가 발표 한 자료에 따르면 전 세계 총 500 만 명 이상이 추첨에 참가했으며 최종 추첨 확률은 0.16% 미만입니다.
중고 시장에서는 공식 발매 가격이 약 2000달러인 Dior x AJ1이 각종 축구화 재판매 플랫폼에서 3만8000달러 (약 26만6000원) 로 치솟기도 했다.
이 메가톤급 연명의 성공 사례는 스포츠 브랜드와 패션계의 협력을 새로운 고조로 끌어올렸다.
각 스포츠 브랜드들도 연명이라는 트래픽 비밀번호를 발견해 각종 패션 브랜드와 패션 디자이너들에게 러브콜을 보내고 있다.
미국 축구화 재판매 플랫폼 StockX의 연례 보고서에 따르면 최근 2년 동안 스포츠 브랜드와 패션 브랜드의 빈번한 연명 덕분에 전 세계 소매업이 전염병의 맹렬한 충격을 받았음에도 불구하고 축구화 재판매 시장의 열기는 떨어지지 않고 오히려 상승했다.
나이키 중화권 제품 부총재 두문균은 나이키는 세계에서 가장 큰 스포츠 용품 회사이자 세계에서 가장 큰 의류 회사로서 패션에 대한 탐색은 필연적이라며"나이키는 서로 다른 디자이너, 예술가, 커뮤니티 또는 선수들과 협력하고 영감을 부딪치고 의견을 교류하기를 희망한다"고 말했다."
그러나 두문균은 나이키가 기술혁신과 류행디자인 사이에서 취사선택을 하지 않고 량자가 더욱 좋은 균형을 이루기를 희망한다고 인정했다.
"현재 소비자들은 이 두 방면에서 모두 수요가 있다. 왜냐하면 편안한 상태에서만 더 좋은 자기표현을 할 수 있기 때문이다.그래서 우리의 과학기술이나 기능성의 혁신은 스타일상의 혁신과 동시에 진행된다."두문균은 계면뉴스에 이렇게 말했다.
브랜드 2024 회계연도 1분기 실적 발표에 따르면 나이키는 이 분기 129억 달러 (약 941억8900만 원) 의 매출을 올려 전년 동기 대비 2% 증가했다.
그 중 나이키 중화권의 매출은 17억 3500만 달러 (약 126억 6800만 위안) 로 환율 변동 없이 전년 동기 대비 12% 증가해 4분기 연속 플러스 성장과 2분기 연속 두 자릿수 성장을 달성했다.