ファッション業界に対するスポーツブランドの野心が大きくなっている。
今年10月、米スポーツブランド大手がナイキ大中華区の本社団地でCulture of Apparelイベントを行った。イベントでは、ナイキがデザイナーの王逢陳氏と手を携えて発売したNike x Feng Chen Wangのコラボレーションシリーズを展示した。
ナイキが中国の女性デザイナーとコラボシリーズを発売するのは初めて。
王逢陳氏は、中国のデザイナーは国際ファッション業界ですでに一定の影響力を持っていると考えている。「世界は多元的で開放的で包容的であり、私たち中国のデザイナーも革新的に何かをリードすることができ、私たちはその傾向の創造者であり、従う者ではない」。
ナイキがスポーツブランドとしてファッションデザイナーと提携することを選んだことに対し、王逢陳氏は「ナイキのアパレル機能はずっと多くの元になっている。中国で初めてナイキとシリーズを発売した女性デザイナーとして、新しい時代の幕開けだと思う」と意外に思わなかった。
実際、ここ数年、スポーツブランドの国境を越えたファッションの動きは珍しくない。
今年のパリファッションウィークの秋冬ショー会場では、ナイキ、アディダス、リーボック、New Balance、アシックスを含む複数のスポーツブランドが「顔磨き」をしている。
同時に、ファッションブランドもスポーツ界に興味を持っている。
この夏、フランスのラグジュアリーブランドDiorから新しいメンズスニーカーB 33が発売された。
Louis Vuitton（ルイ・ヴィトン）はLVトレイナーの限定スニーカーを発売した。また、このスニーカーはミラノのGarage Traversiにあるブランドの期間限定専門店にしか展示されていない。
伝統的なスポーツブランドとファッションブランドが出会うと、ブランドたちは競争よりも協力する傾向にある。
2019年、ディオールとナイキ傘下のJordanブランドは連名シューズのDior x Air Jordan 1 OGを発表した。
2020年7月、Dior x Air Jordan 1が発売されました。
Diorが発表したデータによると、世界全体で500万人以上が抽選に参加し、最終的に当たる確率は0.16%未満にとどまった。
中古市場では、公式発売価格が約2000ドルのDior x AJ 1が、各スニーカーの再販プラットフォームでの価値は3.8万ドル（約26万6000元）にまで跳ね上がっている。
この重ポンド連名の成功例は、スポーツブランドとファッション業界の協力を新たなブームに押し上げた。
各スポーツブランドも連名というトラフィックパスワードを発見し、ファッションブランドやファッションデザイナーにオリーブの枝を投げかけている。
米国の靴転売プラットフォームStockXの年次報告書によると、ここ2年のスポーツブランドとファッションブランドの頻繁な連名のおかげで、世界の小売業は疫病の猛烈な衝撃に見舞われたにもかかわらず、靴転売市場の熱は下がることなく上昇した。
ナイキ大中華区製品副総裁の杜文鈞氏は、ナイキは世界最大のスポーツ用品会社であり、世界最大のアパレル会社でもあり、ファッションの探索は必然的であり、「ナイキは異なるデザイナー、芸術家、コミュニティ、またはスポーツ選手と協力し、インスピレーションにぶつかり、意見を交換したい」と述べた。
しかし、杜文均氏は、ナイキは技術革新とファッションデザインの間で取捨選択をするのではなく、両者がより良いバランスを取ることを望んでいると考えている。
「現在の消費者はこの2つの面で需要があり、快適な状態の中でこそより良い自己表現ができるからです。だから私たちの科学技術や機能的な革新は、スタイルの革新と同時に行われています」と杜文均氏はインタフェースニュースに語った。
ブランドの2024年度第1四半期決算によると、ナイキの同四半期の売上高は前年同期比2%増の129億ドル（約941.89億元）を達成した。
このうち、ナイキ大中華区の売上高は17億3500万ドル（約126億6800万元）で、為替レートが変わらない上で前年同期比12%増加し、4四半期連続のプラス成長と2四半期連続の2桁成長を実現した。