상하이보 중국증권망 (기자 유립엄) 에 따르면 애플은 이번 주 화요일 내부에서 전기차 프로젝트를 취소한다고 밝혀 이 프로젝트에 참여한 2000명에 가까운 직원들을 놀라게 했다.제프 윌리엄스 최고운영책임자 (COO) 와 케빈 린치 (Kevin Lynch) 담당 부사장이 함께 관련 결정을 내렸다.
두 임원은 직원들에게 이 프로젝트가 점차 끝나기 시작할 것이며 자동차 팀의 많은 직원들이 John Giannandrea CEO가 이끄는 인공 지능 부서로 옮겨질 것이라고 말했다.이 직원들은 점점 더 중요한 우선 순위인 생성형 인공지능 프로젝트(Artificial Intelligence Generated Content, AIGC)에 집중할 것이다.애플 자동차 팀은 또한 수백 명의 하드웨어 엔지니어와 자동차 디자이너를 보유하고 있으며 다른 애플 팀의 작업에 지원할 가능성이 있습니다.
이 같은 소식에 대해 애플 측은 논평하지 않았다.공개된 정보에 따르면 애플 자동차 프로젝트는 2014년 타이탄 프로젝트 (Project Titan) 라는 이름으로 시작됐다.2015년 애플 CEO 팀 쿡 (Tim Cook) 은 월스트리트저널 (WSJ) 에서 한 회의에서 사람들이"차 안에서 아이폰을 체험할 수 있기를 바란다"고 말했다.이 모든 것은 차 밖과 차 안에서 당신의 생활을 완벽하게 하기 위한 것이다."당시 많은 시장 인사들은 스마트폰 시장이 포화 상태로 보이고 수입도 떨어지고 있으며 애플은 신제품이 필요하다고 생각했다.
테슬라 창업자인 일론 머스크 (Elon Musk) CEO는 소셜미디어에 애플의 자동차 제조 중단 소식을 리트윗하며 경례와 담배 두 표정을 지었다.
"현재 신에너지 자동차를 만들면 판매량 등 격차가 점점 커지고 있다."애플의 전기차 사업 취소에 대해 오위컨설팅 이사 동업자 장쥔이는 기자에게 2024년 미국과 유럽 주류 시장 환경 전체에서 순수 전기차는 단기간에 빠르게 이익을 낼 수 있는 방향이 아니라고 말했다.그러므로 애플과 같은 강대함도 사고방식을 전환하는것을 고려하게 되는데 특히 AIGC라는 이 부분에서는 투자발전의 동력이 더욱 클수 있다.