최근 11월 11일이 다가오자 각 큰 전자상거래 플랫폼은 모두 다양한 마케팅 수단을 통해 미리 예열한다. 예매, 판촉에서 신속한 격파에 이르기까지 각종 우대 활동과 혁신 플레이는 소비자에게 쇼핑의 즐거움을 가져다 주었을 뿐만 아니라 상인들에게도 거대한 판매 기회를 가져다 주었다.
"증권일보" 기자가 알아본데 따르면 경동"11.11"은 10월 23일 저녁 8시에 정식으로 시작되여 소비자에게 5억개가 넘는 신제품을 가져다주었다.올해 경동'11.11'에 참가한 상가 수가 지난해 같은 기간보다 1.5배 이상 늘어난 것으로 알려졌다.그중 경동의"100억보조금"에 참여한 상품도 올해 618에 비해 2배 제고되였고"9.9포우","신속격파"채널의 저가상품수량도 대폭 확대되였다.
이밖에 올해"쌍11"은 타오톈그룹 설립후 첫"쌍11"으로서 10월 24일 저녁 8시에 정식으로 시작되며 10억의 소비자가 참여하여 8000만명을 넘는 인기상품이 년간 최저가를 실현하고 기대를 모았던"고양이밤"도 귀환할것으로 예상된다.
홍용 상무부연구원 전자상거래연구소 부연구원은 증권일보 기자에게"전자상거래 플랫폼은 더욱 개방적이고 포용적으로 변하고 있으며 더 많은 상가와 브랜드에 더 넓은 발전 기회를 제공하고 있다.소비자는 점점 더 품질, 서비스, 체험 등을 중시할 것이며, 이는 전자상거래 플랫폼의 끊임없는 적응과 혁신이 필요하며, 소비 업그레이드는 장기적인 추세이다."
과학 기술 구동"변혁생신"
올해, 타오톈그룹은 처음으로 공개적으로 모습을 드러내어 사용자를 우선시하고 생태번영, 과학기술구동 3대"변혁생신"전략을 확립했다.올해의"쌍11"은 그룹 3대 전략의 집중적인 구현이 될 것으로 예상된다.
<증권일보> 기자가 알아본데 따르면 올해 천묘"쌍11"은 전자상거래 AI가 처음으로 대규모로 응용될것이다.대형 모델의 원생 AI 응용"타오바오 질문"은 올해 9월에 내부 테스트를 시작한 이래 이미 연인원 500만 명이 넘는 체험을 하였는데, 그중 고활성 사람들의 하루 평균 질문 수는 8회를 초과하였고, 단일 사용자의 최대 질문 수는 4000회를 초과하였다."큰 모델의 전체 능력 베이스를 기반으로 AI 능력은 핸드메이드 앱의 제품 기능, 서비스 설계, 아키텍처 배치와 업무 운영에 전면적으로 융합되어 소비자의 긴 꼬리 수요를 더욱 잘 만족시킬 것이다."라고 타오톈그룹 검색 업무 책임자는 말했다.
"앞으로 온라인 소비 규모는 더 확대될 것이다. 국내 대시장은 아직 큰 성장 공간이 있다. 국내 생산 제조 능력은 아직 거대한 업그레이드 공간이 있다. 소비자 수요는 시종 충분히 크다. 이는 중국 시장이 여전히 강력하고 성장 잠재력의 확실성이 더 강하다는 것을 결정한다."타오바오 티몰은 중국 시장을 확고히 하고 깊이 있게 할 것이며, 브랜드 상인들과 함께소비자에게 더 나은 제품 가치와 소비 경험을 제공합니다.
10월 23일 저녁 8시, 경동"11.11"이 정식으로 시작되였다.과거 내놓은 예매 행사 규칙에 비해 올해 경동'11.11'의 가장 큰 변화는 이날 오후 8시 직접 현물 판매다.경동방면은 이번 행사가 상품, 가격, 서비스 면에서 전면적인 업그레이드를 진행할 것이라고 밝혔다.
경동그룹의 기술초석으로서 경동운은 올해"11.11"에서 전반 련쇄에서 사용자의 쇼핑체험을 보장했을뿐만아니라 더우기는 상인들이 원가를 낮추고 효과를 제고하는것을 지지하여 산업효률의 전면적인 향상을 촉진했다.현재 경동운언서대모형은 이미 경소지, 가상앵커, 지능외호 등 AI제품에 전면적으로 접속하여 기술로 브랜드상인의 운영효익을 지탱하고있다.
이밖에 소홍서, B역 등 내용플랫폼도 각자의 방식으로 적극적으로 전쟁준비를 하고있다.B역은 역내'회원 구매'입구를'쌍11'입구로 변경하고 티몰로 직접 이동할 수 있도록 지원한다.샤오훙슈는 전자상거래 파트너 동원회를 개최하고'2023 샤오훙슈 쌍십일 전자상거래 파트너 동원회'기간에 100억 트래픽 지원과 억급 트래픽 보조금을 투입하여 중매 계획과 지원 정책을 내놓아 구매자, 상인의 성장을 지원할 것이다.타오바오련맹은 처음으로 위챗광고경로에 발을 들여놓았으며 B역, 지호 등 플랫폼과 협력을 심화했다.
또 저가"대대결"을 보았다
징둥'11.11'발표회에서 징둥소매 최고경영자 신리쥔은'저가'라는 두 글자를 여러 차례 언급하며"저가는 징둥의 뼛속에 새겨진 유전자"라고 말했다.올해 들어 징둥은 저가 전략에 초점을 맞춰 지속적으로 힘을 쏟고 있으며,'100억 보조금','9.9 소포'채널을 오픈하고 비싼 것을 사면 두 배로 배상하고, 자영 소포 문턱을 낮추는 등 여러 조치를 내놓은 것으로 알려졌다.
이와 동시에 천묘"쌍11"도"전체 인터넷최저가"를 핵심책략으로 정했다.
티몰 직원의 소개에 따르면, 올해 티몰'쌍11'은 새로운 브랜드, 새로운 상가, 중소 상가가 가장 많이 참여하는 한 회가 될 것이다.이를 위해 티몰은 처음으로 새로운 브랜드와 중소 상인의 신청 상품 수량 제한을 완화했을 뿐만 아니라 진짜 금과 은의 보조금 인센티브를 확대하여 새로운 브랜드는 품목 확충, 위탁관리 서비스, 운송비 보험 보조금, 금융 권익 지원 등 조치를 누릴 수 있어 자금과 상품 준비 압력을 경감시켰다.
10월 23일, 타오바오는 재차"100억 보조금"을 인상하고"쌍11"광보 전용장을 오픈하여 처음으로 대규모로 공식 입감을 내놓았는데, 한 벌이면 바로 할인되어 8000만 명이 넘는 인기 상품이 연간 최저가로 떨어질 것으로 예상되며, 동시에 타오바오의"100억 보조금"에 참여하는 모든 상품은 소비자의 전체 인터넷 가격 비교를 지지하며, 비싸게 사면 반드시 배상한다.
타오톈그룹 관계자는 올해 티몰'쌍11'에서 그룹은 총 200억 위안 상당의 88VIP 거액권을 지급해 소비자에게 보조금을 제공할 것이라고 밝혔다.이와 동시에 좋은 가격과 좋은 물건을 제공할수 있는 브랜드, 상인에 대해서도 정책적지지를 주고 전반 인터넷최저가격상품을 우선적으로 전시하게 된다.
신리군은 발표회에서 다음과 같이 표시했다. 경동의 저가는 공급사슬에서 수분을 짜는것으로서 규모효과와 기술구동공급사슬의 지속적인 혁신에 의해 실현된것이다."경동의 저가는 소비자를 도와 상품 가격을 내리기만 하는 것이 아니라 제조업자가 돈을 벌 수 있도록 해야 한다."
전자상거래 전략 애널리스트인 돌고래 싱크탱크 창업자 리청둥은 증권일보 기자에게 "올해는 전자상거래 플랫폼에 있어서 가장'롤'한 해가 될 수 있다"며 "상인들은 더 이상 판매량을 추구하지 않고 더 이성적으로 사업을 운영하기 시작했다"고 말했다.
홍용의 견해에 의하면 현재 소비시장은 세분화, 개성화 등 특징을 보이고있으며 국가도 중소기업과 령세기업에 대한 지원강도를 높이고 전자상거래플랫폼이 호재를 방출하고 다원적이고 번영한 창업환경을 조성하면 새로운 중소기업과 령세기업의 혁신창업조류를 추진하는데 유리할것이다.