2024년 2월 22일, 운동품거두인 나이키 (Nike) 의 새로운 Zenvy 계렬이 정식으로 출시되였다.
이 시리즈는 소프트 기술을 앞세워 스포츠 속옷, 스키니를 포함한 스포츠 제품을 출시하고 상의 등 의류 제품을 추가해 이 브랜드가 여성과 요가 시장을 경쟁하는 사업 목표를 지향한다.
여성 요가 시장은 최근 스포츠 소비재 시장의 신흥 세분화 코스이다.2010년 이후 나이키와 아디다스를 비롯한 글로벌 스포츠 브랜드들이 여성 시장에 힘을 쏟기 시작했다.최근 5 년 동안 lululemon은 고속으로 성장했습니다.중국 시장의 최근 3년간 50% 의 복합 성장률은 각 스포츠 브랜드로 하여금 이 세분화된 시장에서 한 잔의 수프를 나누려는 열정을 더욱 갖게 했다.
흥미롭게도 각 브랜드는 이 고속 성장하는 세분화 시장에 대해 다른 전략을 채택했다.
나이키는 자신의 제품 라인을 업그레이드하는 것을 선택했다. 현재 이 브랜드가 여성을 위해 특별히 디자인한 시리즈에는 Nike Zenvy, Universa, Go 시리즈 스키니진이 포함된다. 적용 장면에는 달리기, 요가, 명상 연습까지 포함된다.
2023 년 2 월 Nike Zenvy 시리즈가 처음 출시되었습니다.나이키는 1년 만에 이 시리즈를 업그레이드해 브랜드의 현재 최첨단 원단 기술을 적용했다.나이키가 이 제품 라인이나 요가 시장에 대한 기대를 엿볼 수 있다.
그리고 중국 시장에서 리닝은 독점 경영의 합작 모델을 통해 이 세분화된 시장을 경쟁하는 것을 시험한 적이 있다.1882년 뉴욕에서 창립된 단스킨 브랜드는 전문 댄스, 요가를 기반으로 한 트렌디한 헬스 제품으로 유명하다.리닝은 중국 본토 및 마카오 지역에서 Danskin 브랜드의 사업을 독점적으로 운영합니다.
안답은 2023년 10월 16일, 국산 여성 스포츠 브랜드 MAIA ACTIVE를 인수한다고 발표했다.2016년 상하이에서 창립된 MAIA ACTIVE와 얼마 남지 않은 시간대에 창립된 입자열광, 폭주하는 로리 등의 브랜드는 모두 대중에게 lululemon의'핑타이(평가 대체품)'로 인식되고 있다.
이런 평대 브랜드는 업무가 모두 온라인에서 시작된다.이 중 MAIA ACTIVE는 수 융자를 받아 중국 시장에 수십 개의 오프라인 매장을 열었다.
나이키는 2023년 5월 글로벌 여성 사업에 대한 투자를 지속적으로 확대한다고 발표했다.
계면뉴스는 지난 2년 동안 전 세계 나이키 스포츠 연구실의 약 70% 가 테스트에 참여한 직원이 여성이라는 소식을 들었다.
나이키 대중화구 녀자류형 부총재 겸 총경리 주근천은 계면뉴스에"갈수록 많은 녀성들이 신체단련을 시작하고 운동에 참여하고있는데 이 배후에는 녀성군체의 심미의 점진적인 전환이 있을뿐만아니라 그 의의는 더욱 녀성들이 운동을 통해 자신감과 즐거움의 심리상태를 구축하고 에네르기를 축적하며 더욱 적극적이고 건전한 생활방식을 추구하려 하는데 있다.우리는 녀성군체가 운동의 변혁을 선도하고있다고 믿는다.»