최근 타오바오는 생방송 전자상거래 관리회사를 설립해 시장의 관심을 끌고 있다.타오바오는 타오에 진출하여 방영할 의향이 있는'초보 앵커'및 스타, KOL, MCN 기관에'보모식'전체 위탁관리 운영 서비스를 제공하는 것으로 알려졌다.
이 소식에 힘입어 알리바바 홍콩주 주가는 장중 한때 3% 가까이 올라 2월 7일 분기보 발표 후 단기 고점으로 반등했다.
이밖에 타오바오가 이번에 생방송전자상거래회사를 설립하면 타오톈생방송운영팀이 조종하게 되며 리윤을 목표로 하지 않고 새로운 앵커를 부화시키는것을 주요동력으로 앵커와 최저보장이나 윤택분할의 신축성있는 협력모식을 취하게 된다.
현재 알리바바가 지속적으로 초점을 맞추고 있는 전략적 배경 아래.타오바오가 이번에 직접'조판'생방송으로 물건을 가져간 것은 알리가 계속 전자상거래 주업으로 복귀한다는 것을 의미하는지도 자본시장의 관심사가 되었다.
알리바바그룹 CEO 겸 타오톈그룹 CEO 우잉밍은 2월 7일 실적 콘퍼런스콜에서 2024년은 타오톈그룹에 대해 종합적인 능력이 향상되는 해이자 투입의 해가 될 것이라고 밝힌 바 있다.오영명에 따르면 그룹의 최고 우선순위는 전자상거래와 클라우드 컴퓨팅 양대 핵심 업무를 성장 동력으로 재탄생시키는 것이다.
또한 알리바바의 최신 분기 실적 발표에 따르면, 타오톈그룹의 당기 매출은 1290억 700만 위안으로 전년 동기 대비 2% 증가에 그쳤으며, 생방송 투입을 늘린 것도 전자상거래 분야에서 알리의 전략적 중심 변화를 드러냈을 것이다.
주목할 만한 것은 2023년 12월 22일, 우잉밍이 타오톈그룹 경영진의 변동을 선언하고 젊어진 관리그룹이 전면적으로 바통을 이어받는다는 것이다.그중 정도방은 타오바오 생방송 및 내용사업부를 인솔하여 타오바오 내용화건설과 혁신을 책임지고 추진하게 된다.
자료에 따르면 청다오팡이 임원을 맡은 베이징바이나웨둥과학기술유한공사는 바로 타오바오가 이번에 새로 설립한 생방송관리회사 주주이다.
다른 한편으로 핀둬둬, 징둥, 틱톡 등 신구 전자상거래 세력의 앞뒤 협공으로 알리바바가 전자상거래 시장에서 선두를 유지하려는 것도 적지 않은 압력에 직면해 있다.
그러나 현재 생방송 코스는 지속적으로 뜨거워 이미 전자상거래 업계 쟁탈의 중점이 되었고, 2024년에는 각 인터넷 거두들이 약속이나 한 듯이 생방송 상품 가져오기 업무를 추가하기로 선택했다.
1월 29일, 마화텅은 텐센트 년례회의에서 생방송전자상거래는 영상번호 2024년에 전력을 다해 하는 방향이라고 말했다.같은 시기 경동도 긴급히 아나운서초빙계획을 제정하고 아나운서초빙에 대해 GMV를 심사하지 않고 총리윤을 심사하지 않는 등 요구를 하고있는 것으로 드러났다.
최근 몇 년 동안 국내 전통 전자상거래가 상대적으로 포화상태에 진입함에 따라 보유량 게임 시대 생방송 자체 트래픽의 속성은 전자상거래 업계에 적극적인 역할을 하고 있다.
타오바오가 플러스 생방송 업무를 선택한 것도 트래픽 입구를 선점하려는 의도가 뚜렷해 앞으로 다른 경쟁사들이 어떻게 대응할지도 상당히 기대된다.