최근 거대 유통업체인 월마트가 TV 업체 비지오 인수를 위한 협상을 벌이고 있다는 외신 보도가 나왔다.인수 가격은 약 20억 달러(약 143억8천700만 원)로 알려졌으며, 이는 그해 러시가 2016년 비지오를 인수했을 때의 금액과도 일치한다.
소식통에 따르면"이번 인수는 하드웨어가 아니라 귀중한 시청 데이터와 광고 위치를 보관하고 있는 비지오 스마트 TV의 운영체제 접근 권한을 얻는 데 중점을 두고 있다"고 말했다. 이에 대해 업계에서는 인수가 성사되면 월마트가 북미 온라인 TV 광고 사업의 중요한 참여자가 될 것이며 로쿠, 아마존, 구글/유튜브 등을 상대할 때도 더욱 경쟁력이 있을 것이라고 말했다.
남도만재사 기자는 소식이 발표된후 Vizio의 주가가 최근 5일간 25% 상승하여 7.42딸라/주에서 현재의 9.53딸라/주로 상승했으며 회사의 시가총액은 18억 7900만딸라였다.
공개정보에 따르면 Vizio는 2002년에 설립되였는데 주요업무는 높은 가격대비 지능텔레비죤 및 지능텔레비죤시스템을 판매하는것으로서 브랜드주에게 자신의 광고판자를 판매하는것도 포함된다. 즉 사용자가 VIZIO 텔레비죤을 켜고 무료영상음향서비스를 사용할 때 볼 수 있는 광고이다.2021년에 회사는 뉴증권거래소에 상륙하여 주식코드 VZIO를 만들었다.
비지오는 삼성(Samsung), 소니(Sony) 등 유명 거물들을 물리치고 북미 시장 1위에 오른 바 있다.시장 연구 회사 인 Ovum에 따르면 2023 년 Vizio는 480 만 대의 출하량으로 세계 컬러 TV 시장 9 위를 차지했으며 현재 약 12~15% 정도의 시장 점유율로 북미 3 위를 차지하고 있습니다.
2016년 7월, 러스는 비지오를 20억 달러에 인수하여 미국 시장에 진출할 것이라고 발표했다.그러나 2017년 4월, 러스는 갑자기 이번 인수를 포기한다고 발표했고, 비지오는"러스는 비지오 인수를 통해 재무적으로 건강하고 적극적으로 사업을 확장하는 허상을 만들고자 한다"며 비지오가 기밀적인 고객 정보를 제공하도록 유도하려 했다고 소송을 제기했다.또 양측 계약은 계약 종료 비용으로 1억 달러를 약속했지만 인수에 실패한 뒤 비지오는 4000만 달러만 받았다.이 소송은 이후 두 회사가 2018년 11월 미공개 조항으로 화해했다.
공개된 정보에 따르면 월마트는 Vizio의 가장 큰 고객이었다.옴디아에 따르면 2023년 3분기 북미 컬러TV 시장에서 삼성의 점유율은 22.5%, 하이센스 (도시바 포함), TCL의 점유율은 각각 13.3%, 12.4% 였다.월마트의 자체 TV 브랜드 온과 비지오의 스마트 TV의 경쟁 포인트는 모두 중저가 시장에 있다. 만약 인수에 성공한다면 두 TV 브랜드는 자원을 통합하여 더 큰 시장 점유율을 차지할 수 있을 것이다. 같은 북미 컬러TV 중저가 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있는 중국 TV 업체 하이센스 (Hisense), TCL에 새로운 도전을 가져다 줄 것이다. 시장 점유율 면에서도 삼성을 따라잡을 수 있다.
그러나 소식통에 따르면 "이번 인수는 하드웨어가 아니라 귀중한 시청 데이터와 광고 위치를 보관하는 비지오 스마트 TV의 운영체제 접근 권한을 얻는 데 중점을 두고 있다"고 말했다. 비지오 인수로 월마트는 2~3할의 미국 컬러TV 시장을 장악할 수 있는 기회를 갖게 됐다. 자체 브랜드 판매량을 연간 500만대에서 1000만대에 육박하는 수준으로 늘리고 TV 운영의 광고 수입을 늘려 아마존과 월마트의 광고 사업 선두에 도움이 됐다.
현재 북미 컬러TV 시장의 경쟁 포인트는 스마트 TV의 광고 업무로 바뀌고 있다.케이블TV 구독을 줄이고 스트리밍으로 전환하는 사람들이 많아지면서 CTV (TV 화면에 표시되는 모든 광고, 스마트 TV에 표시되는 광고 또는 다양한 스트리밍 서비스에 표시되는 광고 포함) 는 광고 생태계의 중요한 부분이 되고 있다.
데이터 분석업체 인사이더 인텔리전스는 2024년 CTV 광고 지출이 293억 달러로 전년 대비 17% 증가할 것으로 전망했다.이와 함께 미국 소매점 거물들도 전자제품 소매상인 베스트바이(Best Buy), 슈퍼마켓 거물인 크로거(Kroger), 잡화 배송회사인 인스타카트(Instacart) 등을 포함해 전세에 뛰어들고 있어 광고 수입을 놓고 경쟁이 더욱 치열해지고 있다.
이러한 맥락에서 월마트도 소매 미디어 광고 부문인 Walmart Connect와 같은 수익성이 더 높은 부문으로 자원을 전환하기로 선택했다.이 플랫폼은 브랜드가 회사 웹사이트, 매장 내 전시, 인터넷 TV, 라디오 등 다양한 채널을 통해 월마트 쇼핑객에게 목적성 있는 광고를 할 수 있도록 한다.
외신에 따르면 월마트의 광고 사업은 2021년 월마트 커넥트 출시 이후 두 자릿수 성장을 지속해 2023년 약 30억달러(약 357억3천만원)의 매출을 올렸다.거래가 성사되면 월마트는 Vizio의 거의 1800 만 명의 거대한 사용자 그룹을 얻을 것입니다.
Vizio의 최신 재무제보에 따르면 회사의 주요경영업무는 설비와 플랫폼 +로 나뉘는데 후자는 그의 지능텔레비죤플랫폼 SmartCast를 가리킨다.2023년 9월 30일까지 9개월 동안 회사의 영업수입은 11억 7700만 달러로 전년 동기 대비 11.43% 감소했습니다.순이익은 1500만 달러로 전년 동기 대비 적자 전환했고, 전년 동기 대비 순손실은 670만 달러였다.회사가 보유한 현금 및 현금 등가물은 2억 1600만 달러이다.사용자 데이터는 당기 SmartCast 플랫폼 활성 계정이 1790만 명으로 사용자당 평균 수입이 31.55달러로 전년 동기 대비 14% 증가했다.
또한 업계 분석가들의 견해에 따르면 Vizio 인수는 최대 60% 의 이익률과 27% 의 연간 광고 수익 증가율을 가진 소프트웨어 플랫폼 사업의 잠재력을 더욱 높일 것입니다.광고 수익의 큰 향상 외에도 월마트의 Vizio 인수가 성공적으로 진행된다면 북미의 컬러 TV 시장에도 일정한 충격을 줄 것이다.