미국 현지시간으로 2024년 2월 15일, 세계 최대의 운동품그룹 나이키는 감원을 선포했다.
나이키 글로벌 CEO 인 존 도나호 (John Donahoe) 의 전원 메일에는 나이키가 2% 를 감원 할 것이라고 썼다.
월스트리트저널에 따르면 나이키는 전년도 연보 2023년 5월 31일 현재 소매와 겸직 직원을 포함해 전 세계 약 83700명의 직원을 두고 있다.이는 이번 감원으로 나이키가 약 1600개의 일자리를 철수했다는 것을 의미한다.
CEO 전원 메일에도 이번 감원은 혁신 업무와 매장과 물류 업무 부문과 관련되지 않는다는 점을 명확히 했다.
반면 중화권에서는 나이키가 2020년에 약 400명으로 20% 의 감원을 완료한 바 있다.이는 이번 글로벌 감원의 2% 가 약 2000명의 직원이 있는 나이키 중화권으로서는 영향이 미미하다는 것을 의미한다.
나이키의 최신 재무제보는 2023년 12월 22일에 발표되였는데 2023년 9~11월을 망라하는 이 2024회계연도 2분기 재무제보에서 이 세계 최대의 운동품거두의 세계영업수입은 134억딸라 (약 인민페 956억 6400만원) 로 동기대비 1% 증가되였다.
반면 중화권에서는 나이키가 2분기 연속 18억 6300만 달러의 매출을 올려 전년 동기 대비 약 6% 증가했다.
2024년 2월 이후 미국의 여러 기업이 감원 소식을 발표했는데, 그 중 비교적 유명한 곳은 씨티은행과 독일은행을 포함하는데, 그 중 씨티의 감원 규모가 비교적 크고, 과학기술과 소매업계에서도 감원 정보가 전해졌다.
감원 발표 이후 2거래일인 미국 현지 시간으로 2월 15일과 16일 나이키 주가는 소폭 하락했다.지난주 종가는 103.5달러, 시가총액은 1천568억3천만달러(약 1천1281억7천만원)였다.
1월 30일 맥킨지가 발표한 보고서'스포츠 제품 2024'에 따르면 업계 내 스포츠용품 회사 고위층 10명 중 9명은 매출, 이익이 안정적이거나 향상될 것으로 전망했다.그러나 업계 고위층 10명 중 8명은 여전히 인플레이션과 재고가 지속적인 도전이라고 보고 있다.
중국 시장에 대해 이 보고서는 중국 스포츠 소비 분야가 2023년에 회복되지만 소비 신중성은 2024년의 추세라고 지적했다.이 관점은 나이키 전 세계 고위층과 일치한다.
나이키의 최고 재무 책임자 인 매튜 프렌드 (Matthew Friend) 는"우리가 보는 징후는 거시적 환경 때문에 글로벌 소비 행동이 더 신중하다는 것을 보여준다"고 말했다.
2020년까지 5~10년 동안 나이키와 같은 국제 스포츠 거물들은 중화권에서 10% 이상의 전년 동기 대비 성장을 유지할 수 있었지만, 최근 몇 년 동안 중국 시장에서 성장을 유지할 수 있는 국제 스포츠 거물들도 얼마 남지 않았다.
2020년까지 10년 동안 나이키는 중화권에서 가장 큰 라이벌은 아디다스였다. 최근 3~4년 동안 lululemon이 부상하면서 소수나 단품류의 스포츠 브랜드 HOKA, On앙이 뛰쳐나왔고 안답과 리닝을 앞세운 국산 스포츠 브랜드도 있었다.
세계 시장에서 나이키의 자영업 및 디지털 사업은 성장의 드라이브입니다.그러나 중국 시장에서 디지털 사업의 경쟁은 전 세계 보편을 훨씬 능가한다.
작년 말'쌍십일'쇼핑 축제에서 나이키는 티몰 스포츠 브랜드 판매 1위를 차지했고, 안답그룹 산하 안답 브랜드와 휠라 브랜드는 미국 브랜드에 이어 2, 3위를 차지했다.리닝은 5위 안에 들었고, 특보와 361 & amp;deg;10위와 13위로 올라섰고 훙싱르크, 조던, 피커도 20위 안에 들었다.
나이키는 음력 설을 앞두고 틱톡 라이브 방송을 시작했다.마음에 드는 것은 바로 생방송으로 물건을 가져오는 이 중요한 판매 단말기이다.틱톡이 발표한 데이터에 따르면 최근 1년간 틱톡 전자상거래 전체 거래액 규모 증가율은 80% 에 달했으며, 이 플랫폼은 스포츠 소비층의 누적 시청 시간이 가장 긴 플랫폼이기도 하다.
현재 중화권에서 나이키가 여전히 자랑할 수 있는 것은 회원 업무이다.쌍십일 기간 나이키 티몰 플래그십 스토어의 회원 1인당 소비는 30% 를 넘었다.전국 260여개 직영점가운데서 매일 560여만명의 소비자와 기업호 팬들에게 일대일의 개성화서비스를 제공하는 동시에 전국 850개 이상의 중개상머리점포도 나이키회원의 공동건설을 완성했다.
나이키 중국은 디지털 사업과 회원 사업에서 치열한 경쟁에 대한 탐색이나 나이키 글로벌 시장이 장기적으로 성장을 유지하는 중요한 경험이다.