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신경보 조개재경소식 (기자 왕진진): 2월 8일, 신경보 조개재경기자가 알아본데 따르면 lululemon (루루락몽) 의 첫 남녀동형 운동레저화 cityverse가 2월 20일에 국내에 출시되는데 이는 lululemon이 정식으로 출시한 첫 남자신발계렬이다.또 남자와 여자를 아우르는 비욘드펠 러닝화와 비욘드펠 트레일 크로스컨트리 러닝화는 각각 3월 19일과 5월 7일 출시된다.특히 2024년 1월 하순, 이 브랜드의 아시아 태평양 지역 첫 남성복 매장이 베이징 이제항에 문을 열었는데, lululemon은"남성 손님을 위한 공간"이라고 불렀다.
중산층 여성에게서 착안한 요가복 브랜드인 룰루레몬의 남성 시장 선호는 2013년부터 시작됐다.몇 년간의 발전을 거쳐 이 브랜드는 2019년 첫'파워 오브 쓰리'5개년 계획을 제시하면서 남성 시장 확장을 발전의 핵심으로 삼는 동시에'2023년까지 남성 제품 수입과 전자상거래 수입을 2018년에 비해 두 배로 늘린다'는 목표를 설정한다고 명시했다.lululemon은 2022 년"Power of Three × 2"새로운 5 년 성장 계획을 발표 할 때 남성 시장의 중요성을 다시 한 번 재확인하고"2026 년까지 남성 사업 매출은 2021 년에 비해 두 배"라는 목표를 설정했습니다.
실적 발표에 따르면 2022년 룰루레몬의 남성 사업 순수입은 전년 대비 27.3% 증가한 19억6천만 달러였다.2023년 3분기 lululemon의 남성 사업 순수입은 전년 동기 대비 15~5억 500만 달러 증가했다. 여성 사업은 여전히 매출 기여 주력이지만 남성 사업의 매출 비중은 23% 로 증가했다.
신경보 조개재경 기자는 남성 시장을 확장하는 것 외에 lululemon도 최근 몇 년 동안 품목에서 끊임없이 확장되고 있다는 점에 주목했다.루루르몽은 2019년부터 남성복, 퍼스널 케어, 테니스, 남성 골프, 트레킹 시리즈 등을 잇달아 선보였다.
요가 시장이 급속히 발전함에 따라 루루러의 복면대 경쟁은 날로 심화되고 있다.전통적인 스포츠 의류 브랜드인 나이키, 아디다스, 리닝이 잇달아 진출하면서 스포츠 헬스 의류 브랜드의 신예가 부상했다. 특히 2023년 하반기에 안답의 Maia Active 인수는 이 세분화된 시장의 경쟁을 더욱 추진했다.
압력하에 lululemon도 새로운 시장의 배치를 가속화하고있지만 경력이 오랜 브랜드관리전문가이며 상해양서브랜드관리유한회사의 창시자인 정위웅은 취재를 받을 때 품종을 확장하는것은 비록 lululemon에 일정한 증가량을 가져다줄수 있지만 일부 홀시할수 없는 도전도 있다고 지적했다.lululemon이 현재 새로 확장한 분야에서 모두 이미 선두브랜드가 있는데 례를 들면 나이키가 소재한 종합훈련운동품종은 초월하는데 일정한 난이도가 존재한다. |
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发表于 2024-2-8 20:01:28