태평양시간으로 2월 2일 오전 8시 (북경시간 2월 3일 0시), 애플 Vision Pro가 정식으로 미국에서 출시되였다.
이 제품에 대한 월가의 반응은 제한적이었지만 모건스탠리 전략가는 실제로 이 제품을 체험한 뒤 이 제품의'거대한'잠재력이 투자자들을 더욱 흥분시킬 수 있을 것이라는 예상 밖의 높은 평가를 내렸다.
대모는 초고체험평가를 해주었다
미국 동부 시간으로 화요일, 대모 애널리스트들은 에릭 W. 우드링 (Erik W. Woodring) 을 비롯한 애널리스트들이 애플의 새 이어폰을 사용한 지 72시간 만에 긍정적인 경험을 묘사한 보고서를 발표했다.
모건스탠리팀은"지금까지 이 기기의 체험에 깊은 인상을 받았고, 콘텐츠 소비인 몰입형 동영상, 혼합현실 게임, 스포츠 생방송 등이 이 기기에서 최초의 소비자'킬러 앱'이 될 것이라고 믿는다"고 말했다."
우드린은 비전프로의 듀얼 HD 화면에서 제공되는 콘텐츠 소비가 "믿을 수 없을 정도로 좋다"고 평가했다.
그는"이것은 완전히 새로운 콘텐츠 소비 방식이며, 설령 당신이 그 상황에 처하지 않더라도'실제 세계'에 가능한 한 접근할 수 있다.지금까지 우리가 이 기기에 대해 가장 인상 깊게 본 곳인데....Vision Pro는 분명히 콘텐츠 엔진이 되기 위해 만들어졌다"고 말했다.
또한 Vision Pro의 안구 추적 기능과 외부 카메라는 예상보다 더 정확하고 민감하게 반응합니다.모건스탠리는 VisionPro가 곧 여러 모니터가 있는 컴퓨터와 비슷한 유용한 생산성 도구가 될 수 있다고 생각한다.
이 은행의 2023년 가을 알파와이즈 스마트폰 조사에 따르면 미국 아이폰 사용자의 33% 가 비전프로 출시 후 첫 12개월 이내에 이 제품을 구매할 수 있다고 답했다.
모건스탠리는 애플이 출시 후 4년 안에 비전프로로 인한 수입을 40억 달러로 끌어올릴 수 있으며, 이 성장률은 에어팟이 처음 출시된 4년 전보다 애플워치에 이어 두 번째로 높을 것으로 전망했다.
앞으로 몇 세대 제품은 더욱 최적화될 것이다
현재 평가를 보면 Vision Pro의 현재 가장 큰 단점은 판매 가격이다. 공식 소매가는 3500달러이다. 이 판매 가격은 이미 많은 소비자들을 뒷걸음질치게 했다.현재 미국 이외의 해외 시장에서는 비공식 채널 재판매 가격이 5000~6300달러에 이른다.
모건스탠리 애널리스트는"애플이 더 합리적인 가격의 새로운 모델을 내놓을 때까지 비전프로는 여전히 소규모 소비 기기가 될 것이며, 애플의 재무 모델에 큰 영향을 미칠 가능성은 높지 않다고 본다"고 덧붙였다.
아이폰과 다른 제품에 대한 애플의 과거 기록을 고려할 때 애플의 다음 몇 세대의 Vision Pro는 개선될 것이다.
모건스탠리의 견해에 의하면 이 희망찬 궤적은 사실상 애플의 혁신에 대한"무료상승옵션"으로서 앞으로 5년간 계속 새로운 상승공간을 가져다줄수 있다.
분명한 것은 소비자에게 이 제품은 작은 컴퓨터를 얼굴에 올려놓는 것처럼 경험하기 때문에 적응하는 데 시간이 좀 걸릴 수 있다는 것이다.분석가들은 이 점에서 여전히 Vision Pro가 아닌 일반 TV 화면에서 영화를 보는 것을 선택할 것이라고 말한다. 비록 후자가 더 몰입감이 있지만.
개선이 필요한 다른 분야에서 분석가들은 기본 애플리케이션 생태계가 여전히 구축되어야 한다고 지적한다.또한 이 제품은 더 높은 화소의 동영상과 함께 사용자 경험을 더욱 향상시켜야 한다.
물론 공식 판매가가 3500달러인 제품임을 감안하면 더 많은 고객을 끌어들이려면 가장 중요한 것은 가격을 내리는 것이다.
수요일 장 마감 현재 애플 주가는 주당 189달러를 맴돌고 있다.모건스탠리가 12개월 목표가 220달러를 유지한 것은 이 주식의 잠재적 상승 공간이 약 16% 라는 것을 의미한다.