2월 7일 저녁, 알리바바지주그룹은 2024회계연도 3분기 실적을 발표했다.이번 분기에 현지 생활 그룹은 계속 온건하고 강력한 성장을 유지했다: 어러머의 건강한 성장과 고덕의 고속 성장에 힘입어 현지 생활 그룹의 주문은 전년 동기 대비 20% 이상 증가했고, 연간 활성 소비자는 전월 대비 지속적으로 증가하여 3억 9천만 명을 넘어섰으며, 사용자의 연간 소비 빈도도 같은 비율로 강력한 성장을 보였다.
이번 분기의 재무제보에 따르면 업무규모 및 경영효률이 지속적으로 제고되는 배경하에서 어러머의 결손은 동기대비 지속적으로 대폭 줄어들어 현지생활집단이 EBITA (경영손익) 조정을 거쳐 20억 6800만원으로 재빨리 줄어들었다.작년 같은 기간에 비해 볼 때, 손실은 29억 2300만 위안에서 계속 3할이 줄어들어 시장 예상을 초과했다.
"안정하고 빠른"재보 숫자 뒤에는 기존 서클의 마케팅 활동, 즉각적인 전자상거래 전략 플러스 및 생태에 대한 지속적인 투입 보장을 누차 돌파하여 어러머가 또 한 분기의 경영 효익 향상을 계속 실현하도록 이끌었다.
풍부한 마케팅 활동을 내놓다.
재미와 경제성으로 소비 욕구 유발
2023년 10월부터 12월까지 어러머는 겨울철 배달 수요가 증가하는 배경하에 일련의 폭발적인 마케팅 및 대촉진 활동을 연속적으로 출시하였다: 취미 상호작용의 결합은 실질적인 우대이며, 소비자의 주동적인 참여를 유발하고, 또한 음식과 소매 주문의 강세 성장을 진일보 추진한다.
10월 하순, 어러머는 11만부의"좋은 물건 1분구매"로 2023 어러머"쌍11"을 시작했으며 동시에 종이품, 식량식용유, 모자, 우유음료, 간식 등 10대 품목 우대일 활동을 시작했다.공개보도에 따르면 이번"쌍11"플랫폼의 대촉진에 참여한 상인수는 동기대비 50% 늘어났고"쌍11"당일에는 술, 3C디지털, 복식신발가방, 가전제품 등 10개 품목의 거래가 두배로 늘어났으며 90% 가 넘는 합작브랜드의 거래량이 력사의 최고봉을 돌파하여 어러머소매주문의 전반 최고봉성장을 가져왔다.
"쌍11" 에 이어 어러머는 폭발적인 활동인"금요 50% 할인일"권익을 업그레이드한다고 선포했다.반년 동안 가동되어 소비자와 상인들의 환영을 받은 플랫폼 활동으로서, 어러머는 이번에 게임상의 업그레이드뿐만 아니라 상하이, 항저우, 쑤저우, 창사, 원저우, 우한 6개 도시에서 시범을 진행하여"금요 50% 할인일"을"주말 50% 할인일"로 업그레이드하여 소비자들이 주말마다 마찬가지로 50% 할인 홍바오와 50% 할인 좋은 상품의 권익을 향유익을 향유할 수 있도록 하였으며, 또한 더 많은 상인들이 주간 유량 최고치를 창출하도록 이끌었다.
2023년 년말, 어러머는 조금, 버거킹, 밀설빙성 등 10여개 체인브랜드와 련합하여 공동으로 새로운 면제를 시작했으며 원래 여름에 하던 간판활동인"답안맞히기 면제"를 상호작용게임"뛰여넘기 면제"로 승격시켰다.매우 강한 상호작용성, 게다가 무료증서의 흡인력으로 출시 한달만에 루계로 연인수로 2500만명을 초과했으며 일평균 무료증서가 30만부를 초과했다.
인스턴트 전자상거래 전략 발표
플랫폼 소매 공급과 상가 서비스 생태를 끊임없이 최적화하다
2023년 11월, 어러머 인스턴트 전자상거래 브랜드 상가 대회가 상하이에 착지했다.회의에서 어러머는 인스턴트 전자상거래가 플랫폼의 중점 전략 방향이라고 공식 발표했다. 이 새로운 코스를 지향하여 어러머는 확고하고 장기적이며 지속적으로 투입될 것이며,"생태와의 공진"을 목표로 브랜드 및 소매상 파트너와 함께 함께 성장할 것이다.
공개된 수치가 보여준데 따르면 어러머는 현재 이미 근 500개 브랜드와 손잡고 깊이있게 합작하여 브랜드가 한달에 거래액이 억원을 초과하고 브랜드와 함께 10여개의 억급 아이템을 구축하는데 성공적으로 조력했다.인스턴트 전자상거래 브랜드 상가 대회에서 어러머는 동시에"쌍백 계획"을 가동한다고 선포했다: 100개의 소매 브랜드와 손잡고 2년 동안 100% 의 성장을 실현할 것이다.
브랜드 상인들이 즉각적인 전자상거래 경영 효율을 부단히 향상시키도록 돕는 동시에, 어러머도 플랫폼의 공급 풍부도와 운영 능력을 지속적으로 최적화하여 상인들이 새로운 코스에서 빠르게 성장하도록 돕고 있다.
례를 들면 지난해 11월에 어러머는 립상황, 설기볶음, 기왕땅콩 등 체인볶음브랜드와 련합하여"해빛밤"프로젝트를 가동하여 밤배달의 품질, 배송과 애프터서비스 등 방면에 대해 구체적인 표준화규범을 만들어 소비자의 볶음구매중의 수요문제점을 해결하고 상인들의 장사를 더욱 건전하게 성장시켰다.
겨울철 독감이 많이 발생하는 계절에 어러머는 여러 지역에서"온라인으로 약을 사는 의료보험지불"및"흔히 볼수 있는 호흡기바이러스 자택검사"서비스를 시범적으로 가동하여 소비자가 집에 도착하는 의약서비스에 새로운 편리를 제공해주었다.상해를 례로 들면 의료보험지불항목시범이 개통된 이래 온라인체인약국에 접속한것은 이미 700개를 초과했으며 도시구역을 전부 피복했다.
현재 해를 넘기고 해를 준비하는 시간에 접어들면서 어러머도 펩시, 전면 시대, 유니레버 등 많은 브랜드와 손잡고 새해 신제품, 용년 선물세트 등 특색 있는 설맞이 상품을 출시하고"Fun 커플"등 프로젝트를 통해 음식과 소매 브랜드의 크로스오버 협력을 추진하여 소비자에게 음식 소매 융합의 새로운 조합과 새로운 체험을 가져다 준다.
기수에 대한 보장과 배려를 더하다.
기수가"동네 협객"이 되도록 격려하다
분기내에 각지에서 륙속 입동하고 눈비가 내리고 강풍이 악천후를 맞이함에 따라 어러머는 일련의 조치를 출범하여 람기사군체에 대한"의식주행"에 대한 따뜻한 겨울보장을 가동했다. 람기사는"배고프면 식사를 할수 있고 피곤하면 발을 쉴 수 있으며 출행이 보장되고 의료검사가 더욱 편리하다."
전국적으로 어러머는 기수군체를 대상으로 백만개가 넘는 방풍무릎보호대, 기모목도리, 두꺼운 핸들장갑 등 보온장비를 준비하여 겨울철에 따뜻하고 안전하게 출행할수 있도록 하였다.이밖에 어러머는 상해에서 동시에 보타구와 련합하여 전국 첫 배달기수성급아파트를 내놓았는데 환경이 쾌적하고 배치가 구전하여 기수가 가방을 들고 입주할수 있도록 했다.
2023년 12월, 어러머는 제6회 블루라이더 축제를 개최한다.이번 블루 라이더 페스티벌에서 어러머는 업계 최초의 라이더 공익 격려 시스템을 출시하여 1년에 수백만 위안을 투입하여"지역사회 협객"격려에 사용하여 블루 라이더들의 공익 행위가 보고, 기록 및 중상을 받게 한다고 발표했다.
음력설이 다가오면서 즉각적인 전자상거래, 배달설맞이 용품이 소비의 새로운 추세로 됨에 따라 어러머도 최근 10억원을 투입하여 람기사장려를 확대한다고 선포함과 아울러"3증1보"4대 조치를 출범시켜 도시생활과 지역사회수요를 더욱 잘 봉사하고 기수가 로동소득을 얻을수 있도록 하며 기수군체의 소득보장과 보답격려를 더욱 잘 증가시킨다.