最近、国際的な化粧品大手エスティローダーが3%から5%の人員削減を発表したことが注目を集め、続いてエスティローダーが人員削減を発表したことが微博熱検索に登場し、投稿までに話題の読書量は4000万を超えた。ネットユーザーからは、「エスティローダーがリストラを始めた」「値下げしないか」などの声が上がっている。
これを受けて、米東時間2月5日のエスティローダー盤の上昇幅は一時19%近くに達し、最終的に150.28ドル/株を受け取り、12.05%上昇し、時価総額は一夜にして538.77億ドルに大幅に増加した。
人員削減3～5%
中国市場での重大な調整計画はない
エスティローダーグループは2月5日、リストラ措置を含む2025年度と2026年度の利益回復計画をさらに拡大すると発表した。公式発表によると、今回の人員削減には1860人から3100人の従業員が関与するという。再編計画は2024会計年度第3四半期に始まり、具体的な取り組みは2026会計年度末にほぼ完了する見通しだ。
エスティローダー氏によると、同計画は粗金利の引き上げ、コスト基盤の低減、間接費の削減を目指し、同時に消費者向けの重要な活動への投資を増やすことを目的としている。より強力で持続可能な収益力を回復し、将来の業績成長を加速させることに重点を置いている。
メディアの報道によると、エスティローダー氏によると、グループは現在、中国市場で重大な調整計画がなく、利益回復計画は中国チームを育成し、中国市場の発展状況によりよく順応するのに役立つという。
また、エスティローダーは、再編計画には合計5億～7億ドルの税引前再編などの費用が発生すると予想している。これに伴い、同社の営業利益は11億ドルから14億ドルに増加する見通しだ。
売上高、純利益ともに減少
複数ブランドの中国市場は好調
同日、エスティローダーグループは2024年度第2四半期の財務諸表を発表した。
最新の財報によると、エスティローダーの売上高、純利益はともに下落した。データによると、2023年12月31日現在の第2四半期の純売上高は42.8億ドルで、前年同期の46.2億ドルから7%下落し、純利益は3.13億ドルで、前年同期の3.94億ドルから18.39%減少した。業績が落ち込んだ主な原因は、アジアの観光小売や中国本土の高級化粧品市場の低迷にある。
製品別では、スキンケア事業の売上高が10%下落し、エスティローダー、クリニーク、オリジンの純売上高が減少し、The Ordinary、La Mer、M.A.Cは強い。メイクアップ事業の売上高は8%減、香水事業の売上高は横ばいで、エスティローダーブランドの落ち込みはLe LaboとJo Malone Londonの成長に相殺された。ヘアケア事業は6%減少し、主にAvedaが北米市場の弱さを反映した影響を受けた。
市場別では、米州の市場収入は12億4200万ドル、欧州、中東、アフリカの市場収入は15億8900万ドル、中国市場が位置するアジア太平洋市場の収入は14億4900万ドルだった。エスティローダーグループによると、第2四半期は中国で市場シェアを獲得し続け、複数のブランドが好調で、La Mer、Tom Ford、Jo Malone、Le Laboなど2桁の成長を実現した。また、エスティローダーのダブル十一期間の震え音での純売上高は2倍以上増加した。
「中国の消費者はずっと私たちの最も主要な成長駆動力である」エスティローダーグループ中国区総裁兼最高経営責任者の樊嘉煜氏は、グループは中国の長期的な発展に自信を持っており、中国市場に投資し続けると述べた。
将来を展望して、エスティローダーグループは各地域、品目、ブランド、チャネルの中で持続可能で利益の長期的な成長モデルを再構築することに力を入れると述べ、2024年度下半期の有機純売上高は2桁の成長を回復する見通しだ。